小眾需求帶來大生意：淘寶中古市場規(guī)模超百億（下）

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消費偏好的變化是促使中古市場達成“百億規(guī)模”的一個重要因素。在淘寶上開了8年店的潘潘對此深有感觸：“越來越多的消費者追求款式獨特、并且低調(diào)的包，中古包恰好可以滿足他們的需求。”潘潘說，中古包消費者的一大特性就是高頻復(fù)購，信任和興趣推動了這一原本小眾的需求不斷煥發(fā)生命力。

淘寶中古市場的蓬勃發(fā)展，也跟年輕消費者對于精致生活的追求有關(guān)：他們買的不只是中古奢侈品的性價比，更是復(fù)古的情懷。

另一方面，淘寶直播的發(fā)展和流行也能讓喜歡中古包的消費者更放心地下單。以中古包為例，因為款式、使用痕跡等原因，中古包個個都是孤品，而直播可以立體、即時地展示包的所有細節(jié)，主播更是可以在第一時間解答粉絲的疑問。

從漢服、JK、Lolita組成的三坑市場，到如今的中古市場，年輕創(chuàng)業(yè)者們在淘寶上抓住了一個個新機會，獲得快速成長。數(shù)據(jù)顯示，2023年4月到2023年3月期間，淘寶新增活躍商家數(shù)創(chuàng)下了2023年以來5個財年的最高值。健康的商業(yè)生態(tài)和規(guī)范的平臺治理讓這些淘寶商家擁有廣闊的成長空間，也和不斷爆發(fā)的新興消費需求形成了正向循環(huán)。

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