場景推廣是什么？什么是資源位？

在不同的場景資源位下方推薦你的商品，買家不主動搜索也能展現(xiàn)在其面前，讓商品無孔不入，提高銷量。9La幕思城電商

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場景推廣是什么？9La幕思城電商

用戶會在拼多多各個場景中邊逛邊玩邊買，商家可在各場景中投放廣告。場景推廣不需要買家搜索關鍵詞，只需要打開APP頂部的類目就可以開始購物了。系統(tǒng)會根據(jù)用戶近期的收藏，瀏覽，購買的行為去做推送，顯示結(jié)果是千人千面的。9La幕思城電商

什么商品更適合場景推廣？9La幕思城電商

標品（電器，男裝等同規(guī)格差異不大的商品），高客單價質(zhì)優(yōu)商品。9La幕思城電商

如何設置場景推廣？9La幕思城電商

拼多多推廣賬戶充值9La幕思城電商

在進行店鋪推廣前需對可用現(xiàn)金賬戶進行充值，充值成功后再將資金轉(zhuǎn)入拼多多推廣賬戶，當拼多多推廣賬戶可用余額大于0時，即可進行推廣。9La幕思城電商

場景推廣入口9La幕思城電商

拼多多后臺管理>店鋪推廣>拼多多推廣>場景推廣，然后開始創(chuàng)建推廣計劃。9La幕思城電商

新建推廣計劃并填寫計劃信息9La幕思城電商

a.計劃信息：包括推廣類型、預算日限、投放時段、計劃名稱。9La幕思城電商

b.單元信息：選擇要推廣的商品，建議選擇有成交基礎，性價比高的商品推廣，對買家才有吸引力；相同類型的商品，每類選擇1-3款進行推廣。9La幕思城電商

c.定向人群/資源位：選擇場景人群和資源位，設置溢價比例加大投放，提升推廣效果。9La幕思城電商

d.添加創(chuàng)意：幫助測圖測標題，優(yōu)化推廣計劃。9La幕思城電商

查看推廣數(shù)據(jù)報表，跟蹤推廣效果9La幕思城電商

推廣數(shù)據(jù)報表包括總覽報表、推廣計劃詳情報表、推廣單元詳情報表、分天報表、分時報表、創(chuàng)意報表五種，方便廣告主更全面直觀地了解場景推廣的效果。9La幕思城電商

場景人群定向和出價9La幕思城電商

場景推廣時，可以選擇對不同的人群設置不同的出價進行投放，對核心人群給予相對高的投放，提升投放效果，讓每一分錢都用在刀刃上。9La幕思城電商

什么是定向人群推廣？9La幕思城電商

定向人群推廣是給不同的人設置不同的出價進行投放，對核心人群給予相對高的投放，提升投放效果。9La幕思城電商

場景推廣定向五種人群9La幕思城電商

定向條件：針對所有普通用戶（必選），適合日常引流，拉新和新品推廣。9La幕思城電商

訪客重定向：針對瀏覽或購買過我的店內(nèi)商品的用戶，適合老客維護和高客單品推廣。9La幕思城電商

相似商品定向：針對瀏覽或購買過相似商品的用戶，適合競品拉新和價格優(yōu)勢品推廣。9La幕思城電商

葉子類目定向：針對近期有推廣商品所屬葉子類目行為的用戶，適合類目拉新和活動引流。9La幕思城電商

相似店鋪定向：針對近期對我的店鋪的競品店鋪感興趣的用戶，適合競品拉新和獲取競店訪客。9La幕思城電商

興趣點定向：針對近期對我的商品相關屬性感興趣的用戶，適合日常引流和高客單品推廣。9La幕思城電商

初期建議商家選擇所有的場景進行推廣，然后根據(jù)數(shù)據(jù)篩選并刪除掉不適合的定向推廣人群。9La幕思城電商

定向人群出價9La幕思城電商

場景調(diào)整出價和溢價原理就是為了找到適合自己商品的優(yōu)質(zhì)人群，在場景推廣完全匹配人群以后即可適量調(diào)整定向溢價來找到合適的人群。9La幕思城電商

普通用戶出價建議：前期建議低出價。9La幕思城電商

場景溢價建議：初期建議選擇推廣的每一個場景建議設置成為相同的比例，便于后期進行篩選。標品建議多溢價，非標品建議少溢價。9La幕思城電商

出價調(diào)整建議9La幕思城電商

針對點擊率ROI進行基礎出價以及溢價的變動。9La幕思城電商

點擊率高ROI低：降低基礎出價或提高溢價9La幕思城電商

點擊率低ROI高：提高基礎出價或降低溢價9La幕思城電商

點擊率低ROI持平：提高人群定向溢價9La幕思城電商

點擊率高ROI持平：放棄9La幕思城電商

場景資源位及出價9La幕思城電商

針對不同資源位曝光量和商品在不同資源位的表現(xiàn)，調(diào)整出價，獲得最大收益避免盲目消耗。9La幕思城電商

什么是資源位？9La幕思城電商

場景推廣資源位指的是在不同的展示頁面設置溢價比例，加大在此頁面的推廣力度，提升投放效果。9La幕思城電商

目前場景推廣資源位包括類目商品頁、商品詳情頁、營銷活動頁、優(yōu)選活動頁四種。9La幕思城電商

類目商品頁：廣告位在1+6n的位置，n取0，1，2，…，即第1，7，13，19，……，1+6n位。9La幕思城電商

商品詳情頁：在商品詳情頁的底部推薦位，為買家推薦相似商品的第3，9，15，21，27位。9La幕思城電商

營銷活動頁：比如多多果園，簽到頁等。9La幕思城電商

優(yōu)選活動頁：和營銷活動頁有些類似，也是各種活動頁的集合包。9La幕思城電商

資源位選擇及出價9La幕思城電商

前期建議商家選擇所有的資源位進行推廣，后期根據(jù)數(shù)據(jù)篩選調(diào)整或者刪除資源位。9La幕思城電商

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