直通車大詞和長尾詞需要同時選嗎？要注意什么？

淘寶開直通車效果和關(guān)鍵詞的選取和出價是有很重要的關(guān)系的。而關(guān)鍵詞又有大詞和長尾詞之分，那么直通車推廣的時候，大詞和長尾詞需要同時選嗎?不清楚的伙伴，請往下了解。

如果是日限額足夠，長尾詞的點(diǎn)擊率也高的話，大詞和長尾詞可以同時選，也可以同時放在一個計劃中，而且長尾詞成交對大詞有權(quán)重提升，比如“安全短褲女學(xué)生”帶來的成交會對“安全短褲女”這個關(guān)鍵詞加權(quán)。

要注意什么?

1、不要一上來就做類目大詞。

首先，不是所有的產(chǎn)品都適合推類目大詞，所以，推了半天，也許是做無用功;

其次，一上來就推類目大詞，很可能帶來強(qiáng)烈的挫敗感，導(dǎo)致后面的工作完全沒了方向;

還有，在人群、車圖都沒有測試好的情況下就開始推類目大詞，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率可能很難做起來。

當(dāng)然，如果你是奔著類目第一去的，為了搶流量，想盡快打通寶貝標(biāo)簽，可以一上來就推類目大詞。

所以，一般情況下，我的建議是：先通過精準(zhǔn)關(guān)鍵詞來測圖、測人群，然后再逐步放開其他關(guān)鍵詞。

2、千萬不能把所有的關(guān)鍵詞放在一個計劃里。

不同的關(guān)鍵詞，用戶搜索和購買的意圖是不一樣的，所以，如果把所有的關(guān)鍵詞都放在一個推廣計劃里，共用同一組車圖，那么，肯定有的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率會高，有的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率會低。

還有，如果一個推廣計劃的日限額不是很高，那么，流量大的詞可能會把所有的推廣費(fèi)用全部吃光，小詞還沒來得及展現(xiàn)，日限額就已經(jīng)花完了。

如果有些詞展現(xiàn)量很少，那么，點(diǎn)擊率就受偶然因素的影響非常大。如果一個計劃里有些詞的點(diǎn)擊率非常低，這也會嚴(yán)重影響推廣計劃的整體權(quán)重的提升。

正確的做法是：一個推廣計劃里，只放用戶購買意圖相近的詞，這樣，車圖優(yōu)化起來就相對容易一些。

直通車不管單獨(dú)選大詞推廣還是單獨(dú)選長尾詞推廣又或者是大詞和長尾詞一起選，都一定要確保所選的每一個關(guān)鍵詞都是和我們的產(chǎn)品是相關(guān)的，要不然就很容易出現(xiàn)有展現(xiàn)但無轉(zhuǎn)化的情況。

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