多多場(chǎng)景是按什么來(lái)計(jì)費(fèi)的？到底怎么收費(fèi)

原文大綱：多多場(chǎng)景是按什么來(lái)計(jì)費(fèi)的？到底怎么收費(fèi) 現(xiàn)如今提起在經(jīng)營(yíng)拼多多店鋪的過(guò)程中，賣家使用比較多的就是場(chǎng)景推廣，因?yàn)閳?chǎng)景推廣給賣家?guī)?lái)的效果是最好的，那么、多多場(chǎng)景是按什么來(lái)計(jì)費(fèi)的？到底怎么收費(fèi)？

場(chǎng)景推廣扣費(fèi)是采用CPC扣費(fèi)模式，也就是按點(diǎn)擊付費(fèi)(展現(xiàn)不扣費(fèi))。

怎么計(jì)費(fèi)?

場(chǎng)景展示推廣扣費(fèi)公式為：扣費(fèi)=(下一位的出價(jià)*下一位的商品素材點(diǎn)擊率)/自己的商品素材點(diǎn)擊率+0.01元?？圪M(fèi)最高按照賣家設(shè)置的出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi)，當(dāng)公式計(jì)算得出的金額大于賣家出價(jià)時(shí)，按賣家實(shí)際出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi)。

扣費(fèi)最低按照起拍價(jià)0.1元進(jìn)行扣費(fèi)，當(dāng)公式計(jì)算得出的金額小于起拍價(jià)0.1元時(shí)，按起拍價(jià)0.1元進(jìn)行扣費(fèi)。

以下是關(guān)于多多場(chǎng)景的出價(jià)技巧:

一、多多場(chǎng)景出價(jià)/溢價(jià)概念

1、基礎(chǔ)出價(jià)：是指針對(duì)拼多多上所有買家出的基礎(chǔ)廣告費(fèi)，用于圈定人群，出價(jià)越高人群范圍會(huì)越大，但人群相對(duì)不精準(zhǔn)。

2、溢價(jià)：是指在基礎(chǔ)出價(jià)的基礎(chǔ)上，針對(duì)指定人群和廣告位多出的廣告費(fèi)，加上百分之多少的比例。

3、最終出價(jià)：

最終出價(jià)=基礎(chǔ)出價(jià) x 分時(shí)折扣 x (100% + 人群溢價(jià) ) x (100% + 資源位溢價(jià) )。

二、多多場(chǎng)景出價(jià)手段及優(yōu)化

1、出價(jià)手段：

(1)直接用系統(tǒng)建議出價(jià);

(2)低出價(jià)，高溢價(jià)：基礎(chǔ)出價(jià)低，溢價(jià)高。相當(dāng)于少量人群基礎(chǔ)中大部分優(yōu)質(zhì)人群，如10個(gè)人6個(gè)優(yōu)質(zhì)人群，適合新品要做標(biāo)簽。

(3)高出價(jià)，低溢價(jià) 基礎(chǔ)出價(jià)高，溢價(jià)低。意味著人群基數(shù)大，較為龐雜，有更大的人群基數(shù)100人，20個(gè)優(yōu)質(zhì)人群。適合老品想要訪客。

2、優(yōu)化手段：

查看7天數(shù)據(jù)，按花費(fèi)進(jìn)行倒序排序，從花費(fèi)多到少依次優(yōu)化。點(diǎn)擊率和投產(chǎn)比好的資源位，出價(jià)溢價(jià)調(diào)高。點(diǎn)擊率和投產(chǎn)比差的資源位，出價(jià)溢價(jià)調(diào)低。

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