天貓品牌全域營(yíng)銷地圖是什么？有哪些功能？

天貓品牌全域營(yíng)銷地圖(Tmall Marketing Platform，簡(jiǎn)稱TMAP)，以DeEP品牌資產(chǎn)方法論為底層邏輯，提供從策略洞察、營(yíng)銷策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、服務(wù)采買、執(zhí)行落地、資產(chǎn)沉淀再運(yùn)營(yíng)的全域數(shù)字營(yíng)銷解決方案和全流程工作平臺(tái)，助力品牌營(yíng)銷全生態(tài)角色提效、創(chuàng)新。

平臺(tái)能力：

品牌營(yíng)銷工作臺(tái)

TMAP立足于阿里巴巴產(chǎn)品系統(tǒng)能力，提供從策略洞察、營(yíng)銷策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、服務(wù)采買、執(zhí)行落地、資產(chǎn)沉淀再運(yùn)營(yíng)的全流程工作平臺(tái)。

全域數(shù)字營(yíng)銷解決方案

TMAP回歸品牌與消費(fèi)者的關(guān)系建設(shè)，以消費(fèi)者心智深化為目標(biāo)，依循消費(fèi)者的關(guān)系轉(zhuǎn)化路徑，精準(zhǔn)配置每個(gè)節(jié)點(diǎn)的有效策略，協(xié)同天貓品牌營(yíng)銷矩陣，提供數(shù)據(jù)營(yíng)銷全案解決方案。

智能創(chuàng)意企劃

TMAP精選大型品牌營(yíng)銷服務(wù)商，通過阿里巴巴大數(shù)據(jù)能力和AI智能工具，提供從創(chuàng)意企劃到執(zhí)行落地的全鏈路服務(wù)。

DeEP品牌資產(chǎn)方法論

DeEP品牌資產(chǎn)方法論由天貓與BCG波士頓咨詢于2020年4月聯(lián)合發(fā)布，通過計(jì)量消費(fèi)者全觸點(diǎn)行為，量化消費(fèi)者心智份額和行為價(jià)值，建立出一套可以即時(shí)反映品牌消費(fèi)者關(guān)系價(jià)值評(píng)估模型，引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷3.0時(shí)代。

功能模塊：

1. 提醒

當(dāng)報(bào)名的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)度發(fā)生變化(報(bào)名記錄審核結(jié)果、頁(yè)面搭建審核結(jié)果等)、DeEP資產(chǎn)變化 會(huì)發(fā)送提醒。 點(diǎn)擊查看詳情。

2. 公告

平臺(tái)級(jí)別重要能力更新、新功能上線會(huì)發(fā)送平臺(tái)公告，點(diǎn)擊查看詳情。

3. 品牌資產(chǎn)洞察

功能應(yīng)用

品牌資產(chǎn)洞察基于DeEP品牌資產(chǎn)方法論，提供品牌基于用戶關(guān)系的品牌資產(chǎn)評(píng)估。本模塊提供當(dāng)前品牌整體狀況的snapshot，需要進(jìn)行完整品牌診斷可點(diǎn)擊右上角“查看完整DeEP品牌資產(chǎn)洞察”。

指標(biāo)定義：

本模塊中，指標(biāo)更新時(shí)間：t+2，統(tǒng)計(jì)周期：90天，數(shù)據(jù)計(jì)算范圍：天貓全渠道。

DeEP品牌資產(chǎn)：DeEP品牌資產(chǎn)反映品牌消費(fèi)者關(guān)系資產(chǎn)價(jià)值的總和。品牌與每個(gè)消費(fèi)者的關(guān)系價(jià)值是對(duì)消費(fèi)者行為足跡的量化，由每個(gè)消費(fèi)者與品牌發(fā)生的各類交互行為、以及該消費(fèi)者的消費(fèi)力構(gòu)成。運(yùn)營(yíng)DeEP品牌資產(chǎn)需要關(guān)注三個(gè)核心KPI：心智份額、人群規(guī)模、人群消費(fèi)力。

心智份額：品牌用戶與本品牌的關(guān)系親密度，用在本品牌花費(fèi)的時(shí)間對(duì)比在同品類花費(fèi)的時(shí)間，反映用戶對(duì)品牌注意力的集中度和黏性。

心智人群規(guī)模：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)與品牌有交互行為的人群規(guī)模，反映一段時(shí)間內(nèi)品牌信息的實(shí)質(zhì)觸達(dá)人群規(guī)模。

品類消費(fèi)力：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)與品牌有交互行為的人群在與品牌相關(guān)品類的消費(fèi)力。

對(duì)比指標(biāo)：

周環(huán)比=(當(dāng)日數(shù)據(jù)-七天前數(shù)據(jù))/七天前數(shù)據(jù);

月環(huán)比=(當(dāng)日數(shù)據(jù)-30天前數(shù)據(jù))/30天前數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)以百分比展示。

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