這些成長品類會是你成功的新機會嗎？

當商場競賽越來越激烈，流量爭奪越來越困難。

商家怎么從激烈的競賽態(tài)勢中發(fā)覺商場新時機？

或許，看完這份《嬰童用品月度運營規(guī)劃|7月刊》將會給你帶來些啟示。

1.天貓商家7月增速驚人，淘寶大商家不增反降 結合天貓商家高達50%-80%的增速來看，顧客逐步向天貓大店轉移。

跟著越來越多的品牌進駐天貓，開設天貓旗艦店，顧客在選購時會更加信賴旗艦店，這對C店賣家而言，將會有一大部分顧客被分流，影響出售成績。

面臨這樣的競賽態(tài)勢，C店賣家，尤其是千萬級以上的大商家，更要重視客戶運營，維系好老用戶，建立與顧客的信賴聯(lián)系。

一起，商家也要積極地開辟新興的時機品類和流量進口。

咱們能夠去思考，平臺上還有哪些進口能夠協(xié)助店肆獲取新客；又有哪些商品是目前生長性杰出，且顧客沒有構成品牌意識，這些都是商家能夠去爭奪的新時機點。

以奶瓶這個品類為例，依據(jù)2016年7月消費數(shù)據(jù)，咱們發(fā)現(xiàn)去年7月份奶瓶TOP10品牌在天貓均設有旗艦店，這說明顧客的品牌意識現(xiàn)已十分強烈了，挑選認知度強的品牌會讓他們更有安全感，顧客大多會挑選去官方旗艦店購買。

假如你是經營奶瓶及相關品類的C店賣家，你可能現(xiàn)已發(fā)現(xiàn)店肆流量逐步下降，而一些老用戶逐步成為沉睡用戶。

許多店肆一味地降價促銷打價格戰(zhàn)，成果反而是白白丟失了贏利，銷量也沒有做起來。

在這種情況下，店肆能夠適當調整產品結構，發(fā)掘商場新時機，構成差異化競賽。

2. 差異化競賽：怎么發(fā)掘新增時機點？

嬰童用品是一個覆蓋面十分廣泛的品類，它涉及到孩子生活的方方面面。

因此，咱們從細分商場剖析，這里面其實存在著十分多的新增時機點。

2016年7月份各嬰童用品的環(huán)比增速，有一些品類不只有較好的出售比例，并且增速體現(xiàn)也很不錯。

這些品類的生長空間很大，并且具有較大潛力。

從圖表上看，兒童牙刷/牙膏、吸奶器、兒童房/兒童桌椅/兒童家具、防撞/安全及奶瓶和奶瓶相關這些品類都具有不錯的生長空間。

今日，咱們以寶寶牙刷/牙膏為例進行剖析，其他品類剖析詳見完整版報告。

調查2016年該品類月度走勢，咱們發(fā)現(xiàn)不論是出售額仍是出售量，寶寶牙具用品在夏日有一波上漲的出售小頂峰。

依據(jù)猜測，該品類在2023年7月同比增速在17%左右。

進一步剖析細分類目，電動牙刷在2016年7月的同等到環(huán)比增速都很高。

2016年7月同比增速到達90%，環(huán)比增速高達160%，且有必定的銷量占比。

再結合近3個月的百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)，我們關于兒童電動牙刷的關注度明顯要高于兒童普通牙刷。

那么，寶寶電動牙刷為什么能夠以高速增長的態(tài)勢開展呢？

近幾年明星親子真人秀層出不窮，刷牙這個環(huán)節(jié)上，幾乎所有的明星都給孩子運用電動牙刷，萌娃和星爸星媽的宣傳作用不言而喻。

例如，《爸爸去哪兒》節(jié)目里會經常出現(xiàn)林志穎和kimi一起刷牙的有愛畫面，kimi運用的獅王兒童電動牙刷引起了網友的討論；而李小鵬和奧莉在《爸爸回來了》節(jié)目里運用的歐樂B兒童電動牙刷也被眼尖的網友扒了出來。

緊接著，一些嗅覺敏銳的商家很適時的做了一波內容營銷。

另一方面，有些孩子是比較抵觸刷牙的，電動牙刷在必定程度上能夠引起孩子的好奇感，這是普通牙刷無法做到的。

母嬰產品其實是十分適合做內容營銷的品類，年輕一代家長會活潑在各大社區(qū)APP，家長們也很愿意在網上分享自己的育兒常識和好用的產品。

淘寶平臺上也有許多的進口，商家能夠去抓一些綜藝熱門或者是商場熱門安排內容，帶動產品出售。

顧客在選購寶寶牙刷/牙膏產品時，搜索習慣怎么呢？

電動牙刷和牙膏的購買顧客，會挑選直搜和品牌搜索方法，而產地如“日本/韓國/德國/進口”提及也較多； 牙膏的“可吞咽/可食用”也是顧客搜索的關鍵詞之一； 關于乳牙刷/練習/護齒牙刷來說，品牌并非要點，年齡的劃分如1-2歲、0-3歲、3-6歲是顧客所看重的，在材質搜索中，軟毛也被再三提及。

商家在備貨的時候，能夠依據(jù)顧客的購買意愿和搜索習慣來做關鍵詞優(yōu)化和方向調整。

3. 7月，營銷活動怎么挑選？

6·18往后，暫時沒有特別大型的促銷活動。

但從2016年7月日均出售走勢來看，7月出售的頂峰期在7月15日-7月18日。

嬰童用品商場剖析

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