運(yùn)營(yíng)思路分享:拼多多商家應(yīng)該怎樣打造爆款?
2022-04-21|14:50|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:108
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現(xiàn)在很多賣家都開(kāi)啟拼多多店鋪運(yùn)營(yíng)了,雖然客單價(jià)相對(duì)比較低,但是量很大,包括很多淘寶京東的賣家,處理庫(kù)存、低價(jià)甩貨基本全在拼多多里了,但是也有不少賣家,自己雖然做出了幾個(gè)爆款,但是怎么爆起來(lái)的,很多人都不知道,稀里糊涂店鋪就做起來(lái)了,也有的時(shí)候稀里糊涂店鋪流量就下滑了。今天給大家分享一些拼多多的運(yùn)營(yíng)思路。
第一,做拼多多,選品決定了你的成敗核心。
每次提到選品,總會(huì)有學(xué)員來(lái)問(wèn),新思路老師,這個(gè)產(chǎn)品能不能賣,那個(gè)產(chǎn)品能不能賣,其實(shí)都可以賣,但是你想做的更爆更大,你就要做符合平臺(tái)發(fā)展方向,符合平臺(tái)特性的產(chǎn)品。
首先從客單價(jià)上來(lái)講,拼多多目前的客單價(jià)基本提到了五六十塊錢了,也就是在這個(gè)價(jià)格范圍的甚至更低的相對(duì)好賣,別問(wèn)我高客單價(jià)的行不行,當(dāng)然行,但是量你可能上不去。
從類目的角度分析,平時(shí)我們的生活家居用品、服飾鞋包、母嬰等類目相對(duì)起步比較容易,不是說(shuō)其他類目不能做,我只是說(shuō)起步。之前我們有一個(gè)諾思星的拼多多3班的學(xué)員,她之前是賣美妝的,但是一直沒(méi)做起來(lái),我讓她換一個(gè)店鋪,換一個(gè)類目做做飾品,用同樣的方法來(lái)做,不到一周就做到日發(fā)500單的效果,還不算報(bào)活動(dòng)的,都是免費(fèi)流量和直通車。
從平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的角度分析,拼多多非常希望有那些淘寶上的爆款,但是拼多多還沒(méi)有賣好的產(chǎn)品。所以這種思路就是,直接拿淘寶的爆款來(lái)選品,尤其是拼多多上的競(jìng)品還沒(méi)爆起來(lái)的,你來(lái)做拼多多,一定非常大賣,而且報(bào)活動(dòng),小二都會(huì)給以優(yōu)先對(duì)接資源。去找吧,早做早賺錢。
第二,做拼多多,流量獲取的成本及渠道
為什么現(xiàn)在這么多人做拼多多呢,無(wú)非就是上面有流量,而且目前獲取流量的成本相對(duì)比較低。
基本都是在1塊錢以內(nèi),而且就算一開(kāi)始你出價(jià)2元、3元,通過(guò)簡(jiǎn)單的優(yōu)化也是可以優(yōu)化到一元以內(nèi)的
具體怎么優(yōu)化呢,給大家一個(gè)小黑車的思路,就是你把點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率保持一個(gè)三五天的數(shù)據(jù)遞增,數(shù)據(jù)夠了就暫停計(jì)劃。
至于拼多多的流量渠道,主要還是搜索流量、直通車推廣流量、活動(dòng)流量。
就拿搜索流量來(lái)說(shuō)吧,由于平臺(tái)的社交屬性就決定了,我們前期刷單非常容易,因?yàn)槭巧缃浑娚?,所以前期我們就通過(guò)社交微信分享的形式來(lái)成交就可以了,前期一個(gè)產(chǎn)品的權(quán)重還是銷量產(chǎn)值,這也是拼多多現(xiàn)在所需要的,產(chǎn)值到了一定的程度,我們會(huì)重點(diǎn)通過(guò)關(guān)鍵詞成交、直通車成交等方式來(lái)強(qiáng)化權(quán)重。
所以,很多商家糾結(jié)為什么我的銷量排名上不去,答案肯定是產(chǎn)值銷量沒(méi)起來(lái)。有的時(shí)候你別看你刷了幾百單,但實(shí)際上拼多多系統(tǒng)會(huì)檢測(cè)數(shù)據(jù)的異常程度,也就是你的刷單比例,如果刷單比例被檢測(cè)過(guò)高,單品是沒(méi)有權(quán)重的,因?yàn)槠炊喽嘞到y(tǒng)沒(méi)有提示你也沒(méi)有處罰你,所以你看不到你真實(shí)的權(quán)重。
遇到這種情況就不要一直在持續(xù)刷單了,越刷數(shù)據(jù)異常比例越高,其實(shí)不如直接換一個(gè)新鏈接或新品操作來(lái)的容易。
第三,說(shuō)幾個(gè)我之前遇到的學(xué)員的店鋪情況
有個(gè)做的還不錯(cuò)的淘寶的賣家,過(guò)來(lái)問(wèn)我說(shuō),如果我降低價(jià)格在拼多多上開(kāi)店來(lái)賣,那我淘寶上的客戶會(huì)瘋掉的。我告訴他,就是要的這種效果,但是可以從產(chǎn)品原材料上壓縮成本,降低價(jià)格來(lái)賣,但是款式、圖片可以用一樣的,形成一個(gè)對(duì)比,這樣你的拼多多起來(lái)的也會(huì)比較快,小二對(duì)比了淘寶同款鏈接后,活動(dòng)也容易上,。
還有一個(gè)做拼多多店群的,他有60多個(gè)店鋪,目前運(yùn)營(yíng)的效果不是很理想,我告訴他,店群適合做產(chǎn)品采集類,而且不適合做爆款,包括淘寶店群也是一樣,爆款是見(jiàn)光死的,有的時(shí)候我會(huì)建議學(xué)員,如果你做店群做出了一個(gè)爆款,比如月銷1000以上的產(chǎn)品,那么你很危險(xiǎn)了,一定要降低他的轉(zhuǎn)化,下架寶貝等兩天再上。店群做的是全店動(dòng)銷,不是常規(guī)的爆款,如果你對(duì)這點(diǎn)不明白,那你可以來(lái)找我要前幾天我講課的店群錄像,可以學(xué)習(xí)下。
還有一個(gè)學(xué)員是按常規(guī)思路做的,新品上來(lái)之后,先通過(guò)簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)銷量解決,然后去報(bào)新品活動(dòng),其實(shí)我們大家也都有感受,新品活動(dòng)測(cè)試階段基本上流量不多了,但它是一個(gè)很好的測(cè)款方式,你可以通過(guò)新品活動(dòng)來(lái)測(cè)款,好的產(chǎn)品直接用直通車加大力度來(lái)推,然后加上自己類目的一些運(yùn)營(yíng)對(duì)接群,或者在拼多多后臺(tái)去報(bào)名秒殺、逛街等各種活動(dòng)沖銷量,基本上一兩次活動(dòng),銷量就沖的不少了,上活動(dòng)甚至可以虧點(diǎn)錢來(lái)上,活動(dòng)后可以把價(jià)格提起來(lái)微盈利,關(guān)鍵是你活動(dòng)表現(xiàn)比較好,小二會(huì)特別關(guān)照你,下次還會(huì)給你活動(dòng)資源。然后通過(guò)不斷的操作新品,測(cè)款、做基礎(chǔ)銷量、開(kāi)車、上活動(dòng),再輔助開(kāi)車等各種循環(huán)的優(yōu)化,做到店鋪穩(wěn)定日發(fā)百單千單的目的。
所以,會(huì)做淘寶的基本上做拼多多也不是什么難事,套路方法大同小異,關(guān)鍵看你是否有一顆執(zhí)行的心態(tài),如果你總覺(jué)得這個(gè)不好做那個(gè)不好做,那你也只能就這樣了,想突破想飛躍可能有點(diǎn)困難了。
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