幕思城>電商百科>通用知識(shí)>淘寶知識(shí)>淘寶訂閱618期間有哪些玩法

    淘寶訂閱618期間有哪些玩法

    2023-01-16| 13:26|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:48

    本文主題淘寶訂閱618,淘寶玩法,淘寶問(wèn)答。

    淘寶訂閱618期間有哪些玩法

    淘寶訂閱是商家進(jìn)行私域流量運(yùn)營(yíng)的重要陣地,在618大促期間,商家可以利用訂閱配合的進(jìn)行會(huì)員營(yíng)銷活動(dòng),刺激用戶轉(zhuǎn)化。下面為大家介紹一下淘寶訂閱618的玩法有哪些和權(quán)益配置方法。

    一、618核心玩法:

    上新玩法:結(jié)合聚類話題和預(yù)熱內(nèi)容助力新品集中爆發(fā),助力新品向爆品轉(zhuǎn)化,提升進(jìn)店和成交。

    行業(yè)日玩法:上新、爆品、派樣結(jié)合大促節(jié)點(diǎn),提升進(jìn)店效率和成交轉(zhuǎn)化;

    權(quán)益玩法:關(guān)系升級(jí),粉轉(zhuǎn)會(huì)關(guān)系打通,增加訂閱用戶的召回路徑。618加強(qiáng)會(huì)員權(quán)益相關(guān)推薦,促進(jìn)領(lǐng)券和成交;

    注:618會(huì)員權(quán)益玩法介紹如下圖

    淘寶訂閱618期間有哪些玩法

    訂閱-618整體節(jié)奏如下圖:

    淘寶訂閱618期間有哪些玩法

    二、核心玩法鏈路(權(quán)益越受買(mǎi)家歡迎,曝光獎(jiǎng)勵(lì)越多)

    1、會(huì)員權(quán)益玩法

    1)5月24日-5月31日粉轉(zhuǎn)會(huì):第1波權(quán)益配置

    ·配置會(huì)員券:面向已有會(huì)員發(fā)布常規(guī)會(huì)員權(quán)益,釋放618啟動(dòng)信息;券使用有效期:5月24日-6月3日(可依據(jù)需求延長(zhǎng));

    ·配置入會(huì)會(huì)員券:刺激粉轉(zhuǎn)會(huì),蓄水核心用戶;券使用有效期:5月24日-6月3日(可依據(jù)需求延長(zhǎng));

    配套獎(jiǎng)勵(lì)

    ·資源配置對(duì)象:所有在[訂閱中發(fā)布的會(huì)員券和入會(huì)會(huì)員券的feeds流內(nèi)容均有加權(quán)曝光;

    ·資源獎(jiǎng)勵(lì):訂閱feeds-加權(quán)重;

    2)6月1日-6月3日權(quán)益打榜

    加大會(huì)員券和入會(huì)會(huì)員券權(quán)益發(fā)布內(nèi)容量和數(shù)量

    ·資源配置對(duì)象:所有在[訂閱中發(fā)布的會(huì)員券和入會(huì)會(huì)員券的feeds流內(nèi)容均有加權(quán)曝光;;

    ·資源獎(jiǎng)勵(lì):訂閱feeds-加權(quán)重;

    ·第1波打榜規(guī)則:依據(jù)6月1日-6月3日期間,在[訂閱中領(lǐng)取會(huì)員券和入會(huì)會(huì)員券的總數(shù),品類(快消、服飾、消電等)榜單top20獎(jiǎng)勵(lì)下階段[6月4日-6月13日行業(yè)日資源傾斜;

    粉轉(zhuǎn)會(huì)和權(quán)益打榜玩法如下圖:

    淘寶訂閱618期間有哪些玩法

    3)6月4日-6月13日促成交:第2波權(quán)益配置:

    ·配置會(huì)員券:會(huì)員權(quán)益促成交;有效期:6月4日-6月13日(可依據(jù)需求延長(zhǎng));

    ·配置復(fù)購(gòu)會(huì)員券:會(huì)員購(gòu)物即返會(huì)員日復(fù)購(gòu)券,蓄水會(huì)員日爆發(fā);券使用有效期6月16日-6月20日(可依據(jù)需求延長(zhǎng));

    配套資源

    ·資源配置對(duì)象:第1波打榜勝出者,3大品類榜單top20店鋪

    ·獎(jiǎng)勵(lì)資源:氣泡-全會(huì)員和聚合頁(yè)二級(jí)頁(yè)優(yōu)先級(jí);

    ·第2波打榜:依據(jù)6月4日-6月13日期間,在[訂閱場(chǎng)景中領(lǐng)取所有全員權(quán)益(包含會(huì)員券、入會(huì)會(huì)員券和復(fù)購(gòu)會(huì)員券)的總數(shù),總榜單top20獎(jiǎng)勵(lì)下階段[會(huì)員日資源傾斜;

    4)6月16日-6月20日會(huì)員日:

    ·配置會(huì)員日|大額券:配置大額會(huì)員券,激發(fā)買(mǎi)家沖刺618;券使用有效期6月16日-6月20日(可依據(jù)需求延長(zhǎng));

    配套資源

    ·資源配置對(duì)象:第2波打榜勝出者,總榜單top20店鋪

    ·獎(jiǎng)勵(lì)資源:氣泡-全會(huì)員、文字bar條;

    促成交和會(huì)員日玩法:如下圖

    淘寶訂閱618期間有哪些玩法

    2、行業(yè)日玩法

    1)行業(yè)日曝光激勵(lì)策略

    5.15-5.20準(zhǔn)備階段

    商家內(nèi)容投稿:在千牛訂閱后臺(tái),找到所屬行業(yè)話題進(jìn)行投稿,過(guò)審后將流入聚合頁(yè)分發(fā)

    5.21-6.03預(yù)熱階段

    話題聚合頁(yè)上線:過(guò)審內(nèi)容卡片右側(cè)出現(xiàn)話題樣式,點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至聚合頁(yè),聚合全部過(guò)審內(nèi)容;

    配套資源:預(yù)熱話題入口和聚合頁(yè)feeds流;

    6.04-6.13正式階段

    話題中心化入口呈現(xiàn):訂閱信息流里,以官方banner固定呈現(xiàn)行業(yè)日話題中心化入口,跳轉(zhuǎn)至聚合頁(yè);

    行業(yè)日排期如下:

    6.4-6.6大快消;

    6.7-6.9服飾;

    6.10-6.13消電

    配套資源:3大行業(yè)日話題入口和聚合頁(yè)feeds流;

    整體曝光策略如下圖:

    淘寶訂閱618期間有哪些玩法

    2)6月4日-6月6日大快消行業(yè)日

    5.24-6.3預(yù)熱蓄水

    ·參與大快消行業(yè)招投稿,發(fā)布清單、店鋪派樣、會(huì)員權(quán)益等核心供給,獲得前臺(tái)分發(fā)

    ·進(jìn)行粉絲轉(zhuǎn)會(huì)員的入會(huì)權(quán)益及會(huì)員權(quán)益配置,流內(nèi)自動(dòng)分發(fā),實(shí)現(xiàn)粉轉(zhuǎn)會(huì)前期蓄水及會(huì)員復(fù)購(gòu)轉(zhuǎn)化

    6.4-6.6節(jié)日爆發(fā)

    ·大快消行業(yè)日f(shuō)eeds信息流氛圍主推及聚合頁(yè)入口上線,含會(huì)員券(尤其復(fù)購(gòu)券)加權(quán)分發(fā)

    ·大快消行業(yè)日落地頁(yè)主推:爆款清單、店鋪派樣、會(huì)員專享貨品,實(shí)現(xiàn)進(jìn)店轉(zhuǎn)化及增粉促活

    玩法如下圖:

    淘寶訂閱618期間有哪些玩法

    3)6月7日-6月9日服飾行業(yè)日

    6.4-6.6預(yù)上新蓄水

    ·引導(dǎo)商家發(fā)布多品預(yù)上新內(nèi)容,獲得前臺(tái)分發(fā)且為品類日爆發(fā)蓄水

    ·引導(dǎo)商家參與圖文搭配招投稿,持續(xù)為貨品建立粉絲端認(rèn)知,前置蓄水

    (天貓/淘寶均可參與)

    6.7-6.9品類日爆發(fā)

    ·天貓服飾行業(yè)日,參與商家的信息流氛圍+加權(quán)主推及中心化入口上線

    ·行業(yè)日落地頁(yè)額外資源主推

    ·頭部商家私域放大資源支持

    ·預(yù)上新&搭配話題持續(xù)引導(dǎo)商家發(fā)布,為狂歡日蓄水

    (品類日僅天貓服飾可參與)

    玩法如下圖:

    淘寶訂閱618期間有哪些玩法

    4)6月10日-6月13日消電行業(yè)日

    6.1-6.3預(yù)熱蓄水

    ·參與消電行業(yè)招投稿,發(fā)布爆款清單、圖文評(píng)測(cè)內(nèi)容,獲得前臺(tái)分發(fā)

    ·進(jìn)行粉會(huì)專享券+互動(dòng)蓋樓配置,流內(nèi)分發(fā),實(shí)現(xiàn)成交轉(zhuǎn)化及用戶活躍蓄水

    6.10-6.13行業(yè)日

    ·依據(jù)消電4大話題(新潮數(shù)碼、智慧生活、居家好物、顏值家電)發(fā)布feeds流內(nèi)容,通過(guò)二級(jí)聚合頁(yè)流轉(zhuǎn),強(qiáng)化行業(yè)日氛圍明確用戶心智

    ·消電核心商家供給做氛圍及流量加權(quán)呈現(xiàn),為用戶活躍及成交蓄水做助力。

    玩法如下圖:

    淘寶訂閱618期間有哪些玩法

    3、開(kāi)門(mén)紅-上新日玩法

    1)5.24-5.31預(yù)上新蓄水

    ·持續(xù)發(fā)布預(yù)上新商品,持續(xù)發(fā)布上新商品,提前預(yù)約蓄水

    配套資源:

    ·資源配置對(duì)象:所有在[訂閱中發(fā)布預(yù)上新的feeds流內(nèi)容;

    ·資源:預(yù)上新日話題入口和聚合頁(yè)feeds流;

    2)6.1-6.3上新日爆發(fā)

    ·【新品】集中發(fā)布,助力新品向爆品轉(zhuǎn)化

    ·聚類話題:根據(jù)上新類型定制夏季上新、ins風(fēng)、國(guó)潮國(guó)貨、精挑惠選等聚類話題發(fā)布內(nèi)容

    配套資源:

    ·資源配置對(duì)象:所有在[訂閱中發(fā)布上新的feeds流內(nèi)容;

    ·資源:賬號(hào)區(qū)首坑、上新日話題入口和聚合頁(yè)feeds流;

    3)6.4-6.20持續(xù)上新

    ·持續(xù)發(fā)布【新品】清單和聚類話題,保留上新話題和聚合頁(yè)

    配套資源:

    ·資源配置對(duì)象:所有在[訂閱中發(fā)布上新的feeds流內(nèi)容;

    ·資源:上新日話題入口和聚合頁(yè)feeds流;

    玩法如下圖:

    淘寶訂閱618期間有哪些玩法

    三、配置教程

    1、會(huì)員日|大額券權(quán)益配置

    1)登錄客戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái),在周三會(huì)員日模塊中配置活動(dòng)

    淘寶訂閱618期間有哪些玩法

    ·選擇活動(dòng)時(shí)間、權(quán)益類型

    ·注意活動(dòng)時(shí)間段需為6月16日-6月20日

    ·權(quán)益目前僅支持店鋪優(yōu)惠券

    淘寶訂閱618期間有哪些玩法

    ·創(chuàng)建權(quán)益,請(qǐng)按照要求配置!

    2)底線要求(如權(quán)益實(shí)在無(wú)法滿足系統(tǒng)推薦要求,請(qǐng)滿足以下打底條件可配置成功)

    淘寶訂閱618期間有哪些玩法

    3)系統(tǒng)推薦

    系統(tǒng)將給出會(huì)員日權(quán)益設(shè)置推薦(如下圖中標(biāo)【1】處),請(qǐng)自查是否按照系統(tǒng)推薦進(jìn)行設(shè)置!

    系統(tǒng)將從已創(chuàng)建會(huì)員券(不包含當(dāng)日創(chuàng)建)中選擇最推薦的權(quán)益進(jìn)行提示(如下圖中標(biāo)【2】處)

    淘寶訂閱618期間有哪些玩法

    保存活動(dòng)即可完成創(chuàng)建,活動(dòng)開(kāi)始后將自動(dòng)透出在會(huì)員中心。注:同一時(shí)間周期僅存在1個(gè)周三會(huì)員日活動(dòng),一個(gè)活動(dòng)暫僅支持1張券。如果需修改只能刪除活動(dòng),將給損害用戶活動(dòng)體驗(yàn),請(qǐng)謹(jǐn)慎操作!

    2、會(huì)員復(fù)購(gòu)券配置教程

    ·登陸客戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái),在會(huì)員專享券中配置「會(huì)員定向人群復(fù)購(gòu)券」。

    ·如遇特殊情況,不能針對(duì)全量會(huì)員透?jìng)鞯那闆r下,可選擇隱藏權(quán)益(報(bào)名萬(wàn)券齊發(fā)活動(dòng)不可選)

    淘寶訂閱618期間有哪些玩法

    領(lǐng)取條件選擇“指定人群”,按圖中所示進(jìn)行人群選擇,就可以創(chuàng)建不同類型的券。注:設(shè)置頁(yè)面上線后,系統(tǒng)將會(huì)提示權(quán)益門(mén)檻范圍及權(quán)益力度建議,請(qǐng)盡量按照系統(tǒng)要求進(jìn)行配置,以實(shí)現(xiàn)效率最大化!

    以上就是套腦訂閱618玩法的詳細(xì)介紹,更多活動(dòng)信息盡在幕思城電商賣(mài)家助手。

    幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶訂閱618,淘寶玩法淘寶問(wèn)答。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向,記得關(guān)注幕思城!

    這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

    難題沒(méi)解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣(mài)家交流運(yùn)營(yíng)知識(shí),非賣(mài)家不要加我哈】
    >