純干貨！快手運營者最需要重視的6大數(shù)據(jù)-快手直播帶貨快手營銷引流

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在快手的運營過程中我們需要根據(jù)數(shù)據(jù)的變化情況不斷的調(diào)整優(yōu)化自己的運營策略，下面介紹下快手賬號運營過程中需要注意的6項重要數(shù)據(jù)指標（見下圖），這6項指標在快手賬號成長的過程中起到了至關(guān)重要的作用。

●（1）播放量

播放量能夠直接影響快手賬號的人氣，高播放量是短視頻上熱門的必要條件。一般來說，很少發(fā)生短視頻播放量很低，但是點贊和評論量很高的情況，正常來說，播放量會與其他幾項數(shù)據(jù)拉開很大的距離。

播放量多的短視頻不一定會獲得快手疊加流量，它是根據(jù)更方面的數(shù)據(jù)進行分析，然后給予的流量疊加推薦。但是如果運營者發(fā)現(xiàn)近期作品的播放量低于平均水平或與往期數(shù)據(jù)相比呈明顯的下滑趨勢，那么運營者就一定要警惕了。

影響快手短視頻的播放量有很多，但是能夠直接影響播放量的因素其實是封面，因為短視頻封面相當于短視頻的第一印象，第一印象沒有引起注意，往往這個視頻的播放量可能就不高了。

△快手號「葉公子」視頻封面

比如快手號「葉公子」的視頻封面就體現(xiàn)了短視頻視頻的主題內(nèi)容，且對于主要的部分字體顏色突出，能夠吸引用戶的點擊，進而推動播放量的提升。

●（2）點贊量

在一般情況下，點贊量也會高于評論和轉(zhuǎn)發(fā)量。運營者在進行數(shù)據(jù)分析的時候，既可以與之前的作品的點贊量進行比較，也可以與水平相當?shù)母偲纷霰容^。

影響點贊量最重要的因素就是短視頻的質(zhì)量，要想提升點贊量就是要提升短視頻的質(zhì)量，另外也可以適當?shù)孛魇净虬词褂脩酎c贊?？焓稚媳容^常見的求贊方式就是在短視頻中喊出“老鐵雙擊666”。

●（3）評論量

短視頻的評論量一方面能夠反映短視頻的質(zhì)量，另一方面也體現(xiàn)了賬號粉絲的黏性。黏性較強的賬號不需要怎么宣傳，粉絲在短視頻剛剛發(fā)布的時候就會出來“搶樓”、寫評論、評論數(shù)越多，短視頻就越容易上熱門。

運營者要想提升評論量，就一定要給用戶一些可供評論的點，但是需要注意的是一些比較有爭議的短視頻是會引起用戶的爭議的，運營者在運營過程中要注意不能把精力都放在制造爭議和矛盾上，應(yīng)該做好評論區(qū)的引導(dǎo)工作。同時，也要不斷創(chuàng)新，打造出更多話題性比較強的作品出來。

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（4）轉(zhuǎn)發(fā)量

對應(yīng)運營者來說，提升轉(zhuǎn)發(fā)量比較困難，因為大部分用戶的行為都發(fā)生在快手平臺內(nèi)，他們習(xí)慣在點贊、評論后就觀看下一條短視頻，往往不會將其轉(zhuǎn)發(fā)出去。

運營者在運營的過程中可以多參考借鑒下那些轉(zhuǎn)發(fā)量比較高的短視頻，不難發(fā)現(xiàn)，它們在內(nèi)容等方面有一定的過人之處，很多時候正是這些因素提升了短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量，運營者要多學(xué)習(xí)、借鑒別人的創(chuàng)作技巧。

轉(zhuǎn)發(fā)量與短視頻的曝光量緊密相關(guān)，用戶的自發(fā)傳播有助于提升短視頻的播放量也能有效降低推廣成本。因此，雖然提升轉(zhuǎn)發(fā)量比較困難，但運營者也不能完全忽略這項工作。

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（5）粉絲增量

對于粉絲增量這項數(shù)據(jù)，運營者應(yīng)該每天統(tǒng)計一次，而不能將統(tǒng)計周期拉得太長，否則很可能影響分析的準確性。以日為周期統(tǒng)計和分析粉絲增量有一個很大的好處，那就是運營者可以明確新發(fā)布的短視頻能否為賬號帶來多少新粉絲。如果統(tǒng)計周期較長，那么分析起來會比較困難。在運營初期，粉絲增量通常不會很高；即便賬號進入快手發(fā)展階段，粉絲增量也不會一直保持高速增長狀態(tài)。

而如果要統(tǒng)計跟蹤粉絲增量的賬號比較多，我們可以借助飛瓜快數(shù)-我的快手號進行監(jiān)測統(tǒng)計，我的快手號可以監(jiān)測快手號的日/周/月的視頻、粉絲、播放、點贊及評論的視頻數(shù)據(jù)變化，還可以進行上周數(shù)據(jù)的對比及數(shù)據(jù)導(dǎo)出。

△飛瓜快數(shù)-我的快手號

而點擊相關(guān)的快手號進行詳情頁中，則可以對快手號的作品、粉絲及直播進行詳細的數(shù)據(jù)分析。

△飛瓜快數(shù)-我的快手號

●（6）賬號收入

賬號收入這項數(shù)據(jù)對以賣貨為主的賬號來說非常重要。此外，某些賬號經(jīng)常做直播，可能會獲得較多的打賞收入，這部分收入也應(yīng)該納入統(tǒng)計。運營者可以通過飛瓜快數(shù)對播主的直播帶貨數(shù)據(jù)進行詳細的數(shù)據(jù)分析。

在飛瓜快數(shù)-播主詳情-直播數(shù)據(jù)-近期直播中我們可以直觀的了解到播主的直播情況，可以通過選擇相關(guān)日期查看對應(yīng)的直播，還可以篩選出掛榜/帶貨直播，點擊“詳情”還可以查看對應(yīng)的直播場次詳情，對相關(guān)直播場次進行詳細的數(shù)據(jù)分析。

△飛瓜快數(shù)-播主詳情-直播數(shù)據(jù)-近期直播

飛瓜快數(shù)-播主詳情-直播數(shù)據(jù)-直播趨勢提供快手播主近90天/30天/15天/7天的人氣峰值、帶貨趨勢、送禮人數(shù)趨勢、禮物價格趨勢、彈幕互動趨勢及直播時長趨勢的變化情況。

△飛瓜快手-播主詳情-直播數(shù)據(jù)-直播趨勢

如果運營者有意向電商的方向發(fā)展，就一定要重視對變現(xiàn)數(shù)據(jù)的分析，而且，不能只看銷售額這種比較表層的數(shù)據(jù)，還要挖掘深層數(shù)據(jù)，分析哪些產(chǎn)品最暢銷，最具銷售潛力等。飛瓜快數(shù)是專業(yè)的快手數(shù)據(jù)分析軟件，平臺提供了短視頻數(shù)據(jù)分析和直播電商方面的數(shù)據(jù)，用戶可以多多使用了解下，相信對于賬號的運營一定會有所幫助的。

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