淘寶直播去年GMV4000億-淘寶直播未來如何
2023-01-13| 13:31|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:50
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本文主題淘寶直播,淘寶,淘寶億元,淘寶問答。
直播帶貨已成為近年來最熱的“風(fēng)口”,不管是明星、主持人亦或是企業(yè)家紛紛加入直播帶貨行列,搖身一變立馬變成帶貨達(dá)人,而直播帶貨也已成為電商升級(jí)的新突破口。
有人說淘寶直播不僅是讓人上癮的氪金APP,還是鍛煉手速的神奇APP,造就了“口紅一哥”李佳琪,“人肉聚劃算”薇婭,他們嘴巴一動(dòng),所有女生錢包秒空,可謂“行走的人肉提款機(jī)”。
近日,淘寶發(fā)布了淘寶直播年度報(bào)告,報(bào)告顯示2023年直播超10萬場(chǎng),上架商品近億件,領(lǐng)跑電商平臺(tái)。如今直播電商進(jìn)入下半場(chǎng),它是否依然能領(lǐng)跑直播電商?又會(huì)為我們講述怎樣的故事呢?
淘寶直播出圈,憑什么?
淘寶成立于2003年,是亞太地區(qū)較大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈,2016年明確了淘寶未來社區(qū)化、內(nèi)容化、平臺(tái)生活化的三大發(fā)展方向,推出淘寶直播。經(jīng)過3年的發(fā)展,淘寶直播最終在2023年完成“出圈”。
根據(jù)《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示,淘寶直播已累計(jì)4億用戶,2023年完成成交額超4000億元。作為直播電商平臺(tái)淘寶直播是如何發(fā)展起來,占據(jù)直播電商的領(lǐng)軍地位的呢?
首先,淘寶直播的興起,得益于直播行業(yè)的興起,平臺(tái)把握住了直播行業(yè)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口。淘寶直播雖作為直播帶貨行業(yè)第一個(gè)吃螃蟹的人,但并不是最早開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的人。
網(wǎng)絡(luò)直播起源于2005年,興起于2014年,YY、斗魚、虎牙及映客等主流直播平臺(tái)布局泛娛樂化業(yè)務(wù),阿里嗅到了其中蘊(yùn)藏的危機(jī),開始對(duì)直播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行布局。早在2010年淘寶推出淘女郎平臺(tái)進(jìn)行圖文帶貨;2013年上線微淘,2015年推出生活消費(fèi)資訊平臺(tái)淘寶頭條,2016推出淘寶直播平臺(tái)。
其次,淘寶直播的發(fā)展來源于平臺(tái)的三大核心技術(shù)窄帶高清技術(shù)、零轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)及低延時(shí)技術(shù)的支持,才能容納達(dá)千萬人同時(shí)觀看直播,為用戶和主播帶來極強(qiáng)的體驗(yàn)感。根據(jù)直播眼資訊數(shù)據(jù)顯示,淘寶直播人氣主播李佳琪、薇婭直播時(shí)均觀看人數(shù)達(dá)百萬,總觀看人數(shù)達(dá)千萬。
最后,淘寶直播的發(fā)展跟淘寶平臺(tái)自身業(yè)務(wù)相關(guān),受益于淘寶自身的附屬價(jià)值。
1.淘寶直播屬于淘寶的衍生業(yè)務(wù),淘寶為平臺(tái)的發(fā)展做了大量的宣傳。在發(fā)展前期,邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人來到平臺(tái)進(jìn)行直播,作為淘寶人氣主播之一的薇婭同時(shí)在此刻成長起來。在2023年淘寶直播舉辦年度盛典涌現(xiàn)了第二位人氣主播李佳琪。
根據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道,2023年淘寶直播帶貨超1000億元,81位主播引導(dǎo)成交額超億元,2023年迎來短視頻風(fēng)口,通過頭部注冊(cè)抖音、快手賬號(hào)從第三方平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)引流,同年啟動(dòng)“明星計(jì)劃”邀請(qǐng)王一博、周震南等明星加入直播間,憑借粉絲效應(yīng)及影響力淘寶直播成功“出圈”。
2.從用戶角度而言,淘寶直播能讓用戶更加直觀的了解產(chǎn)品,淘寶直播主播不僅會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品的講解,同時(shí)還有模特對(duì)主播所講解的產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示;售賣商品篩選嚴(yán)格,可信賴度高,且優(yōu)惠力度達(dá),促銷福利多。
根據(jù)鳳凰網(wǎng)報(bào)道,進(jìn)入薇婭直播間的商品需要經(jīng)過初選——試樣——談價(jià)——上新四個(gè)流程,且每個(gè)環(huán)節(jié)都有相對(duì)應(yīng)的團(tuán)隊(duì)分工明確,消費(fèi)者也將更樂意通過觀看淘寶直播購買商品。
3.對(duì)淘寶商家而言,淘寶直播拓展了產(chǎn)品的推廣渠道,直播時(shí)商家和消費(fèi)的互動(dòng)能提高店鋪的轉(zhuǎn)換率及用戶粘性。用戶在觀看商家的直播時(shí)對(duì)產(chǎn)品有問題都可以在評(píng)論區(qū)進(jìn)行留言,通過消費(fèi)者和商家的互動(dòng),能讓商家了解客戶的需求,提升了商品的展示空間,消費(fèi)者也更愿意為產(chǎn)品買單,商家的轉(zhuǎn)換率得到提升,從而更愿意去使用淘寶直播。
抓住直播行業(yè)的風(fēng)口是淘寶直播得以發(fā)展的重要原因,平臺(tái)強(qiáng)大的技術(shù)支持穩(wěn)固了淘寶直播在行業(yè)內(nèi)的地位,而來自于淘寶的扶持是淘寶直播能完成“出圈”的關(guān)鍵,因而綜合來看,淘寶直播領(lǐng)跑直播電商是必然。
如今已進(jìn)入電商直播熱潮,作為電商直播頭部玩家的淘寶直播又是否具備長期的競爭優(yōu)勢(shì)呢?
淘寶直播優(yōu)勢(shì)是什么?
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,直播電商作為新的經(jīng)濟(jì)模式,市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,交易額也逐年提升,根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,淘寶直播2023年成交額1000億,2023年2000億,在2023年成交額更是高達(dá)4000億元,雖淘寶直播作為電商“新秀”,從每年的成交額來看,可謂業(yè)績喜人,如此穩(wěn)定的業(yè)績?cè)鲩L,淘寶直播的優(yōu)勢(shì)是什么呢?
首先,淘寶直播是電商+直播,成為鏈接人、貨、場(chǎng)的新模式。對(duì)比傳統(tǒng)電商,淘寶直播電商以人為本,主播以自己的“人設(shè)”為支點(diǎn),以“嚴(yán)選”為依托,直接擺攤種草,沒有中間商,用戶通過主播直接連接品牌和產(chǎn)品,縮短了供應(yīng)鏈。
其次,淘寶直播坐擁全國最大的電商市場(chǎng)平臺(tái)—淘寶。根據(jù)DoNews消息,截至2023年淘寶用戶數(shù)突破8億。根據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道,截至2023年京東用戶突破4億;根據(jù)電商報(bào)報(bào)道,截至2023年拼多多用戶達(dá)7.88.億。
淘寶直播擁有較大的平臺(tái)電商優(yōu)勢(shì)。淘寶直播背靠淘寶這個(gè)大電商平臺(tái),主播不需要去尋找挖掘貨源,只需要做好選品即可。
最后,平臺(tái)知名度高,用戶粘性高。淘寶直播背靠淘寶這個(gè)電商鼻祖,根據(jù)阿里發(fā)布的2023年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,淘寶月活用戶量為8.74億。
背靠淘寶電商平臺(tái)是淘寶直播最大的優(yōu)勢(shì),也是淘寶直播業(yè)績能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長的最重要原因。
淘寶直播未來如何?
在火熱的直播電商賽道,各大互聯(lián)網(wǎng)公司悉數(shù)下場(chǎng),使得直播電商直播賽道競爭升級(jí)。淘寶電商直播雖持續(xù)領(lǐng)跑直播電商,但隨著賽道競爭的加劇在未來也將面臨不小的挑戰(zhàn)。
抖音、快手作為兩大短視頻頭部玩家,收割了整個(gè)泛娛樂市場(chǎng)的流量,吃盡短視頻紅利,為了抓住短視頻風(fēng)口,加速流量變現(xiàn),兩大玩家紛紛入局直播帶貨賽道。
根據(jù)和訊科技報(bào)道,抖音2023年全年帶貨成交額GMV高達(dá)5000億,其中1000億成交額是抖音自有電商平臺(tái)抖音小店實(shí)現(xiàn)的,3000多億是從直播間跳轉(zhuǎn)到京東、淘寶等第三方平臺(tái)完成的。為了幫助提升平臺(tái)出貨量,抖音電商平臺(tái)會(huì)不定期推出各類活動(dòng),如55潮購節(jié)、抖Link選品會(huì)及618好物節(jié)活動(dòng)等。新浪VR報(bào)道,快手2023年直播帶貨1044億元。
抖音作為短視頻平臺(tái)2023年成交額達(dá)到了5000億元超過淘寶直播,其中3000億元來自第三方平臺(tái)的跳轉(zhuǎn),雖抖音小店自身完成的僅有1000億元卻也給人啟示,在未來的發(fā)展中,不僅要靠策略,更需要合作共贏。
薇婭、李佳琪作為淘寶直播排名靠前的人氣主播,在2023年紛紛被爆帶貨翻車引發(fā)熱議。主播選品不當(dāng)造成帶貨翻車,淘寶直播作為內(nèi)容輸出平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的監(jiān)管責(zé)任。
如今5G浪潮即將來臨,消費(fèi)市場(chǎng)也正向數(shù)字新消費(fèi)進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型,在未來直播+電商一定是時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),目前直播雖電商進(jìn)入下半場(chǎng),但真正的爆發(fā)期在未來。
結(jié)語:
隨著消費(fèi)市場(chǎng)向數(shù)字消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來,直播電商有望成為未來經(jīng)濟(jì)較高的增長點(diǎn),直播電商市場(chǎng)值得長期關(guān)注,作為直播電商頭部玩家淘寶直播更值得市場(chǎng)的長期關(guān)注。
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