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    2023雙十一如何優(yōu)化店鋪視覺設(shè)計?

    2023-10-31|18:20|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:24

    雙十一成為了電商平臺上一年一度不行短少的一環(huán),在雙十一前后,不只要實現(xiàn)店肆流量大量轉(zhuǎn)化,更要經(jīng)過視覺傳遞產(chǎn)品信息,經(jīng)過規(guī)劃讓顧客對店肆和品牌有必定的認知,所以,雙十一店肆節(jié)日氣氛的營建不行短少。


    可是,許多商家仍存在思想誤區(qū),把視覺規(guī)劃當作單純的美工,好像大促視覺便是依據(jù)案牘PS出若干紅紅火火的圖片。實際上,真實優(yōu)異的視覺規(guī)劃往往不是獨立成環(huán),而是與店肆運營、案牘、產(chǎn)品、品牌、顧客心思等各個要素緊密結(jié)合,如此才干發(fā)揮最大效用,為進步點擊量和轉(zhuǎn)化率發(fā)力。 

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    目前,距離2023年雙十一還有將近三個月時間,應該滿足賣家去做好預備,從視覺規(guī)劃的視點優(yōu)化店肆,讓用戶能夠在店內(nèi)“戀戀不舍”,并加快速度買買買呢?  不同階段怎么打?  

    蓄水期:9.1~10.31  

    要點:要將一切有利于進步轉(zhuǎn)化率的要素全盤優(yōu)化 該時期內(nèi),店肆的要點是推產(chǎn)品,積累銷量和人氣。

    一起要拓寬新會員,強化品牌認知。針對這幾個目標,蓄水期的視覺要點是“轉(zhuǎn)化優(yōu)化”,包含雙十一專供款上新、優(yōu)化主推款潛力款、調(diào)整現(xiàn)有頁面、全店相關(guān)、品牌強化等。 

    其間,頁面調(diào)整是指依據(jù)大促期間的顧客心思,對頁面展現(xiàn)邏輯和展現(xiàn)次序進行優(yōu)化。要突出顧客的購買需求,比方服飾類目要盡量把尺碼表調(diào)前,便利查看。

    其次,要將產(chǎn)品賣點進行輕重處理,把核心賣點提取出來,防止無要點地長篇幅介紹,這樣簡單形成跳失。

    再者,要注重圖片質(zhì)量,優(yōu)化店肆內(nèi)所有展現(xiàn)的圖片。 

    另一方面,要著重品牌。頁面能夠引導顧客重視品牌過往成績或?qū)嵙?,也能夠著重品牌故事、品牌風格。一起,還能夠著重品牌簡介及其開展歷程。

    擁有線下實體店的店肆能夠適當展現(xiàn)門店圖片。

    品牌優(yōu)化能夠增強顧客對店肆的認知,進步好感度,有利于沉積大促時的自動拜訪流量。   

    預熱期:11.1~11.10  

    要點:重視三大內(nèi)容,包含預熱資料、公告模塊及大促推廣圖 預熱資料包含預熱海報、預熱專題頁面、營銷活動板塊和營銷元素等。

    其間,預熱海報的作用是營建大促氣氛,因而要著重“提早預訂”、“提早保藏”,也能夠經(jīng)過“雙十一同價位”、“比雙十一更便宜”等主題,招引保藏重視,為大促的引爆預熱。 

    別的,預熱專題能夠展現(xiàn)雙十一產(chǎn)品清單。一來便利買家提早保藏,二來能夠結(jié)合保藏狀況,預測產(chǎn)品熱度,為雙十一頁面產(chǎn)品排序作參閱。 公告模塊的作用是一致告知和宣導,為顧客供給明晰便捷的購物指引。

    如大促購物攻略、自助購物流程、倒計時等。不過,在規(guī)劃表達時,要留意邏輯明晰和簡練漂亮。  

    沖刺期:11.11  

    要點:細化促銷節(jié)點,預備不同資料 

    大促當天能夠分成三個時間段:瘋搶期(0:00-3:00)、理性期(8:00-20:00)、掃尾期(20:00-24:00)。 

    瘋搶期可能呈現(xiàn)部分限量產(chǎn)品及主推產(chǎn)品快速售罄的狀況,也有可能是次推產(chǎn)品出售狀況超過主推產(chǎn)品。此刻,需求視覺小組做好預案,及時查看數(shù)據(jù)并將搶手寶物上移,盡量曝光貨量大的樣式。 

    大促當天,店肆要實時查看產(chǎn)品庫存,一旦售罄要當即替換或打上售罄的水印,防止呈現(xiàn)無效鏈接糟蹋UV。在顧客理性購買期和掃尾期,不管整體出售狀況怎么,都不要自我拋棄,要及時做好頁面調(diào)整,把轉(zhuǎn)化效益最大化。  

    余熱期:11.11以后  

    要點:把全網(wǎng)余熱打撈起來 雙十一完畢不代表大促完畢。

    一般來說,后期還會有流量連續(xù)進店,因而,店肆能夠預備“答謝場”——依據(jù)前一天寶物出售狀況及活動余溫,從頭策劃主題,并對大促產(chǎn)品進行從頭排版。

    一起,要制作新的促銷海報和溫馨公告,告知買家雙十一出售數(shù)據(jù)、庫存狀況、發(fā)貨狀況,打造良好的售后體會。 雙十一后還有雙十二,此后還有春季上新。

    店肆要抓住機會,在大促完畢后的10天里,繼續(xù)提升店肆日銷能力,保住乃至進步雙十一之前的搜索坑位。 流量大時,咨詢量會增多,客服可能無法招架。

    此刻,規(guī)劃能夠迎合顧客心思,經(jīng)過優(yōu)化頁面宣揚案牘減輕售前客服壓力。如制作“15分鐘內(nèi)付款有用,超時庫存不再預留”等推廣元素,強化搶購氣氛,讓顧客加快下單。

    此外,能夠?qū)崟r發(fā)布出售數(shù)據(jù),激化瘋搶氣氛。對一些咨詢量較多的問題,能夠規(guī)劃公告一致答疑。 

    頁面規(guī)劃有技巧 知道不同階段的工作要點后,還需求進一步了解操作方法。

    一般來說,提及大促視覺,人們第一印象便是各類紅紅火火的圖片。

    但其實,這類風格不必定適用于所有店肆,真實的視覺規(guī)劃往往要考慮品牌風格與頁面邏輯。 色彩氣氛:依據(jù)促銷意圖有所區(qū)別 色彩首要受促銷、季節(jié)、品牌三個特點影響。

    假如店肆參與大促的意圖是單純?yōu)榱擞?,那么能夠?cè)重表現(xiàn)促銷氣氛,服飾鞋履等季節(jié)性較強的產(chǎn)品,還要結(jié)合相應的季節(jié)色彩。

    假如店肆著重品牌感,除了盈余外還希望進步品牌認知度,那視覺就要盡量運用品牌原VI色彩,再調(diào)配促銷元素。

    假如想讓促銷氣氛更濃,能夠考慮運用GIF動態(tài)圖。 

    布局排版:逐漸分化,先品類再樣式 店肆產(chǎn)品在陳設(shè)時要留意邏輯與層次,能夠?qū)Υ蟠佼a(chǎn)品進行分化,從品類帶樣式逐個細化。

    要拋棄“以風格進行區(qū)域劃分”的思想, 盡量以“品類”、“價格區(qū)間”、“折扣模塊”為區(qū)別維度,對首頁進行分類。 

    店肆分類導航的規(guī)劃要盡量精簡,要讓買家能夠一步抵達;

    詳情頁展現(xiàn)要明晰明確,要對要點內(nèi)容進行特別處理;

    產(chǎn)品陳設(shè)區(qū)的規(guī)劃要拒絕花俏,防止不規(guī)則的展現(xiàn)方式。產(chǎn)品可按熱銷、主推和折扣進行分類,并采用框架式豆腐塊進行展現(xiàn)。

    總而言之,要讓頁面比平時更“扁平化”,便利顧客在短時間內(nèi)閱讀點擊更多產(chǎn)品。 做價格標簽時,能夠奇妙利用數(shù)據(jù),如保藏數(shù)、重視數(shù)、銷量等,表現(xiàn)熱度。

    一起添加相應引導按鈕,影響下單,如“當即搶購”。  

    視覺引導:多進口少出口,讓買家多停留一會 消耗一個多月進行籌備,意圖無非是出售更多產(chǎn)品。

    此刻,“引導買家閱讀更多”應成為頁面規(guī)劃的首要出發(fā)點。

    其間,賣家能夠參閱一個策略,即在規(guī)劃上盡量供給多個進口,一起減少出口。

    在驅(qū)動買家好奇心的一起,讓他“戀戀不舍”。 

    常見的進口有產(chǎn)品進口、活動進口、說明進口、分類進口、頁頭導航、頁尾導航、詳情頁相關(guān)、左邊欄分類/相關(guān)等。 在必定程度上能夠說淘寶等同于淘圖片,這并不是沒有必定的道理,好的圖片規(guī)劃不只能招引買家留意,進步點擊率,為店肆或同店產(chǎn)品帶來更多流量,更能直擊顧客心思,影響其購買欲望,促進店肆轉(zhuǎn)化。

    雙十一這場年度盛宴中,成千上百萬的賣家將會極盡全力博取買家重視,此刻店肆想要包圍,務必得在視覺上苦下功夫。假如掉以輕心,終究作用只能是千篇一律、聊勝于無。 T

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