如何看待天貓短視頻，短視頻的發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)的下半場加之即將到來的5G時代，短視頻和直播是風(fēng)口。天貓推行短視頻是迎合時代，精準(zhǔn)引流，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

短視頻時代

快手打開了短視頻這個市場，而抖音真正的激活了這個市場，短時頻對大眾的影響力是大家有目共睹的。越來越多的人投入短視頻這個市場中，各類場景都有短視頻的應(yīng)用。在這樣的時代風(fēng)口之下，天貓接納新的趨勢并迅速推行也是必然。

視頻營銷火熱

內(nèi)容營銷單純的圖文已經(jīng)不如視頻有吸引力，短視頻成了一個重大的商機(jī)，天貓推行短視頻也是營銷需求。短視頻能更直觀的讓用戶了解到商品信息以及商品使用方法，比圖文獲取信息更快，縮短用戶了解產(chǎn)品的時間，能更快的促進(jìn)成交，天貓推行短視頻最原始的目的還是提高銷量。

阿里短視頻保護(hù)方案

阿里近期推出原創(chuàng)視頻保護(hù)方案，黑科技給視頻加上DNA。通過“視頻指紋”和AI技術(shù)，商家的原創(chuàng)短視頻可以在系統(tǒng)“蓋戳”存證，在遭遇侵權(quán)時實(shí)現(xiàn)一鍵維權(quán)。現(xiàn)在商家在后臺上傳商品短視頻后，平臺會對該視頻提取“指紋”，利用AI技術(shù)自動在“指紋庫”比對，快速實(shí)現(xiàn)短視頻首發(fā)備案認(rèn)證。

視頻指紋的特征跟人的DNA特征很像。對視頻中的每一幀做視覺特征提取、編碼、壓縮，這樣每一段視頻都有了自己的唯一特征。視頻指紋能從海量的視頻中檢測到同源的視頻，即使做加字幕、加logo、加邊框等修改，都改變不了它的特征。

“視頻指紋”不同于傳統(tǒng)的視頻水印。傳統(tǒng)的視頻水印需要對視頻進(jìn)行侵入式修改，而且視頻傳播路徑上需要相關(guān)的軟件配套設(shè)施，而且當(dāng)視頻被重編碼、轉(zhuǎn)錄、編輯后，水印大概率會丟失從而失去保護(hù)能力。相比之下，視頻指紋不需要對視頻進(jìn)行侵入式修改，而且只在檢測云端進(jìn)行計算識別，并且當(dāng)侵權(quán)人對原創(chuàng)視頻進(jìn)行修改（重編碼、轉(zhuǎn)錄、編輯）時，視頻指紋仍然能保留原創(chuàng)內(nèi)容特征，從而實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)鑒定。

目前，阿里的視頻保護(hù)技術(shù)已經(jīng)在應(yīng)用，未來天貓的短視頻會越來越注重原創(chuàng)，質(zhì)量會有相應(yīng)的提升。

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