直通車質(zhì)量得分突然下降是什么原因

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對于開直通車的賣家來說，直通車的重量很重要，因?yàn)橘u家開直通車主要有兩個目的，一是低價引流，二是開自然搜索流量。所以，要實(shí)現(xiàn)以上兩個目標(biāo)，首先要給直通車以權(quán)重。至于直通車的權(quán)重，質(zhì)量分?jǐn)?shù)是必不可少的參考因素。一般來說，質(zhì)量分?jǐn)?shù)越高，直通車的權(quán)重就越高。然而，當(dāng)直通車的質(zhì)量分?jǐn)?shù)突然下降時，許多賣家非常焦慮。

首先需要知道影響直通車質(zhì)量評分的因素是什么，即直通車的權(quán)重維度。目前直通車的權(quán)重維度主要是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。去年直通車改版前權(quán)重主要是點(diǎn)擊率，改版后權(quán)重維度增加了轉(zhuǎn)化因子。所以直通車質(zhì)量分?jǐn)?shù)突然下降的時候，不用擔(dān)心，可以先分析一下我們的直通車計(jì)劃。一般來說，質(zhì)量分?jǐn)?shù)的突然下降主要是點(diǎn)擊率造成的。賣家可以先看看直通車計(jì)劃的點(diǎn)擊率，看看有沒有明顯下降?？赡苡行┵u家似乎在規(guī)劃點(diǎn)擊率的時候，發(fā)現(xiàn)昨天的點(diǎn)擊率并不是很差。在這種情況下，我們可以看看前幾天的直通車點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)。因?yàn)橹蓖ㄜ嚨母聶?quán)重是通過捕捉前三天的數(shù)據(jù)來分析更新的，只要前幾天的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)不是很好，質(zhì)量分?jǐn)?shù)就會突然下降。

所以，當(dāng)質(zhì)量分?jǐn)?shù)下降時，需要調(diào)整直通車計(jì)劃。我可以把計(jì)劃的點(diǎn)擊率重新優(yōu)化到行業(yè)的2倍左右。一般2-3天左右，質(zhì)量評分就會恢復(fù)。如果點(diǎn)擊率比行業(yè)高2倍左右且未加權(quán)，影響因素可能是轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)化率只要能達(dá)到行業(yè)平均水平，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率就能滿足要求，并能快速加權(quán)。

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