淘寶逛逛搶占內(nèi)容電商上頭（上）

本文主題淘寶,淘寶創(chuàng)作者,淘寶問答。

“每天晚上都有1700萬人逛淘寶但是什么東西都不買。”淘寶曾經(jīng)發(fā)布報(bào)告稱，人們刷淘寶已經(jīng)不是目的明確地購(gòu)物，而是像逛商場(chǎng)一樣自然而然的“逛街”行為。

淘寶逛逛搶占內(nèi)容電商上頭

當(dāng)逛淘寶成為一種習(xí)慣，內(nèi)容種草便成為了拉動(dòng)消費(fèi)的形式。近年來，淘寶也在不斷發(fā)力內(nèi)容種草領(lǐng)域，從“猜你喜歡”到微淘、短視頻、淘寶頭條等，去年12月份，淘寶上多出了一個(gè)小功能——淘寶逛逛，原來只是單純的“買家秀”社區(qū)，現(xiàn)在成了只做內(nèi)容種草的平臺(tái)，無論是買家還是賣家，或者是內(nèi)容創(chuàng)作者，都可以在逛逛里發(fā)布內(nèi)容，這種圖文發(fā)布的模式，和小紅書如出一轍。

4月21日，淘寶在上海召開了第一屆淘寶逛逛內(nèi)容生態(tài)峰會(huì)，也公布了第一份成績(jī)單：目前淘寶逛逛已積累了超過200萬的普通用戶創(chuàng)作者，引入超過30萬的專業(yè)創(chuàng)作者，超過450萬的種草商品數(shù)。

構(gòu)建內(nèi)容電商，淘寶可謂大手筆。先是拿出了10億作為“創(chuàng)作成長(zhǎng)激勵(lì)”，隨后又掏出3億作為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)金”，邀請(qǐng)b站各大up主簽約入駐，此外淘寶推出了對(duì)接創(chuàng)作者和商家的綜合服務(wù)平臺(tái)——光合平臺(tái)。

如此大動(dòng)干戈構(gòu)建內(nèi)容種草平臺(tái)，淘寶逛逛承載了阿里未來電商布局的什么使命?在流量分散蠶食的當(dāng)下，內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)能夠?yàn)樘詫殠硇碌幕盍?，成為抗衡外界壓力，新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)?

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淘寶也想分“內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)”一杯羹

早在2023年3月，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇就曾公開表示，社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化發(fā)展將是淘寶未來的三大方向。

從布局上來看，淘寶一直在內(nèi)容化方向上奔走。無論是在淘寶直播、微淘、洋淘、淘寶短視頻還是淘寶頭條上的布局，都說明淘寶一直在構(gòu)建自身的內(nèi)容生態(tài)。

去年11月底，淘寶宣布微淘將升級(jí)為“訂閱”，買家秀社區(qū)升級(jí)為“逛逛”。如今，從手淘客戶端上可以看到，淘寶逛逛的位置在底部的項(xiàng)目欄中第二個(gè)，在手淘APP上有著強(qiáng)烈的“存在感”。

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