淘寶賣家的直通車玩法~

本文主題淘寶,淘寶問答。

對于店鋪提升維護來說，直通車作為貫穿店鋪整個運營過程的付費推廣工具越來越重要，而且直通車流和免費手淘搜索流量都是來源于關鍵字的搜索渠道，因此直通車也是日常推動免費搜索流量提升的重要工具，但對于直通車流的優(yōu)化操作卻是千差萬別。

直連操作在提升店鋪流量的過程中起到同樣的作用，用付費關鍵詞帶動免費搜索或首頁流量的提升，目的一致但效果不一通，有些商家以較小的直連費用來提升店鋪流量和成交，而有些則沒有明顯的提升效果，更有許多商家的店鋪付費占比超過免費流量造成店鋪虧損，那么同樣的付費引流工具為什么會產生不同的效果呢？

并非所有的車型都可以通過優(yōu)化后的直通車操作來迅速提升銷量和成交，不同的款式價格和市場競爭環(huán)境都會影響到其效果，因此在使用直通車來提升單品權重時，最好先做好選型工作。使用直通車選款我們可以利用關鍵詞標準計劃來測款也可以通過直通車批量推廣計劃去測款，最終選擇出中通車型的潛力款作為目標，重點優(yōu)化提升中通車型。

標準制訂大綱

每天的測款我們都會用到標準計劃來測試寶貝的點擊加購買轉化等數據來判斷新產品的潛力，標準計劃測款的優(yōu)點是操作數據精確，能精確地控制關鍵詞、人群、創(chuàng)意、地域和時間折扣等數據，而且測試確定新產品能直接操作在標準計劃中，同樣的標準計劃測款也有一定的缺點，就是操作繁瑣，成本高，周期長，不適合多款直通基礎較弱的中小賣家測試。

成批推廣計劃定款。

量產推廣也是我們很多商家常用的一種新款上架的量產方式，適合多款量產測試，尋找潛力款，量產推廣只要選擇需要推廣的寶貝，可以自己選擇關鍵詞，也可以使用系統(tǒng)的智能匹配關鍵詞，然后進行電腦端或者移動端的報價上限，在這里需要注意的是，我們的核心流量來自于手機端，所以可以把電腦端的報價定到最低。成批測款對于價格的調整只能調整所有關鍵字的限價，不能單獨針對關鍵字進行調整，系統(tǒng)會根據寶貝和流量關鍵字的表現智能報價。成批推廣操作簡單，還能成批多個測試，對用材進行調整優(yōu)化，系統(tǒng)匹配關鍵字好價格，非常方便，而且能降低測試用材的預算，找到潛在的測試用材，但由于關鍵字、人群創(chuàng)意等無法細致的循環(huán)優(yōu)化，因此流量的精準性、人群標簽和創(chuàng)意圖的測試都無法優(yōu)化和調整，因此也特別不利，需要合理利用好成批推廣和標準規(guī)劃。良好的店鋪推廣服務，很多商家在操作時會發(fā)現批量推廣的數據比標準計劃更好，本質上是因為系統(tǒng)根據質量流量只能匹配，每天轉換的字數不一樣，所以在指標積累、標簽權重提升、定向首頁權重提升、關鍵詞排名提升方面，沒有標準計劃優(yōu)化的空間，標準計劃數據低于批量推廣需要多找找標準計劃操作問題，好的標準計劃帶來的數據績效和權重排名都是遠遠高于批量推廣的。

如今許多做電商的朋友，其實水平都特菜了，很多時候不知道該從哪里入手，每天忙過來忙過去的，也沒有多少生意，到各個論壇，逛所謂的大神貼子什么的，最后還發(fā)現自己也沒啥用處，到網上找各種教程，結果覺得很散，好不容易學懂了，結果玩法又變了，老坑爹了所以如果你真心想讓自己在電商行業(yè)里有一番作為，讓自己的店鋪起死回生，你可以到這個群里來學習，開頭是三、五，中間是三個數字：二、二、三，最后是七個數字，按順序組合，你就能找到學習的新天地。

選擇好了直通車推寶貝，還需要我們有計劃有目的地優(yōu)化和提升直通車的數據表現和權重，直通車的核心流量是關鍵詞搜索流量，所以影響權重和排名的是關鍵詞的選擇和優(yōu)化調節(jié)。各關鍵詞流量大小、流量變化、數據表現、搜索人群、以及競爭環(huán)境都存在很大差異，這將導致該關鍵詞在其他寶貝中表現更好，但我們采用的理由是數據表現更差，因此在選擇寶貝時我們需要選擇與寶貝相匹配的關鍵詞才能保證寶貝計劃權重得到提高。

選詞時首先要考慮的是關鍵詞市場的展示和點擊量，有足夠的展示和點擊量才能保證后期關鍵詞增長和獲得流量的能力，同時要考慮關鍵詞與寶貝的匹配程度，保證關鍵詞的數據表現，同時要參考關鍵詞市場的綜合數據表現，包括點擊轉換數據，以及競爭對手和PPC。就選詞渠道而言，我們要充分利用現有的選詞渠道，包括直通車業(yè)務參謀等工具，找出我們所需要的關鍵字，

關鍵字選擇只是基礎重點，如何優(yōu)化和調節(jié)關鍵字以達到提高權重排名的目的，針對關鍵字的調整重點是調價、精確擴大和刪減新增關鍵字，重點是調整目標、調整頻率和范圍，針對關鍵字的調整核心是挖掘數據表現良好的關鍵字，提高數據表現良好的數據穩(wěn)定的關鍵字點擊所占比重，帶動整個規(guī)劃數據的提升和穩(wěn)定，從而實現權重和排名的提升。提高商店免費流量。

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