鉆展和直通車哪個好？推廣店鋪活動該選哪個平臺？

作為淘寶平臺的賣家用戶都知道店鋪推廣的時候，需要使用鉆展和直通車這兩個付費的平臺，那不少新手賣家用戶對這兩個平臺不是很了解，也沒有掌握相關平臺的推廣技巧，所以在做店鋪推廣的時候，不知道鉆展和直通車哪個好，自己又該選擇使用那個平臺，今天我們就一起來探討下上述問題。

1、關于上述平臺收費制度大家應該知道吧，一個是按照展現收費的，一個是按照點擊收費的，所以這兩個平臺沒辦法放在一個層面上去做比較，因此也沒有誰比誰好的說法，主要是看賣家的推廣目的是什么，如果賣家用戶想達到店鋪引流目的，那鉆展平臺比較好，如果賣家想提高店內的交易比率，就需要使用直通車渠道了。

2、如果大家從投入產出比進行比較，從我個人的店鋪運營經驗來看，通常情況下一樣的推廣花費，直通車的產出比會大于鉆展的產出比，當然鉆展推廣由于影響的周期可能會比較長，而直通車的推廣效果會更直接些，見效也比較快，當然造成這種結果的原因，可能與我個人的喜好，以及對上述工具的熟練程度有關，我個人喜歡使用直通車操作店鋪寶貝推廣，因為個人的淘寶直通車推廣技巧內容掌握的會比較扎實，鉆展平臺就次之了。

總之，賣家用戶不要將鉆展和直通車平臺放在一起做對比，這兩個平臺是比較互補的推廣工具，并不同質化，也不是一種競爭的關系，所以鉆展和直通車是沒有誰比誰好之類的區(qū)分。接下來還是和大家探討下關于推廣店鋪活動該選擇哪些平臺去進行廣告投放更好的問題。

如果賣家用戶需要對店鋪內的大型促銷活動進行推廣的話，我個人是偏向于使用鉆展平臺來操作推廣，這種大型促銷活動做推廣的目的就是為了獲得更多的展現，讓更多的目標用戶看到自己店內的活動，或者是了解到店鋪內做的促銷活動。

按照這種訴求來看，鉆展平臺的推廣效果是和賣家的訴求更加符合的，如果使用直通車平臺去推廣的話，是按照點擊收費的，得不到大面積展示給目標用戶的目的，反而還會提高大家的推廣成本。

比如說大家使用鉆展推廣店鋪活動的時候，同樣的是花10塊推廣費，鉆展平臺可能已經將活動推薦給了1000位用戶，而直通車平臺可能只推薦給了100為用戶，這就是差別所在。

如果新手賣家用戶店內的推廣預算足夠的話，最好的推廣方式就是將直通車和鉆展推廣結合起來使用，就算是上述的促銷活動推廣，賣家用戶在追求展現的同時，肯定是希望獲得更多的交易轉化，這時候直通車推廣就可以補充鉆展推廣的不足，通過直通車推廣可以有效的提高店內交易轉化率。

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