京東京喜搜索新規(guī)&11.11大促搜索規(guī)則揭秘！-京東問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題京東京喜,京東將會(huì),京東問(wèn)答。

關(guān)于11.11的規(guī)則動(dòng)向細(xì)則一直是很多商家比較關(guān)注的問(wèn)題，近期平臺(tái)調(diào)整也比較頻繁，很多商家感覺(jué)流量或轉(zhuǎn)化收到了影響，昨天搜索部門(mén)負(fù)責(zé)人商老師給大家分享了主要的調(diào)整部分，我來(lái)給大家整理一下！

一、京喜新流量切入微信一級(jí)入口

關(guān)于微信一級(jí)入口切入京喜流量的問(wèn)題一直是大家關(guān)注的，截止目前微信端流量切入已經(jīng)實(shí)現(xiàn)50%，10月31日起微信端的一級(jí)入口將會(huì)100%切換到京喜流量入口。目前京喜的搜索結(jié)果的是以京喜商品和商城商品穿插混排，以京喜商品運(yùn)營(yíng)方向?yàn)橹魃倭看┎迳坛巧唐?，目前也跟京喜招商的覆蓋率有關(guān)系。京喜排序的規(guī)則是和京東APP主站的綜合排序規(guī)則保持一致。這樣后續(xù)商家如果想獲取微信端口流量將要通過(guò)京喜渠道來(lái)去獲取。

京喜和主站搜索的在目標(biāo)上存在差異化，主站是以UV價(jià)值為主，京喜是則是以轉(zhuǎn)化率為目標(biāo)，當(dāng)然這里并不代表單純的提升這兩項(xiàng)指標(biāo)就可以，是以多維度的數(shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)綜合計(jì)算得分作為衡量基準(zhǔn)，業(yè)務(wù)規(guī)則差異主要區(qū)分在京喜商品會(huì)穿插部分商城產(chǎn)品，但是會(huì)保障京喜漏出率。同時(shí)京喜加入新特征廠家直銷(xiāo)、返現(xiàn)比例特征，特征是權(quán)重的一部分，如果對(duì)于轉(zhuǎn)化的影響比較大所占的權(quán)重就會(huì)更高。和主站相比沒(méi)有放心購(gòu)、秒殺、Plus加權(quán)特征。

二、【11.11】大促搜索排序權(quán)重計(jì)算

11月1日—11月12將會(huì)上線(xiàn)大促搜索排序模型，具體計(jì)入權(quán)重為10.18-10.31預(yù)熱期銷(xiāo)售+大促前3天銷(xiāo)售*3倍，具體的計(jì)算邏輯是以前三天銷(xiāo)售權(quán)重滾動(dòng)計(jì)算，可以參考下圖理解。新增銷(xiāo)量排序規(guī)則，由原來(lái)15天銷(xiāo)售額改為15天‘銷(xiāo)售量’，大促后不下線(xiàn)。

該排序規(guī)則目前并不是全品類(lèi)全量上線(xiàn)，主要覆蓋零售下類(lèi)目為主，有數(shù)碼、手機(jī)通訊、電腦辦公、母嬰、圖書(shū)等類(lèi)目，11月13號(hào)開(kāi)始下線(xiàn)恢復(fù)正常排序規(guī)則。同時(shí)已經(jīng)全量上線(xiàn)的時(shí)效性模型，實(shí)時(shí)搜索排序sku全站排序因子（銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額、點(diǎn)擊、架構(gòu)、關(guān)注等）引入小時(shí)維度，影響實(shí)時(shí)排名具體會(huì)覆蓋到到小時(shí)級(jí)1h、3h、6h、12h、24h以及3天、15天的變化。時(shí)效性模型11.11大促后不會(huì)下線(xiàn)，對(duì)短期飆升的商品會(huì)有額外的建模，基于小時(shí)級(jí)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化情況調(diào)整排名，也就是說(shuō)表現(xiàn)突出的產(chǎn)品，會(huì)有額外的流量，目的還是縮短權(quán)重更新時(shí)間，提前反饋，給商家信心！

三、預(yù)售記權(quán)重（僅在時(shí)尚群）

命中的商家會(huì)接到通知，預(yù)售訂單計(jì)全25日已下線(xiàn)95%的流量，留下5%的數(shù)據(jù)觀察，11.12將會(huì)下線(xiàn)，嚴(yán)選店鋪400家，主要是事業(yè)群KA商家，時(shí)尚事業(yè)群二級(jí)或三級(jí)部門(mén)GMVTOP,以及極少數(shù)品牌調(diào)性高，但是新開(kāi)店等原因未滿(mǎn)足前面兩個(gè)條件的。

四、全渠道營(yíng)銷(xiāo)搜索政策

11月1日會(huì)上線(xiàn)全渠道營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，統(tǒng)籌開(kāi)普勒、京東聯(lián)盟、廣告、東聯(lián)、門(mén)店幫、數(shù)字化門(mén)店全域流量，對(duì)去中心化流量場(chǎng)景內(nèi)的交易提供貨架并進(jìn)行類(lèi)目降扣（降低扣點(diǎn)或返利）、返還虛擬金、友好的主站搜索政策等方式的獎(jiǎng)勵(lì)。預(yù)計(jì)12號(hào)下線(xiàn)

五、測(cè)試中的新規(guī)

目前在測(cè)試中的新規(guī)則主要有一下幾點(diǎn)：

1、新品模型~新品有全新的扶持模型，算是良性競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)始，對(duì)中小賣(mài)和新商家挺友好！

2.、付費(fèi)流量杠桿~起流量的方向更明晰了

3、秒殺取消加權(quán)~羊群效益會(huì)減弱

4、‘實(shí)惠好貨’測(cè)試~低價(jià)產(chǎn)品露出，產(chǎn)品下沉

5、價(jià)格不合理屏蔽

6、作弊動(dòng)態(tài)降權(quán)~嗯，別作弊

7、品牌侵權(quán)

11.11大促后有些會(huì)陸續(xù)上線(xiàn)，新品模型如果確定上線(xiàn)后，新品打標(biāo)可能將會(huì)有人工審核轉(zhuǎn)化系統(tǒng)考核，同時(shí)還有可能設(shè)定達(dá)標(biāo)新品門(mén)檻考核通過(guò)商詳流量來(lái)測(cè)試，具體以通知為準(zhǔn)。同時(shí)付費(fèi)對(duì)產(chǎn)品的加權(quán)也在Q4將會(huì)去優(yōu)化設(shè)定杠桿。

最后對(duì)于搜索負(fù)責(zé)人分享的一些問(wèn)題簡(jiǎn)單總結(jié)下，關(guān)于付費(fèi)流量和免費(fèi)流量之間將會(huì)搭建杠桿來(lái)降低S單目前對(duì)應(yīng)的效果，增大付費(fèi)推廣的權(quán)重占比，加大反刷稽查力度，同時(shí)付費(fèi)流量表現(xiàn)好的也理應(yīng)在搜索上面有更好的表現(xiàn)，也就是說(shuō)付費(fèi)是可以拉動(dòng)搜索流量排名的增長(zhǎng)，在Q4將會(huì)去完善這些。

同時(shí)這里提醒大家一下，京喜拼購(gòu)的精準(zhǔn)通將會(huì)在10月31啟用新的精準(zhǔn)通平臺(tái)，屆時(shí)原有的精準(zhǔn)通推廣計(jì)劃有些將會(huì)刪除需要重建，有些將會(huì)暫停大家一定及時(shí)調(diào)整，避免影響到11.11大促流量的獲取。

來(lái)源：京東賣(mài)家論壇

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