2019淘寶短視頻雙12“神店角逐賽”玩法解讀

2019淘寶雙十二年終大促還有不到一個(gè)月就開(kāi)始啦，作為2019年的最后一個(gè)大促，各位商家自然是要好好把握了。雙十二各大玩法現(xiàn)在也一一公布了，短視頻作為重點(diǎn)渠道，自然也是少不了。一起來(lái)看看2019淘寶雙12短視頻的“神店角逐賽”玩法吧！

一、活動(dòng)說(shuō)明

1、參與門檻：

1）天貓&淘寶商家

2）商家短視頻層級(jí)V3及以上

3）視頻關(guān)聯(lián)商品必須為1212打標(biāo)/天貓1212期間打標(biāo)商品（主會(huì)場(chǎng)、特色會(huì)場(chǎng)、外圍會(huì)場(chǎng)3個(gè)會(huì)場(chǎng)任意一個(gè)審核通過(guò)即可）；審核通過(guò)的視頻可在哇哦視頻&公域千人千面投放。視頻必須關(guān)聯(lián)1個(gè)商品且僅1個(gè)商品，單個(gè)賬號(hào)最多投稿10次

2、招稿時(shí)間：11月15日10:00:00 – 11月30日 23:59:59

3、審核時(shí)間：11月17日10:00:00-12月3日20:00:00

4、推廣時(shí)間：12月1日0：00-12月12日 23:59:59

5、內(nèi)容方向：

1）家鄉(xiāng)方言薦寶

根據(jù)自身情況，使用方言對(duì)地域性強(qiáng)的商品進(jìn)行介紹 （如果方言受眾小，請(qǐng)加字幕說(shuō)明）

2）戲精才藝薦寶

興趣愛(ài)好：如滑板、輪滑；擅長(zhǎng)做的事：如講搞笑段子，徒手開(kāi)啤酒瓶蓋；戲精人設(shè)：如模仿秀，通過(guò)聲音、長(zhǎng)相模仿某明星/名人，某反轉(zhuǎn)劇情演繹

3）產(chǎn)地溯源薦寶

原產(chǎn)地溯源：突出原產(chǎn)地特產(chǎn)的獨(dú)有的地理環(huán)境及優(yōu)勢(shì)，為寶貝背書；品牌溯源：探秘工廠生產(chǎn)流程 /工藝，突出品牌專業(yè)性及產(chǎn)品可信任值

4）教程&測(cè)評(píng)鑒寶

通過(guò)測(cè)評(píng)/開(kāi)箱，博主對(duì)比講述、成分配料、生產(chǎn)工藝百科等，突出寶貝賣點(diǎn)

5）好物種草薦寶

通過(guò)正向案例寶貝賣點(diǎn)，常見(jiàn)的寶貝實(shí)拍，通過(guò)上新街拍、線下探店等方式突出

6、招稿入口：https://we.taobao.com/publish/post?spm=a211vu.11758832.0.0.705549e2XunDPq&formName=general_video_publish_10508

二、活動(dòng)資源

三、活動(dòng)規(guī)則說(shuō)明

1、神店分值等于參與神店角逐會(huì)場(chǎng)審核通過(guò)的視頻分值總和，以店鋪維度進(jìn)行匯總透出；

2、店鋪?zhàn)罱K進(jìn)入神店角逐會(huì)場(chǎng)的視頻，在全屏頁(yè)上顯示【神店分】分值信息，消費(fèi)者有兩種為店鋪助力的方式：1）通過(guò)點(diǎn)擊視頻播放頁(yè)下方的商品卡片進(jìn)入店鋪即完成一次助力；2）通過(guò)點(diǎn)擊視頻播放頁(yè)上方的‘關(guān)注’按鈕即完成一次助力；

3. 消費(fèi)者通過(guò)哇哦視頻會(huì)場(chǎng)、大促會(huì)場(chǎng)、猜你喜歡、店鋪-實(shí)拍、大促承接頁(yè)、微淘、群聊等渠道點(diǎn)擊神店角逐視頻均可為視頻助力；

4. 根據(jù)助力分值會(huì)場(chǎng)會(huì)顯示金、銀、銅三種類型獎(jiǎng)牌，獎(jiǎng)牌的級(jí)別會(huì)影響視頻在爆款角逐會(huì)場(chǎng)中的排位順序以及其他公域分發(fā)中的流量權(quán)重；

5. 助力加分項(xiàng)：在視頻中增加抽免單權(quán)益可幫助參與視頻在公域分發(fā)中得到流量加權(quán)，同時(shí)在雙十二期間可引導(dǎo)消費(fèi)者回到店鋪中。

6. 拉票建議：

店鋪私域的推廣方式：

店鋪私域（店鋪首頁(yè)、主圖詳情、微淘），可將該條視頻裝修在店鋪承接頁(yè)及店鋪微淘（視頻審核通過(guò)后系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將該條視頻同步至店鋪微淘，不占用店鋪微淘條數(shù)）引導(dǎo)消費(fèi)者助力。

其他淘內(nèi)渠道的推廣方式：

1）將視頻分享到群聊，讓淘寶群粉絲為視頻助力；

2）通過(guò)客服號(hào)觸達(dá)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者為視頻助力，操作方式：可在后臺(tái)配置群發(fā)該視頻（客服號(hào)僅內(nèi)測(cè)商家有使用權(quán)限）。

淘外渠道的推廣方式：

1）站外店鋪粉絲群推廣：將視頻鏈接分發(fā)到淘外店鋪粉絲群引導(dǎo)淘外用戶為視頻助力；

2）線下店鋪推廣：可通過(guò)店鋪導(dǎo)購(gòu)員引導(dǎo)線下店鋪消費(fèi)者為視頻助力。

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