直通車場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)怎么設(shè)置?效果事些什么?

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許多賣主在促銷時(shí)可能會(huì)去模仿學(xué)習(xí)別人成功的例子，但往往做不到像他們一樣，這是為什么？

幾大營(yíng)銷場(chǎng)景直通車：測(cè)款，平銷，定時(shí)上架，活動(dòng)，新產(chǎn)品等等。在新的一年里，受“千人一面”的影響，混沌推廣的效果越來(lái)越差，

場(chǎng)景推廣越來(lái)越重要。比較兩種推廣方式，混沌推廣：多目標(biāo)(達(dá)到引流目的又想達(dá)到投產(chǎn)比高)、多場(chǎng)景(顧此失彼)。方案推廣：?jiǎn)斡猛?，單方案，?jiǎn)單有效。

每一個(gè)計(jì)劃都有一個(gè)目標(biāo)，多重目標(biāo)都能實(shí)現(xiàn)。為了實(shí)現(xiàn)上面提到的幾種場(chǎng)景，我們可以將計(jì)劃分為兩類，

第一類是創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，第二類是智能計(jì)劃。智計(jì)做引流的效果很差，要學(xué)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)畫才能做引流。

在各種營(yíng)銷場(chǎng)景下，智能促銷的表現(xiàn)都十分突出。

但是你可以看看定制的計(jì)劃，它的roi比只能進(jìn)行計(jì)劃的roi更高，因?yàn)檫@個(gè)是可控的。如小白直接完成前三項(xiàng)推廣任務(wù)就好了，若研究深入，可采用自定義推廣。

摘要：我們還可以通過(guò)智能升級(jí)來(lái)完成各場(chǎng)景的輸出，也可以通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃來(lái)完成各場(chǎng)景的輸出；其中，標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃調(diào)整關(guān)鍵數(shù)據(jù)是關(guān)鍵。

在核心部分，每個(gè)關(guān)鍵字代表一群人在不同的搜索下使用關(guān)鍵字，關(guān)鍵字由長(zhǎng)詞(超過(guò)9個(gè))、中詞(5-8個(gè))和短詞(2-4個(gè))組成。接著是關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，

有三種場(chǎng)景，一種是日常銷售，一種是寶貝測(cè)款，另一種是活動(dòng)場(chǎng)景，第一個(gè)比較雜，沒有明確的指標(biāo)，

第二個(gè)品牌詞相關(guān)性詞語(yǔ)比重低，說(shuō)明品牌詞所占比重較低(客戶層次偏底)，第三個(gè)產(chǎn)品詞相關(guān)性詞語(yǔ)比重較高(包含品牌的詞語(yǔ)比重較高)。

關(guān)鍵字還具有三大特征：1、適應(yīng)性：關(guān)鍵字與寶貝有匹配，不是主觀匹配，而是客觀匹配。二、時(shí)效性：關(guān)鍵字沒有終身制三、效果性：用錢不會(huì)有效果，只會(huì)給你機(jī)會(huì)。

選購(gòu)款方面，首先要看商品：1.符合一定選購(gòu)邏輯2.新產(chǎn)品選購(gòu)3.旺季淡季選購(gòu)4.上架硬件條件ok(價(jià)格，設(shè)計(jì)，標(biāo)題)。

如何刪去標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃關(guān)鍵詞：1.質(zhì)量分要高2.匹配度強(qiáng)3.轉(zhuǎn)換精度高的精確詞---多中詞，長(zhǎng)中詞，少中詞。四、投標(biāo)價(jià)格適中偏低

5.前期獲取流量---中期優(yōu)化流量---后期擴(kuò)大流量：短期周期。過(guò)程：1.保證排量，1.初始調(diào)整，2.優(yōu)化排量，2.初次選款，3.擴(kuò)展量，

3.再次選款，3.擴(kuò)展量，4.再次選款，5.擴(kuò)展量，6.循環(huán)調(diào)整。若商品為日用品，則創(chuàng)意：賣點(diǎn)圖，

推廣圖關(guān)鍵字：高轉(zhuǎn)換詞+類目詞(長(zhǎng)、中、短)人群：老客戶商品若活動(dòng)商品，則創(chuàng)意：銷售點(diǎn)圖(多場(chǎng)景)

項(xiàng)目1：智能規(guī)劃(活動(dòng)場(chǎng)景)項(xiàng)目2：標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃關(guān)鍵詞：精確度詞---大流量詞(中度和短度)人群：潛在人群+活躍人群。

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