京東關(guān)于618期間廣告投放審核及安排

一年一度的京東618大促將至，為了能讓京東商家在大促期間得到更多的引流和推廣，京東提供了大促期間投放廣告的支持，只要報(bào)名參與京東投放廣告并審核通過(guò)的商家，即可獲得資源廣告位的福利，那么，就讓我們來(lái)看一下本次廣告審核的時(shí)間安排及資源內(nèi)容吧：

一、大促期間廣告審核時(shí)間安排

二、大促I(mǎi)CON打標(biāo)及過(guò)期素材下線(xiàn)時(shí)間

1、2021年618-京東直投ICON打標(biāo)規(guī)范：

2、系統(tǒng)打標(biāo)上線(xiàn)：5月24日系統(tǒng)對(duì)新上傳的素材自動(dòng)打標(biāo)ICON；

3、非系統(tǒng)打標(biāo)：商家可自行添加icon樣式，樣式須與系統(tǒng)打標(biāo)的樣式保持一致；

4、系統(tǒng)打標(biāo)及非系統(tǒng)打標(biāo)下線(xiàn)：6月21日后系統(tǒng)對(duì)logo素材進(jìn)行替換/下線(xiàn)處理；

5、標(biāo)題/描述含大促關(guān)鍵詞的廣告下線(xiàn)：系統(tǒng)會(huì)對(duì)命中大促關(guān)鍵詞素材進(jìn)行下線(xiàn)。

三、騰訊資源廣告位放寬的審核標(biāo)準(zhǔn)

1、支持時(shí)間：長(zhǎng)期支持；

2、涉及滋補(bǔ)品說(shuō)明：

1） 滋補(bǔ)品：如人參，西洋參，黨參，葛根，三七/田七，天麻粉，石斛，靈芝、當(dāng)歸、何首烏、益母草，牛蒡子、牛蒡根，珍珠（食用珍珠），藏紅花/紅花，雪蓮，只能投放移動(dòng)聯(lián)盟且不得涉及功效；

2） 除第1）點(diǎn)以外的滋補(bǔ)品（非保健品），騰訊全渠道支持投放，無(wú)需申請(qǐng)白名單，注意不可涉及功效；

3） 除第1）點(diǎn)以外的滋補(bǔ)品（屬于保健品），騰訊全渠道需申請(qǐng)白名單。

四、騰訊新聞、騰訊視頻閃屏放寬的審核標(biāo)準(zhǔn)

1、支持時(shí)間：長(zhǎng)期支持；

2、騰訊新聞、騰訊視頻閃屏位置放開(kāi)衛(wèi)生巾產(chǎn)品限制，支持白名單品牌準(zhǔn)入，但只能是外包裝展示，不能展示產(chǎn)品。

五、微信廣告（包括朋友圈）放寬的審核標(biāo)準(zhǔn)

1、支持時(shí)間：長(zhǎng)期支持；

2、具體內(nèi)容：

a、 所有秒殺類(lèi)活動(dòng)：目前可支持使用1元秒殺類(lèi)內(nèi)容描述，其他類(lèi)型秒殺需提前報(bào)備，之后都可以持續(xù)支持；

b、 支持限時(shí)限量文案：綜合賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)及商家會(huì)定期出限時(shí)限量的活動(dòng)引流，提升活動(dòng)效果且活動(dòng)真實(shí)有效，素材與落地頁(yè)也是保持一致的；

c、 支持預(yù)售類(lèi)活動(dòng)形式投放：賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)或商家在預(yù)熱期會(huì)進(jìn)行預(yù)售活動(dòng)，為大促引流，提升活動(dòng)的效果；

d、 投放酒水品類(lèi)后續(xù)無(wú)需進(jìn)行郵件報(bào)備，可長(zhǎng)期支持直投投放，但需注意：

1） 不得投放山寨知名品牌酒水（包括但不限于品牌名稱(chēng)、商品外包裝等）；

2） 涉及投放售賣(mài)知名品牌酒水需提供一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)授權(quán)（如：茅臺(tái)，五糧液，國(guó)窖，瀘州老窖，1573）。

六、資質(zhì)證明要求

投放要求：廣告若涉及授權(quán)、資質(zhì)相關(guān)內(nèi)容，務(wù)必提前上傳相關(guān)證明至京準(zhǔn)通后臺(tái)，避免影響廣告投放；

上傳路徑：請(qǐng)?jiān)凇揪?zhǔn)通賬戶(hù)中心-資質(zhì)&協(xié)議-商家資質(zhì)】上傳資質(zhì)；

關(guān)于投放廣告涉及授權(quán)、資質(zhì)等相關(guān)證明公告，詳見(jiàn)：

https://jzt.jd.com/school/course/detail?contentId=3115&channelIds=560

1） 國(guó)內(nèi)保健品需要上傳該保健品經(jīng)過(guò)食藥監(jiān)局審批的廣告審查表，且只能使用廣告審查表審批宣傳文案，不能夸大宣傳；進(jìn)口保健品提供《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書(shū)、進(jìn)口報(bào)關(guān)單》；

2） 進(jìn)口商品需要上傳進(jìn)口報(bào)關(guān)單；

3） 使用明星或公眾人物形象需上傳授權(quán)；

4） 使用影視劇作品或節(jié)目等需要上傳授權(quán)；

5） 使用模特或手繪卡通形象等需上傳免責(zé)聲明。

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