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    直通車推廣技巧是什么

    2023-01-16| 13:26|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:39

    本文主題直通車推廣技巧是什么,淘寶直通車,淘寶問答。

    直通車推廣技巧是什么

    直通車的推廣技巧是什么?直通車推廣分析,直通車推廣是做淘寶的第一件事,你真的懂直通車推廣嗎?今天我就給大家詳細(xì)分析一下直通車推廣的一些相關(guān)知識。眾所周知,淘寶培訓(xùn)中的促銷一直是賣家和朋友的快樂和煩惱,因?yàn)樵S多賣家和朋友通過淘寶培訓(xùn)中的促銷給他們的商店帶來流量,從而提供自己的銷售。但作為付費(fèi)推廣工具,其燒錢屬性讓很多中小賣家和朋友退避三舍。其實(shí)推廣淘寶培訓(xùn)需要一定的技巧,才能以低成本換取高流量。下面教你一下淘寶培訓(xùn)的推廣技巧。

    第一:關(guān)鍵詞的設(shè)置

    關(guān)鍵詞,讓很多賣家感到迷茫。如何選擇關(guān)鍵詞,如何排列關(guān)鍵詞等。是重中之重。比如推廣一個(gè)帆布包,沒有賣家會(huì)寫&ldquo真皮包&rdquo&ldquo手機(jī)&rdquo等等。購買者在購買商品時(shí)根據(jù)自己的需求進(jìn)行搜索。如果他想買一個(gè)帆布包,他會(huì)搜索&ldquo帆布包&rdquo&ldquo休閑包&rdquo以及其他類似類別的關(guān)鍵詞。這樣賣家就要注意了,可以一起寫類似的關(guān)鍵詞,讓買家在搜索的時(shí)候不會(huì)不小心錯(cuò)過你的寶貝,造成賣家自身流量的損失。

    所以一定要選對關(guān)鍵詞,盡量貼近自己產(chǎn)品的本質(zhì),讓基本感興趣的買家稍微進(jìn)去一點(diǎn),購買的機(jī)會(huì)大很多。

    第二:不要和自己較勁

    我們在直通車上選了幾個(gè)關(guān)鍵詞,然后主推之后,這樣選關(guān)鍵詞是不夠的,因?yàn)榇蟛糠仲u家主要是為了更好的銷售和專業(yè)性而賣一種形式的寶貝,那么這種情況下我們該怎么辦呢?不要迷茫,不要和自己較勁。

    怎么說呢,比如賣個(gè)套餐選&ldquo帆布包&rdquob包也是&ldquo帆布包&rdquo關(guān)鍵詞,就是和自己較勁,會(huì)造成一些浪費(fèi)。那么我們該怎么辦呢?比如選擇了A包,這個(gè)包的關(guān)鍵詞就是&ldquo帆布包&rdquo&ldquo布袋&rdquo,那么就不要選擇packageb&ldquo的關(guān)鍵字;帆布包&rdquo和&other布袋&rdquo這兩個(gè)關(guān)鍵詞作為主推,可以選擇&ldquo時(shí)尚手袋&rdquo&ldquo女士包&rdquo作為主推,不會(huì)與自己推的產(chǎn)品發(fā)生碰撞,從而有效推廣。

    第三:升官的寶寶數(shù)量

    剛開始直通車的時(shí)候,絕大多數(shù)的中小賣家都不愿意花錢,一次推廣一兩個(gè),或者就是不知道怎么花錢,覺得量多了流量大,就拼命推廣寶寶。那么要提升多少寶藏才能加入直通車呢?

    明歌認(rèn)為一次推兩三個(gè)最合適。這2-3款產(chǎn)品每推出一次,淘寶搜索就積累一定的流量和人氣,淘寶在買家搜索時(shí)自然會(huì)把這2-3款產(chǎn)品放在最靠前的位置。在這種情況下,我們可以停止使用直通車來推廣這些產(chǎn)品,然后重新選擇其他產(chǎn)品來推廣直通車。這樣推廣不重復(fù),浪費(fèi)資源,可以推廣新寶寶,從而獲得流量和人氣。很多人認(rèn)為把直通車做在第一頁的推廣效果會(huì)是最好的,所以會(huì)大價(jià)錢把寶寶推上第一頁。其實(shí)沒有發(fā)生。以我平時(shí)的購物經(jīng)歷為例。一般來說,你會(huì)選擇看前三頁的寶藏,除非你在第一頁找到了你想要的寶藏。所以,這個(gè)時(shí)候排名第一就沒那么必要了。直通車第一頁的付出比之后要貴很多。作為一個(gè)做淘寶的中小賣家,創(chuàng)業(yè)的同時(shí)要合理用錢,不能浪費(fèi)。

    第四:選擇重點(diǎn)商品

    重點(diǎn)商品有哪些?熱銷?特價(jià)?是的,這些都可以算是重點(diǎn)商品,別忘了有銷售記錄的商品才是重點(diǎn)商品。因?yàn)橹皇钱a(chǎn)品的一部分,無論是暢銷還是特價(jià),都要面對廣大人民群眾,銷售記錄可以更有力地證明。很多買家在購買之前都會(huì)先看看這個(gè)產(chǎn)品的銷售記錄。如果沒有銷售記錄,很有可能他們會(huì)離開頁面,選擇另一個(gè)家。

    所以在選貨的時(shí)候也要注意一定要選有銷售記錄的寶貝。由于直通車是最好的促銷工具,如果可以用更少的成本獲得更大的利潤,對每個(gè)賣家來說無疑是一個(gè)難得的福音。所以,賣家們,請停止盲目駕駛,學(xué)習(xí)駕駛技巧,盡量用更低的成本獲取流量,避免浪費(fèi)不必要的資金。

    直通車問題常見分析

    店鋪在做促銷活動(dòng)的時(shí)候,受歡迎更重要,所以這時(shí)候你可以放下對精準(zhǔn)流量的要求,可能只是單純的要求一個(gè)流量,也可能是店鋪在下大力氣打造品牌,一個(gè)流量就意味著一個(gè)品牌曝光。如果這個(gè)需求還是要求流量精準(zhǔn),那么推廣活動(dòng)肯定是慘淡的,因?yàn)樗谢顒?dòng)都是在流量大的基礎(chǔ)上完成的。需要精準(zhǔn)客戶的時(shí)候不要選流量。

    建議:我總結(jié)了一些在實(shí)際操作中會(huì)遇到的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的反饋結(jié)果,為大家做了詳細(xì)的分析:

    A.中流量的話轉(zhuǎn)換比較低,但是會(huì)有規(guī)律的交易轉(zhuǎn)換,引流只能算是中庸之道。我們可以先適當(dāng)提高出價(jià),給它更多的展示機(jī)會(huì),再引入更多的付費(fèi)流量來看后面的轉(zhuǎn)換。如果有改善,說明這類詞有潛力成為優(yōu)質(zhì)流量詞,繼續(xù)保持競價(jià),重點(diǎn)觀察;如果轉(zhuǎn)化率下降,就停止競價(jià),回到原來的位置,看了ROI情況再做調(diào)整。操作動(dòng)作以穩(wěn)定保證為主。

    B.轉(zhuǎn)化率低,流量高的字,只有成本,沒有產(chǎn)出。比如放牧但不產(chǎn)奶的奶牛,此時(shí)應(yīng)該打它,降低關(guān)鍵詞的出價(jià),以合理的成本獲得流量。如果長期沒有轉(zhuǎn)換輸出,就要勉強(qiáng)刪除這樣的文字,減少不必要的開支,提高計(jì)劃的整體轉(zhuǎn)換率。但是除了刪除一種方法外,還可以適當(dāng)?shù)挠盟鼇碜鲆恍┝髁哭D(zhuǎn)移,比如詳細(xì)頁面上的關(guān)聯(lián)推薦,其他的寶貝可以用來消化這部分流量,提高這部分流量的價(jià)值。

    C.高轉(zhuǎn)化率、高流量的詞需要我們重點(diǎn)監(jiān)控,這是對計(jì)劃推廣最有幫助的詞。搖錢樹類的存在具有很強(qiáng)的引流能力,轉(zhuǎn)化率可以達(dá)到類的平均水平以上。這種話一定要保持排名,讓他穩(wěn)定引流。如果高質(zhì)量的位置,比如移動(dòng)首頁,PC搜索左邊位置,ppc在可接受范圍內(nèi),可以依靠它們來抓取更多流量。但轉(zhuǎn)換率下降就應(yīng)該退,以穩(wěn)定轉(zhuǎn)換率為核心,戒驕戒躁。

    2.添加的關(guān)鍵詞越多越好?

    有一次接觸到一家大型女裝店的運(yùn)營總監(jiān),在溝通中談到直通車。我問你的商店是怎么做直達(dá)車的。

    然后她的回答還是有點(diǎn)震驚。思路是這樣的:每個(gè)寶貝最多可以加200個(gè)關(guān)鍵詞,然后打開幾個(gè)程序推送這個(gè)寶貝。比如打開四個(gè)程序,就相當(dāng)于加了800個(gè)關(guān)鍵詞。

    相信很多賣家都這樣做了,明顯違背了精準(zhǔn)營銷的核心。早期點(diǎn)擊直通車花費(fèi)少的時(shí)候,確實(shí)是一種獲取流量的方式,但是今天,我想不出這樣的途徑&ldquo燒錢&rdquo很難。我們應(yīng)該始終牢記直通車精準(zhǔn)營銷的核心理念,并以此為指導(dǎo)。

    3.直通車不盈利應(yīng)該停?

    直通車賣產(chǎn)品,單純看直通車投入產(chǎn)出不賺錢,已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)。經(jīng)??吹骄W(wǎng)上有人分享帖子,投入產(chǎn)出比很高。我暫時(shí)不質(zhì)疑其真實(shí)性,也不排除真的有高手,但這就是&ldquo完美&rdquo數(shù)據(jù)真的很少。

    回到原問題,既然直通車推廣不盈利,是否應(yīng)該停止?答案自然是否定的,直通車對店鋪的幫助體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是產(chǎn)品銷售直接通過直通車完成;二是直通車推動(dòng)自然搜索,帶來更多自然搜索。直通車的價(jià)值應(yīng)該從這兩個(gè)方面來評價(jià)。通過比較單個(gè)交易用戶的成本和毛利,可以判斷直通車是否不經(jīng)濟(jì)。

    比如每個(gè)客戶需要花費(fèi)20元,但產(chǎn)品利潤在70元空之間。即使直通車投入產(chǎn)出比虧損,整體銷售結(jié)果還是盈利的。如果直通車停了,最后的結(jié)果只會(huì)是每天交易更少。

    4.直通車&ldquo在成千上萬的人面前&rdquo和卡片位置

    今年淘寶把直通車顯示改成&ldquo&ldquo為了削弱爆炸,減少惡意競爭,更好地幫助買家找到他們想要的產(chǎn)品,增強(qiáng)購物體驗(yàn)。千人千面&rdquo。同品類的寶物越來越多。為了搶占熱門關(guān)鍵詞,競爭越來越大,出價(jià)越來越高。

    &ldquo千人千面&rdquo隨著“”的出現(xiàn),不同的買家搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞,得到不同的搜索結(jié)果。簡單來說,兩個(gè)用戶搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞,看到同一個(gè)關(guān)鍵詞,看到的是直通車展示的不同寶貝。

    思維引導(dǎo):&ldquo千人千面&rdquo它基于方向性興趣點(diǎn),使得呈現(xiàn)更加準(zhǔn)確,減少無效費(fèi)用。

    影響&ldquo千人千面&rdquo展示有兩個(gè)主要因素:

    (1)一、會(huì)員屬性是我們注冊淘寶賬號時(shí)最完善的個(gè)人信息。

    (2)第二種是買家行為,主要包括歷史搜索、瀏覽、收藏、加入購物車、購買成交五種行為。

    如果一個(gè)消費(fèi)者對店鋪有上述行為,搜索時(shí)會(huì)先顯示,但直通車原則不變,需要設(shè)置購買關(guān)鍵詞,流量獲取能力滿足顯示要求。

    有人可能會(huì)問,直通車&ldquo千人千面&rdquo之后關(guān)鍵詞就不能卡了。不可否認(rèn),對卡位的影響很大,看實(shí)際關(guān)鍵詞很難確認(rèn)排名,但還是可以卡,但只能卡一部分。關(guān)鍵詞的排名可以通過卡片的位置,以及質(zhì)量分?jǐn)?shù)、競價(jià)價(jià)格、流量獲取能力等信息來大致判斷。

    直通車推廣七招

    1.直通車推廣的產(chǎn)品數(shù)量要合適

    很多商家在開始推廣直通車的時(shí)候,通常會(huì)犯這兩個(gè)錯(cuò)誤。第一,不舍得花錢,一次推廣一個(gè)產(chǎn)品;第二,感覺產(chǎn)品推廣的越多,流量就越大。其實(shí)兩者都不對。剛接觸直通車推廣的時(shí)候,要推廣的產(chǎn)品數(shù)量不能太多,但也不能太少。兩三個(gè)最合適。當(dāng)推廣中積累了一定的流量后,就會(huì)更換產(chǎn)品進(jìn)行推廣,既省錢又事半功倍。

    2.產(chǎn)品設(shè)置關(guān)鍵詞優(yōu)化

    產(chǎn)品關(guān)鍵詞的設(shè)置和優(yōu)化非常重要,因?yàn)楫?dāng)用戶想要購買產(chǎn)品時(shí),他們會(huì)在平臺上搜索精確的單詞。但是不要為了吸引流量而亂用關(guān)鍵詞,因?yàn)閯e人通過你設(shè)置的關(guān)鍵詞進(jìn)入店鋪肯定會(huì)退出,嚴(yán)重影響后期店鋪的轉(zhuǎn)化率,所以產(chǎn)品關(guān)鍵詞一定要貼近,盡量簡潔準(zhǔn)確。

    3.產(chǎn)品推薦有針對性

    直通車的推廣不需要這么大數(shù)量的產(chǎn)品,要從產(chǎn)品中選擇兩三個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行針對性的推廣。首先要知道店里哪些產(chǎn)品賣的好,市場好;其次,哪些產(chǎn)品可以吸引用戶購買。通過對目標(biāo)產(chǎn)品的綜合判定,效果會(huì)更好。

    4.避免商店產(chǎn)品相互競爭

    每個(gè)網(wǎng)店都有自己的主打產(chǎn)品,也就是主要以一種形式銷售產(chǎn)品。這時(shí)候直通車的推廣,盡量不要出現(xiàn)產(chǎn)品之間的競爭。比如你第一個(gè)產(chǎn)品選擇的關(guān)鍵詞是蕾絲公主裙,那么第二個(gè)產(chǎn)品就不要選擇蕾絲公主裙了,不然店里的產(chǎn)品之間會(huì)有競爭。

    5.產(chǎn)品廣告推廣

    如果店鋪的主要產(chǎn)品已經(jīng)確定,產(chǎn)品關(guān)鍵詞和產(chǎn)品詳情頁面描述也已經(jīng)設(shè)置好了,重要的是要記住此時(shí)還有一個(gè),就是廣告的推廣。比如推廣一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候,記得在網(wǎng)店投放其他廣告,這樣在推廣直通車的時(shí)候,就能給店鋪帶來更多的流量和人氣。

    6.直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化

    很多商家把產(chǎn)品關(guān)鍵詞和直通車關(guān)鍵詞混為一談,認(rèn)為其實(shí)是一樣的。其實(shí)直通車關(guān)鍵詞更注重引流,產(chǎn)品關(guān)鍵詞更注重產(chǎn)品優(yōu)勢和特色介紹。所以直通車關(guān)鍵詞設(shè)置的時(shí)候,長尾關(guān)鍵詞帶來的流量其實(shí)更準(zhǔn)確。

    7.直通車排名

    很多網(wǎng)店商家覺得排名比較好。其實(shí)我們買產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)有逛的心理,排名第一第二不好,最好排在首頁中間。所以直通車的排名,要記住前面不是越好。

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