淘寶鉆展是什么意思（淘寶鉆展計(jì)費(fèi)方式/常見(jiàn)問(wèn)題）

淘寶店鋪推廣的方式有很多種，比如鉆展、淘客、等等，這些推廣方式都能直接提升淘寶店鋪流量的。由于許多人還不知道淘寶鉆展是什么意思，所以小編就給大家講解一下鉆展的相關(guān)話題。Nyj幕思城電商

淘寶鉆展是什么意思

淘寶鉆石展位（簡(jiǎn)稱鉆展）是淘寶網(wǎng)圖片類廣告位競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)，是為淘寶賣家提供的一種營(yíng)銷工具。鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊，獲取巨大流量。Nyj幕思城電商

鉆石展位是按照流量競(jìng)價(jià)售賣的廣告位。計(jì)費(fèi)單位為CPM（每千次瀏覽單價(jià)），按照出價(jià)從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。賣家可以根據(jù)群體（地域和人群）、訪客、興趣點(diǎn)三個(gè)維度設(shè)置定向展現(xiàn)。鉆石展位還提供數(shù)據(jù)分析報(bào)表和優(yōu)化指導(dǎo)。鉆石展位具有品牌展位與智能優(yōu)化兩種產(chǎn)品服務(wù)。Nyj幕思城電商

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鉆展是怎么計(jì)費(fèi)的

目前鉆展有兩種計(jì)費(fèi)方式：按點(diǎn)擊付費(fèi)CPC和按展現(xiàn)付費(fèi)CPM。Nyj幕思城電商

1.按展現(xiàn)收費(fèi)(CPM)：即按照每千次展現(xiàn)收費(fèi)，點(diǎn)擊不收費(fèi)。按照競(jìng)價(jià)高低進(jìn)行排名，價(jià)高者優(yōu)先展現(xiàn)。Nyj幕思城電商

實(shí)際扣費(fèi)=按照下一名CPM結(jié)算價(jià)格+0.1Nyj幕思城電商

2.按點(diǎn)擊收費(fèi)(CPC)：即展現(xiàn)免費(fèi)，點(diǎn)擊收費(fèi)。系統(tǒng)將“點(diǎn)擊出價(jià)”折算成“千次展現(xiàn)的價(jià)格”。折算后的CPM出價(jià)與其他商家進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格高的優(yōu)先展示。Nyj幕思城電商

實(shí)際扣費(fèi)不會(huì)超過(guò)您的出價(jià)。Nyj幕思城電商

注明：公式：CPM=CPC*預(yù)估CTR*1000Nyj幕思城電商

CPC是您自己在后臺(tái)的設(shè)置出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)參考創(chuàng)意的歷史CTR來(lái)計(jì)算預(yù)估CTR。然后用這個(gè)預(yù)估CPM去與其他商家競(jìng)爭(zhēng)。CPM價(jià)格高的優(yōu)先展示，競(jìng)價(jià)成功后，按照下一名CPM結(jié)算價(jià)格+0.1元作為實(shí)際扣費(fèi)的CPM價(jià)格，根據(jù)公式換算成點(diǎn)擊扣費(fèi)CPC。Nyj幕思城電商

根據(jù)公式CPM=CPC*CTR*1000，推算出CPC=CPM/1000/CTRNyj幕思城電商

舉個(gè)例子：商家A設(shè)置的“點(diǎn)擊出價(jià)”是0.8元，預(yù)估CTR是5%Nyj幕思城電商

1).參與競(jìng)價(jià)的CPM=CPC*CTR*1000=0.8*5%*1000=40元Nyj幕思城電商

也就是說(shuō)用點(diǎn)擊付費(fèi)模式設(shè)置的出價(jià)是0.8元，實(shí)際是以40元的CPM參與競(jìng)價(jià)，最后根據(jù)CPM出價(jià)高低進(jìn)行展現(xiàn)排序。Nyj幕思城電商

2).假設(shè)下一名的結(jié)算價(jià)格為29.9元，商家A投放結(jié)算的CPM價(jià)格為29.9+0.1=30元Nyj幕思城電商

最終通過(guò)下一名的CPM結(jié)算價(jià)格+0.1元，即30元，作為最后實(shí)際扣費(fèi)的CPM價(jià)格。Nyj幕思城電商

3).實(shí)際扣費(fèi)CPC=30元/1000/5%=0.6元，實(shí)際扣費(fèi)低于出價(jià)0.8Nyj幕思城電商

鉆展與直通車的區(qū)別

首先直通車與鉆展的投放方式不一樣。淘寶直通車是訪客通過(guò)搜索才能展現(xiàn)，屬于被動(dòng)展現(xiàn)廣告，購(gòu)物意圖較強(qiáng)，流量較為精準(zhǔn)。而鉆展是當(dāng)訪客打開(kāi)淘寶就會(huì)在各展位展現(xiàn)，屬于主動(dòng)展現(xiàn)廣告，雖然購(gòu)物意圖不明顯，但可以針對(duì)特定人群投放。鉆展相對(duì)直通車最大的優(yōu)勢(shì)是可以針對(duì)潛客老客人群投放，而直通車主要還是拉新。對(duì)于成長(zhǎng)中的店鋪，應(yīng)該多注重激活活躍潛客老客，鉆展在這方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。Nyj幕思城電商

淘寶鉆展圖片要求

1.由于淘寶網(wǎng)首頁(yè)不允許出現(xiàn)FLASH廣告，所以只能用JPG格式或者GIF格式的圖片。Nyj幕思城電商

2.字體建議使用方正字體，以及宋體、黑體;一般中文只能使用方正蘭亭系列的，數(shù)字、英文字體建議選用“Tahoma”“Arial”Nyj幕思城電商

3.主標(biāo)題使用“方正蘭亭特黑或中黑;副標(biāo)題使用“方正蘭亭黑簡(jiǎn)體Nyj幕思城電商

4.所有廣告投放的素材必須要清晰，不然不但影響視覺(jué)效果，還會(huì)降低點(diǎn)擊率;Nyj幕思城電商

5.廣告素材要求無(wú)邊框，無(wú)陰影。由于動(dòng)態(tài)效果的圖片會(huì)影響頁(yè)面打開(kāi)的速度及顧客體驗(yàn)。因此在廣告素材方面建議做成靜態(tài)圖;Nyj幕思城電商

6.圖片嚴(yán)禁出現(xiàn)鼠標(biāo)的手型、箭頭等形狀;圖片區(qū)域在150-130px之間Nyj幕思城電商

7.圖片嚴(yán)禁出現(xiàn)假分頁(yè)、翻頁(yè);嚴(yán)禁出現(xiàn)視頻模式;Nyj幕思城電商

8.不能出現(xiàn)雜志、媒體、明星推薦、OS認(rèn)證等字樣;Nyj幕思城電商

9.圖片嚴(yán)禁出現(xiàn)拼接形式，不得出現(xiàn)白色豎條;Nyj幕思城電商

①除非有授權(quán)，素材創(chuàng)意中的禁止出現(xiàn)往往表情、QQ表情等在線的表情圖片;Nyj幕思城電商

②禁止使用未經(jīng)授權(quán)的圖片、明星、模特;Nyj幕思城電商

③禁止出現(xiàn)聚劃算(包括巨劃算)、商城logo的淘寶官方活動(dòng)字樣和形式;Nyj幕思城電商

10.文字排版常用左對(duì)齊Nyj幕思城電商

11.創(chuàng)意中不能出現(xiàn)月銷千件，全網(wǎng)最低、淘寶銷量第一、銷售冠軍、熱薦、頂級(jí)等類似以淘寶名義進(jìn)行宣傳或虛假描述給用戶造成誤導(dǎo)的字眼。Nyj幕思城電商

①嚴(yán)禁出現(xiàn)靜脈曲張字樣;Nyj幕思城電商

②創(chuàng)意設(shè)計(jì)避免惡俗、色情等元素;Nyj幕思城電商

③嚴(yán)禁利用恭喜工匠、領(lǐng)取等形式作推廣;Nyj幕思城電商

④不能借用當(dāng)前熱點(diǎn)事件進(jìn)行推廣;Nyj幕思城電商

⑤推廣圖片內(nèi)容不得與鏈接頁(yè)面不符;Nyj幕思城電商

⑥避免在同一時(shí)間同一頁(yè)面同時(shí)出現(xiàn)你的廣告，否則出現(xiàn)2次就會(huì)拉進(jìn)黑名單。Nyj幕思城電商

12.留白：banner(標(biāo)語(yǔ)/主題，旗幟，橫幅的意思)文字區(qū)域上部和左側(cè)必須根據(jù)圖片標(biāo)注所提示的留白，具體看標(biāo)注，上部留出30PX,左邊留出40px。右側(cè)圖片可以根據(jù)設(shè)計(jì)需要不留白，圖片到頂。Nyj幕思城電商

好了，關(guān)于“淘寶鉆展是什么意思（淘寶鉆展計(jì)費(fèi)方式/常見(jiàn)問(wèn)題）”的相關(guān)話題就說(shuō)到這里了，希望能幫到大家。Nyj幕思城電商

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