幕思城>電商行情>開店>開網(wǎng)店>雙11直通車什么時候加大預(yù)算?雙11直通車怎么開好?

    雙11直通車什么時候加大預(yù)算?雙11直通車怎么開好?

    2022-07-21|10:18|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:305

    很多中小賣家選擇在雙11期間投放直通車,想獲得更多的雙11的流量和轉(zhuǎn)化率。不過因為推廣費預(yù)算有限,所以投放的時候要精打細(xì)算,盡量讓有限推廣費做出最好的推廣效果。那么,雙11直通車什么時候加大預(yù)算呢?

    雙11直通車什么時候加大預(yù)算?雙11直通車怎么開好?

    一.雙11直通車什么時候加大預(yù)算?

    可以把雙11直通車分成四個階段:蓄水期,預(yù)熱期,爆發(fā)期,余熱期。

    蓄水期:8、9、10月都是蓄水階段。這期間的客戶會占雙11成交客戶的75%以上。在蓄水期,直通車應(yīng)該著重于測款、養(yǎng)權(quán)重與拉新。

    預(yù)熱期:11.1-11.10,這個階段直通車著重于粉絲鞏固。增加寶貝曝光量的同時,巧妙運用私域營銷加固人群,可以用人群來做。

    爆發(fā)期:11.11,這時期直通車著重于收割,花費不用很高,別忘了控制PPC,不然你的花費會很高。

    余熱期:11.12-11.28,這個階段是漏網(wǎng)粉絲期,也是雙11和雙12的過渡期,應(yīng)合理運用,為雙12積累粉絲。直通車可以適當(dāng)降低花費,來銜接即將到來的雙12。

    針對不同的時期,不同的預(yù)算占比,算出相對應(yīng)的預(yù)算。按照自己每個時期目標(biāo)銷售額的預(yù)估,根據(jù)我們的貨品以及貨值來做推算出每個時期預(yù)算占比大概是蓄水期25%;預(yù)熱期65%;爆發(fā)期10%;余熱期5%。所以雙11直通車在預(yù)熱期可加大預(yù)算。

    二.雙11直通車怎么開好?

    1、產(chǎn)品的選擇

    選擇合適應(yīng)季的產(chǎn)品,了解產(chǎn)品特賣點和優(yōu)勢。選好一批產(chǎn)品后,通過直通車進(jìn)行為期1-2周的測款,找出市場反饋數(shù)據(jù)最好的1-2個款作為主推款即可。集中資金把流量往主推款上引,利用直通車付費引流提升產(chǎn)品權(quán)重帶動自然免費流量的提升是目的。

    2、推廣計劃設(shè)置

    推廣計劃除了要設(shè)置好日限額防止燒爆外,投放時間和投放地域也是非常的關(guān)鍵的。店鋪成交高峰時間段高折扣,參考點擊率和投產(chǎn)對地域進(jìn)行設(shè)置。投放地域除了其他地區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)不投外,建議參考行業(yè)數(shù)據(jù),對于點擊率低、點擊轉(zhuǎn)化率低的地區(qū)也建議不投放,投放一段時間后再把投產(chǎn)低于均值的地區(qū)取消投放。

    3、精準(zhǔn)加詞

    精準(zhǔn)加詞,對符合店鋪標(biāo)簽的精準(zhǔn)人群高溢價。因為預(yù)算有限,所以精準(zhǔn)加詞是非常重要的,只有加詞精準(zhǔn),符合寶貝,才能做到引流精準(zhǔn),引流精準(zhǔn)是成交的前提。

    4、關(guān)鍵詞的出價

    關(guān)鍵詞的出價,建議先從低價出起,觀察展現(xiàn)和流量獲取情況,找到能夠拿到展現(xiàn)和流量的出價即可。然后對精選人群里面的資深淘寶/天貓的訪客、高消費金額的訪客、高購買頻次的訪客、收藏過店內(nèi)商品的訪客以及店內(nèi)商品放入購物車的訪客進(jìn)行高溢價。

    5、點擊率的優(yōu)化

    通過前期測圖找出點擊率最高的圖片后,把低點擊率的推廣圖換掉,同時寶貝的主圖也換成點擊率最高的圖片作為主圖。關(guān)鍵詞方面,對于展現(xiàn)量大點擊率低的,長尾詞降低出價觀察,大詞精準(zhǔn)匹配,如果點擊率還是很低投產(chǎn)又不好的直接刪掉,避免拉低整個計劃的權(quán)重。

    雙11期間淘寶平臺的流量非常大,淘寶賣家們都想自己的商品更多地曝光在消費者面前,淘寶直通車的推廣效果還是不錯的。所以開好車是非常重要的,如果對淘寶直通車推廣技巧一點都不了解,也不要盲目開車。盲目開車只能燒錢,達(dá)不到預(yù)期的效果。

    推薦閱讀:

    淘寶直通車怎么停?停了之后對流量有影響嗎?

    淘寶直通車管用嗎?怎么開車比較省錢?

    淘寶直通車沒有展現(xiàn)怎么回事?哪些因素造成的?

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運營知識,非賣家不要加我哈】
    >

    推薦閱讀:

    淘寶商家如何理解退款信息披露?該功能有什么作用?

    淘寶店鋪賣的產(chǎn)品都是限量的,怎樣才能提高訪客和銷量?

    淘寶運營10大套路!(下)

    更多資訊請關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評論

    別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666