微淘蓋樓有禮是什么

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微淘蓋樓是一個(gè)能讓商家和用戶互動(dòng)的地方，很多商家都想要參加，而其中有一個(gè)微淘蓋樓有禮活動(dòng)，微淘蓋樓有禮是什么？微淘蓋樓有禮怎么玩？一起來看下具體規(guī)則內(nèi)容。

不少賣家都知道搞定粉絲粘性，微淘讓無線成交翻倍。想要讓店鋪粉絲粘性高就要多與粉絲互動(dòng)。

一、微淘蓋樓有禮是什么？

根據(jù)百度百科解釋，在網(wǎng)絡(luò)上，通常把發(fā)布引誘回帖形式的帖子稱為“蓋樓”，因?yàn)樘油恍蜗蟮谋扔鳛椤皹恰泵總€(gè)用戶的回復(fù)代表一個(gè)樓層，所以發(fā)表主題帖子便被形象的比喻為“蓋樓”。

要想蓋一個(gè)高層的大樓，首先要考慮如何能獲得高訪問量和回復(fù)量，所以選擇合適的話題很重要?？梢允墙y(tǒng)一格式的征集祝福類帖子。

二、微淘蓋樓有禮的形式

在這里，我們主要從淘寶微淘上的蓋樓有禮形式說起，具體形式有以下3種：

1、圖文形式

由標(biāo)題、圖片和文案構(gòu)成，用戶點(diǎn)擊進(jìn)去可直接參與。進(jìn)入活動(dòng)內(nèi)文案內(nèi)容可包括：活動(dòng)時(shí)間、中獎(jiǎng)設(shè)置、活動(dòng)禮品、蓋樓規(guī)則、獲獎(jiǎng)公布等內(nèi)容。

2、九宮格形式

由長(zhǎng)文字和9張圖片構(gòu)成，設(shè)計(jì)好的圖片，按照順序在手機(jī)千牛客戶端發(fā)布。展示更直觀，用戶點(diǎn)擊直接參與活動(dòng)(九宮格的形式一般瀏覽量要高于圖文形式幾倍)。

3、第三方工具

在微淘的官方合作工具中，有第三方工具超級(jí)無線，該軟件的優(yōu)點(diǎn)是在賣家設(shè)定好的中獎(jiǎng)樓層后，立即送出優(yōu)惠券等，但是缺點(diǎn)是踩中樓層后，粉絲買家就不能再參與了。

三、微淘蓋樓有禮會(huì)冷場(chǎng)

蓋樓有禮看似簡(jiǎn)單，稍微玩不好，精心策劃了很長(zhǎng)一段時(shí)間，結(jié)果用戶粉絲不買賬，最終導(dǎo)致活動(dòng)有可能冷場(chǎng)。蓋樓有禮做的樓層高的如MG小象(原毛菇小象)可以做到56萬層，做的樓層低的幾百層，幾千層也是有的。仔細(xì)分析蓋樓冷場(chǎng)其中原因，主要包括以下幾點(diǎn)：

1、活動(dòng)吸引力

在策劃一次蓋樓有禮時(shí)，要考慮粉絲為什么參與?參與此次活動(dòng)能有什么收獲，我們都講無利不起早，設(shè)計(jì)蓋樓有禮的獎(jiǎng)品主要有優(yōu)惠券、紅包、流量包和實(shí)物贈(zèng)品等，設(shè)置多少和中獎(jiǎng)規(guī)則等，會(huì)直接影響該活動(dòng)是否能引起用戶心動(dòng)，積極參與到其中。

另外，在分配中獎(jiǎng)樓層的時(shí)候，要考慮下公平性和中獎(jiǎng)覆蓋范圍。個(gè)人建議選擇活動(dòng)結(jié)束的總樓層的%幾比較好，保留懸念，而固定樓層數(shù)指定中獎(jiǎng)，對(duì)于其他參與者缺乏動(dòng)力。

1、粉絲數(shù)量

店鋪粉絲的數(shù)量，是一個(gè)基數(shù)問題，粉絲數(shù)量越多，能夠覆蓋的范圍越廣，但是數(shù)量不是決定性因素，因?yàn)橛行┓劢z可能在蓋樓活動(dòng)期間，未必關(guān)注。

3、粉絲活躍度和粘性

舉辦一次蓋樓活動(dòng)，粉絲回復(fù)的高低也需要參考粉絲的活躍度，因?yàn)槟壳昂芏嘤脩舸碇聊拇蠖鄶?shù)，而粉絲的粘性是一個(gè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)、策劃的結(jié)果。另外，粉絲活躍度高的店鋪或品牌，即使沒有中獎(jiǎng)，粉絲也愿意參與活動(dòng)，權(quán)當(dāng)是一種樂趣。

策劃好蓋樓有禮，形成長(zhǎng)期的活動(dòng)進(jìn)行下去，在日常、大促合理安排，對(duì)于增加粉絲互動(dòng)和提升粉絲粘性有很大幫助，能夠在短期內(nèi)聚集人氣，從而將流量、新訪客、老訪客和粉絲等引入到大促當(dāng)中。

4、主題設(shè)計(jì)、圖片和文案

這方面和寶貝主圖的設(shè)計(jì)思路相似，要怎樣吸引用戶的關(guān)注，get他/她的興趣點(diǎn)。標(biāo)題黨、圖片黨和文案策劃，整體去設(shè)計(jì)、策劃和推進(jìn)不可或缺。

四、微淘蓋樓有禮怎么玩

一次精心策劃好的店鋪蓋樓活動(dòng)，需要團(tuán)隊(duì)成員的配合。大店有大店的玩法，小店有小店的玩法，根據(jù)團(tuán)隊(duì)成員數(shù)量的不同，可以選擇分工。基本圍繞的點(diǎn)主要包括主題、標(biāo)題、主推圖設(shè)計(jì)、文案圖片設(shè)計(jì)、文案內(nèi)容文字設(shè)計(jì)、獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)、中獎(jiǎng)規(guī)則等。

以微淘渠道為例，主要是關(guān)注體系，因此一般針對(duì)的都是老客戶、老粉絲，他們?cè)谌粘g覽微淘時(shí)能夠看到相應(yīng)的活動(dòng)。對(duì)于新訪客和新關(guān)注的粉絲，需要在PC和無線首頁(yè)、詳情、菜單欄和二維碼等渠道告知用戶，傳達(dá)方式主要通過設(shè)計(jì)banner、客服千牛等方式。廣而告之，才有參與的可能性。

對(duì)于蓋樓有禮活動(dòng)文案的設(shè)置，可以參考下圖，設(shè)置文字的形式，也可以將所有的文字設(shè)置為圖片的形式展示，最終的目的是要讓用戶粉絲了解完整的活動(dòng)信息。

做蓋樓有禮活動(dòng)，個(gè)人建議需要考慮店鋪贈(zèng)品數(shù)量、運(yùn)營(yíng)人員精力等因素。如果禮品充足，可以在造勢(shì)期前3天(10策劃蓋樓有禮活動(dòng)，為預(yù)售做準(zhǔn)備;在預(yù)熱期為了每天活動(dòng)都精彩，也為了能夠短期發(fā)揮蓋樓有禮的作用，可在活動(dòng)前5天策劃蓋樓有禮活動(dòng)。如果禮品不充裕，可集中所有優(yōu)勢(shì)資源，集中在活動(dòng)前5天策劃活動(dòng)，全鏈路推送信息，喚醒老粉絲、新粉絲和圍觀的新訪客。

綜上所述，想要玩好蓋樓有禮活動(dòng)，需要團(tuán)隊(duì)配合，也需要精心策劃，通過全鏈路的信息推廣，在給予粉絲權(quán)益贈(zèng)品的同時(shí)，短期內(nèi)喚起粉絲記憶和吸引新訪客的注意力，將主題文案等與活動(dòng)靠攏，在為大促聚集人氣的同時(shí)，通過社會(huì)化營(yíng)銷渠道為店鋪增長(zhǎng)銷售額，促進(jìn)整體銷售目標(biāo)的快速達(dá)成。

以上就是微淘蓋樓有禮玩法規(guī)則的相關(guān)內(nèi)容，小編就說到這了，希望對(duì)大家有所幫助。

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