直通車(chē)沒(méi)錢(qián)停了一下有影響嗎

本文主題直通車(chē),淘寶問(wèn)答。

很多商家在運(yùn)營(yíng)淘寶的時(shí)候，都是使用直通車(chē)來(lái)進(jìn)行推廣，這是屬于付費(fèi)推廣的一種，但是如果商家在推廣的時(shí)候，中間如果忘記充錢(qián)了，停了一下，會(huì)有影響嗎?

有人說(shuō)直通車(chē)教材里說(shuō)開(kāi)了直通車(chē)最好不要欠費(fèi)，要持續(xù)地開(kāi)下去，否則會(huì)使產(chǎn)品權(quán)重下降;我倒是覺(jué)得因“寶貝”而議。

如果推廣的這款寶貝開(kāi)了直通車(chē)，雖然有展現(xiàn)和點(diǎn)擊，但是轉(zhuǎn)化很少，產(chǎn)品本身低價(jià)且虧本促銷(xiāo)，那要是斷額了也就無(wú)所謂影響不影響權(quán)重了。相反，如果這款寶貝開(kāi)車(chē)效果非常好，如果你斷額了，那么就會(huì)停止推廣，會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很快占據(jù)前排展示位，雖然不會(huì)直接降權(quán)，但是對(duì)寶貝的自然搜索排名是有影響的。

所以我們?cè)陂_(kāi)直通車(chē)的時(shí)候要搞清楚一個(gè)問(wèn)題：那就是你開(kāi)車(chē)的目的是什么。

難道一款寶貝在整個(gè)上架期間就需要一直開(kāi)車(chē)嗎，答案肯定是否。所以首先你要弄清楚開(kāi)車(chē)的目的，就目前的直通車(chē)關(guān)鍵詞市場(chǎng)出價(jià)來(lái)看，想要利用直通車(chē)直接賺錢(qián)是比較難的。

1、如果是新店，那么你的目標(biāo)就是增加產(chǎn)品&店鋪曝光率。再好的產(chǎn)品肯定是需要?jiǎng)e人去看到，使用之后才會(huì)有一系列后續(xù)的消費(fèi)拓展、延伸。這個(gè)時(shí)候你開(kāi)車(chē)的目的顯然就不是賺錢(qián)了，這個(gè)時(shí)候你要考慮一下有多少預(yù)算可以投進(jìn)去，然后在推廣新品的同時(shí)搭配活動(dòng)，促成成交，這樣才能將你的推廣收益最大化，為后續(xù)的產(chǎn)品銷(xiāo)售做鋪墊。

2、如果是老店，產(chǎn)品有固定的流量與銷(xiāo)量，需要尋求突破的。那么你的目的就是增加銷(xiāo)量，拉新顧客，跟同行競(jìng)爭(zhēng)客戶(hù)。這個(gè)時(shí)候你應(yīng)該考慮要在盈利中花費(fèi)多少資金去推廣拉新，跟你的同行競(jìng)爭(zhēng)，為店鋪累計(jì)更多的人群與銷(xiāo)量。

直通車(chē)如果中間停了一下再開(kāi)的話，對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)多多少少還是有點(diǎn)影響的，特別是直通車(chē)在關(guān)鍵時(shí)候，寶貝能夠進(jìn)入排名首頁(yè)，這時(shí)候聽(tīng)的話，就會(huì)被對(duì)手占據(jù)前排展示位。

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