有7000萬抖音粉絲,不能為賺錢做違背良心的事
2023-02-01|15:04|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:531
2023-02-01|15:04|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:531
“眼睜睜地看著直播間增加了1000萬抖音粉絲,但那天我什么都沒有做?!?4月的上海,一首以《本草綱目》為伴奏的健身操,紅遍大街小巷。突如其來的走紅,讓17歲進(jìn)入演藝圈、18歲開始健身的藝人劉畊宏都感到十分意外。
“當(dāng)時在線人數(shù)達(dá)到2萬人的時候,我已經(jīng)覺得很不錯了,沒想到這個數(shù)字持續(xù)在上升——10萬,100萬,甚至300萬、400萬。我當(dāng)時就感到非常好奇,到底發(fā)生了什么,為什么流量會這么快速地上升?”
“或許是疫情這個時間點,讓一直以來的積累得到了爆發(fā)?!背霈F(xiàn)在澎湃新聞記者眼前的劉畊宏,雖然忙碌卻聲音洪亮、活力滿滿?!拔覐膩頉]有想過要刻意出名,因為我想傳遞給大家的不僅僅是跳操,而是一種健康的生活方式?!?nbsp;
7月,劉畊宏在浙江開啟了第一場戶外直播?!拔乙恢毕胱龈嗟氖虑?,以前只有我一個人,現(xiàn)在有了這個機會,那我也要爆發(fā)我的‘小宇宙’。
談“熱度下降”:曾經(jīng)達(dá)到的是“不可能的高峰”
曾經(jīng)是歌手、演員的劉畊宏,最終成名的身份,卻是“健身教練”。突如其來的流量,在疫情中將劉畊宏塑造成了“頂流”。
數(shù)據(jù)顯示,從4月17日至4月28日,僅僅12天,劉畊宏的抖音漲粉4000多萬,創(chuàng)造抖音平臺史上最快漲粉紀(jì)錄,并將“劉畊宏男孩”“劉畊宏女孩”帶成網(wǎng)絡(luò)熱詞。截至記者發(fā)稿,劉畊宏抖音粉絲數(shù)量已超過7280萬人。
不過,外界眼中劉畊宏的熱度出現(xiàn)了下滑。流量巔峰時期,劉畊宏的直播間觀看人次超過4800萬,在線人數(shù)峰值超過400萬。但最近,在線人數(shù)峰值只有100萬左右。
對“熱度下降”的質(zhì)疑聲撲面而來,劉畊宏如何看待?“對于熱度,每個人有不同的認(rèn)知?!彼嬖V澎湃新聞記者,現(xiàn)在每次直播還是有將近百萬人同時在線,已經(jīng)算是個奇跡。
在他看來,曾經(jīng)達(dá)到的400萬人同時在線是不可能達(dá)到的巔峰——“聽說那時抖音平臺一個晚上直播好像也只有500萬多人在線,我就占了400多萬人,真是太嚇人了。”
從18歲開始健身,劉畊宏堅持健身已經(jīng)超過三十年?!盁o論紅沒紅,賺沒賺到錢,我都一直在做這件事,我以后也會堅持做。我不會去模仿別人,因為每個人都是獨一無二的,你們在臺前看到我是什么樣子,我幕后就是什么樣子?!眲u宏說。
“錢不是最終目的,我想讓健身成為長久的事業(yè)。”在他眼中,相比保持高熱度,更重要的是如何將健身事業(yè)做得更加長久。“我想讓劉畊宏男孩女孩對健身有更好的理解,讓他們保持對健康生活方式的憧憬和向往,始終可以在我的直播間里學(xué)習(xí)和成長,這對我來說既是壓力,也是責(zé)任。
談“直播帶貨”:我都不急,你們?yōu)槭裁粗保?nbsp;
在流量達(dá)到巔峰后,商業(yè)價值的變現(xiàn)也成為擺在劉畊宏團(tuán)隊眼前的問題。
劉畊宏所在的MCN機構(gòu)(網(wǎng)紅孵化機構(gòu))無憂傳媒CEO雷彬藝曾在四月份公開表示,暫時不考慮讓劉畊宏帶貨?!皥F(tuán)隊及時關(guān)注數(shù)據(jù)變化路線,做好內(nèi)容和抖音粉絲累積。有時不要功利性那么強,疫情之后再定長遠(yuǎn)計劃?!?nbsp;
截至目前在劉畊宏直播間,也始終沒有進(jìn)行傳統(tǒng)意義上的、要求銷量轉(zhuǎn)化的直播帶貨。偶爾,他會在直播間“打廣告”,例如把每天的運動裝備換成自己代言的品牌,亦或是借著情人節(jié)與妻子互送品牌禮物。
東方甄選的走紅近在眼前,似乎宇宙的盡頭就是“帶貨”,劉畊宏對未來的商業(yè)變現(xiàn)有何思考?“目前直播間沒有什么收入。”對此,他向澎湃新聞記者坦言,“主要是品牌商的一些贊助和接的廣告費用?!?nbsp;
他提到,作為MCN公司的藝人,可能這樣意味著流量無法及時變現(xiàn),可能會導(dǎo)致公司少了一筆收入,但是他希望公司和他有共同的理念,這樣才能共同合作得更加長遠(yuǎn)。
“做健身三十多年了,這么久我都沒有著急,你們何必這么著急?”劉畊宏告訴澎湃新聞記者?!吧虡I(yè)化的事情需要一步步慢慢來,這也是出于劉畊宏男孩、劉畊宏女孩對我們的信任,我沒有辦法草率。我有7000多萬抖音粉絲,能隨便草率嗎?”在他看來,不能為了賺錢就做違背良心的事情。
他認(rèn)為,作為健身博主,必須先做好本職工作,拍攝更多的教學(xué)類短視頻,做好對大家健身的規(guī)劃作用,這是一個長遠(yuǎn)的事業(yè),而不是只想著流量變現(xiàn)、從中獲取短期利益?!霸诹髁孔顜p峰的時候,很多廠商來找我,我很感謝大家對我的厚愛,但是商務(wù)訂單都沒有接?!?nbsp;
“當(dāng)時疫情居家,我一個人宅在家里,無法在短時間內(nèi)對自己合作的品牌有清晰的認(rèn)識,所以無法隨便做出決定。但是大家都很著急,就想趁著這波流量趕快變現(xiàn)?!彼寡裕?dāng)時自己拒絕了很多的商務(wù)邀請,“我只想先把直播認(rèn)真做好,其他商務(wù)我們暫停一下,等上海解封了,我們再來聊。”
他透露,自己從6月1日才開始正式接觸品牌和商務(wù)合作,而且對合作品牌的要求嚴(yán)格到近乎苛刻?!拔液献鞯钠放贫际菍訉影殃P(guān),我們認(rèn)可的,這是最基礎(chǔ)的要求?!?nbsp;
談人生夢想:把愛傳遞給世界
“夢想”是和劉畊宏對話時出現(xiàn)的高頻詞。在直播鏡頭的光鮮背后,劉畊宏妻子王婉霏(vivi)曾經(jīng)被診斷出子宮肌瘤,被醫(yī)生判定為不孕癥,但最終卻幸運地?fù)碛辛巳齻€孩子。得之不易的孩子讓劉畊宏感到珍惜,也讓他決定把愛傳遞給這個世界。
“我想把我們所知道有關(guān)愛的故事分享給大家。”劉畊宏說?!吧畈皇且怀刹蛔兊?,不要被暫時的工作和收入束縛住自己的情緒。”
在他看來,掌控自己的不是金錢,而是內(nèi)心。“只要敢于面對挑戰(zhàn),任何你在覺得自己跨不過去的門檻,之后都能一躍而過。直到跨過去,才會發(fā)現(xiàn)原來自己這么有彈性,能看到自己的突破,并且重新認(rèn)識自己。在下一次遇到困難的時候,就能夠再次戰(zhàn)勝挫折,這就是我?guī)椭S多健身的人改變他們最重要的原因?!?nbsp;
“人生需要挫折和挑戰(zhàn),才能變得更精彩?!眲u宏說?!耙幸活w勇往直前、無所懼怕的內(nèi)心?!泵鎸ΜF(xiàn)在職場壓力大、生活亞健康的現(xiàn)狀,他也對年輕的“劉畊宏男孩”“劉畊宏女孩”提出鼓勵:“不要擔(dān)心內(nèi)卷,不要只想著做大事,把每一件小事做好,持續(xù)一步一步的提升?!?nbsp;
他透露,除了戶外直播外,未來直播間還可能舉辦健身直播演唱會,會不斷地給抖音粉絲帶來“新鮮花樣”,但具體計劃暫時還要保密。
“說實話,我壓力很大,但壓力的到來正是成長的機會,把危機變?yōu)檗D(zhuǎn)機,就能夠突破和成長,也就有信心活出自己的風(fēng)采和價值?!眲u宏說?!叭松墓适滦枰@濤駭浪才會精彩,我已經(jīng)49歲了,我還想拼,那你還有什么理由不拼?”
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
推薦閱讀:
更多資訊請關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!