淘寶訂閱618消費(fèi)電子行業(yè)玩法來(lái)了！

淘寶訂閱618重磅來(lái)襲，在訂閱整體618框架基礎(chǔ)上，細(xì)化消電行業(yè)商家可參與的各階段玩法，報(bào)名的商家可以獲取訂閱618超級(jí)資源包，助力618成交爆發(fā)。那么接下來(lái)就一起來(lái)看看淘寶訂閱618-消費(fèi)電子行業(yè)玩法！

一、618訂閱節(jié)奏及商家參與概覽（消電商家視角）

二、三大玩法詳解

玩法1 權(quán)益玩法“會(huì)員權(quán)益打榜賽”

本次618期間，重點(diǎn)與會(huì)員形成聯(lián)動(dòng)，幫助觸達(dá)高價(jià)值的會(huì)員人群，引導(dǎo)進(jìn)店、成交轉(zhuǎn)化及復(fù)購(gòu)。具體好處如下：

1、會(huì)員權(quán)益向全量店鋪會(huì)員人群分發(fā)（不限定粉絲可見(jiàn)）。即“會(huì)員非粉絲人群”原先無(wú)法觸達(dá)，本次618起可觸達(dá)。

2、增加多種類型的會(huì)員權(quán)益（會(huì)員店鋪券、會(huì)員復(fù)購(gòu)券、新會(huì)員入會(huì)禮包），商家可利用不同的權(quán)益組合，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。

3、引導(dǎo)訂閱粉絲入會(huì)，成為會(huì)員，沉淀會(huì)員資產(chǎn)，擴(kuò)大關(guān)系規(guī)模，提升私域流量穩(wěn)定性。

具體階段如下：

（1）5.24-5.31：會(huì)員券（店鋪券）自由配置，帶券商家內(nèi)容獲得加權(quán)。

（2）6.1-6.3：第一波會(huì)員券打榜賽。在期間內(nèi)，訂閱會(huì)員券領(lǐng)取總量各品類top20 商家獎(jiǎng)勵(lì)6.5-6.13粉轉(zhuǎn)會(huì)資源傾斜。

（3）6.5-6.13：第二波會(huì)員權(quán)益打榜賽。在期間內(nèi)，訂閱內(nèi)領(lǐng)取所有會(huì)員權(quán)益（包含會(huì)員券、入會(huì)會(huì)員券、復(fù)購(gòu)會(huì)員券）的總領(lǐng)取量的行業(yè)top20商家，獎(jiǎng)勵(lì)6.16~6.20【會(huì)員日】資源傾斜。

（4）6.16-6.20：官方中心化資源投放，會(huì)員日爆發(fā)。

玩法2 新品玩法“新品首發(fā)”

1、新品定義

（1）新品首發(fā)（已上架的未來(lái)15天內(nèi)開(kāi)售新品）：5.20～6.20期間即將開(kāi)售的新品；

（2）新品買贈(zèng)（已開(kāi)售的最近30天內(nèi)新品）：從5月19日算起近30天發(fā)布的新品。

2、報(bào)名時(shí)間

新品提報(bào)：5月10日～5月20日24點(diǎn)；5月24日公布入圍結(jié)果（總計(jì)20席）；5月28日前釘群對(duì)接完成素材收集。

3、報(bào)名鏈接

新品營(yíng)銷報(bào)名入口：

https://sale.tmall.com/page/campaign/apply.htm?applyCode=activityInfoProcessNode&spm=a217e9.14060881.0.0.4391d4cfLN404w&activityId=54940820168

4、活動(dòng)參與要求（通知入圍商家需要發(fā)布）

（1）新品動(dòng)態(tài)發(fā)布

“新品首發(fā)”、“新品買贈(zèng)”、“多品上新”（三選一）。

（2）訂閱權(quán)益配置

數(shù)量：（不低于10000張）：為保證效果，如可設(shè)置兩種建議均進(jìn)行設(shè)置。

權(quán)益配置時(shí)間：第一波：5月21日～5月24日完成配券，6月1日～6月3日可使用；6月1日～6月3日完成配券，6月16日～6月20日可使用。

關(guān)于粉絲券設(shè)置好處：日常計(jì)最低價(jià)。618大促正式售賣期期間剔除最低價(jià)，對(duì)比日常價(jià)格將不受影響；對(duì)比會(huì)員等其他關(guān)系類型，粉絲量級(jí)最龐大，分發(fā)與觸達(dá)仍是覆蓋面最廣的。

關(guān)于會(huì)員券設(shè)置好處：日常不計(jì)最低價(jià)。更多觸達(dá)本次618會(huì)額外針對(duì)非粉絲的會(huì)員關(guān)系進(jìn)行訂閱會(huì)員券分發(fā)，幫助引導(dǎo)會(huì)員人群形成轉(zhuǎn)化；券領(lǐng)取量將進(jìn)行打榜，領(lǐng)取量上榜TOP20商家還可獲得6月16~6月20日的會(huì)員日資源激勵(lì)。

（3）新品內(nèi)容發(fā)布

5月21日～5月24日24點(diǎn)前，圍繞新品，發(fā)布3條評(píng)測(cè)圖文+3條評(píng)測(cè)視頻。

（4）互動(dòng)玩法配置

千牛后臺(tái)設(shè)置蓋樓互動(dòng)玩法，促活粉絲。商家朋友自由設(shè)置即可。預(yù)計(jì)616前上線。

5、活動(dòng)資源

（1）上新內(nèi)容氣泡投放：配合付尾款節(jié)奏引導(dǎo)粉絲來(lái)訪訂閱瀏覽及購(gòu)買；

（2）常讀首坑投放：對(duì)訂閱內(nèi)相關(guān)人群進(jìn)行定向觸達(dá)，精準(zhǔn)引導(dǎo)進(jìn)店。

（3）訂閱內(nèi)容聚合及加權(quán)：新品相關(guān)內(nèi)容提升曝光，引導(dǎo)用戶種草。

玩法3 內(nèi)容玩法“尖貨話題招稿”

1、尖貨定義

報(bào)名618活動(dòng)的打標(biāo)商品，且月動(dòng)銷gmv大于10萬(wàn)。

2、投稿時(shí)間

尖貨內(nèi)容投稿：5月20日00：00～6月18日24：00。

3、四大行業(yè)主題賽道，匯總成4個(gè)話題

話題1：智能家電

征稿對(duì)象：大家電、生活電器、廚房電器。

征稿內(nèi)容類型：優(yōu)質(zhì)評(píng)測(cè)圖文。

征稿規(guī)則：解放雙手、懶人必備、節(jié)省時(shí)間的大小家電——天貓精靈、掃地機(jī)器人、智能冰箱電視、炒菜機(jī)、烘干機(jī)......快樂(lè)宅家的懶人之光智能家居快來(lái)夸一夸。

話題2：真香數(shù)碼

征稿對(duì)象：手機(jī)、電腦。

征稿內(nèi)容類型：優(yōu)質(zhì)評(píng)測(cè)圖文。

征稿規(guī)則：618重磅手機(jī)、電腦推新，爆款評(píng)測(cè)。

話題3：影音酷玩

征稿對(duì)象：手機(jī)數(shù)碼配件、影音數(shù)碼、智能電玩、辦公文教。

征稿內(nèi)容類型：優(yōu)質(zhì)評(píng)測(cè)圖文。

征稿規(guī)則：萬(wàn)物皆可評(píng)測(cè)，請(qǐng)曬出你最獨(dú)到的酷玩體驗(yàn)，送你的寶貝C位出道吧。

話題4：顏值潮電

征稿對(duì)象：大家電、生活電器、廚房電器、手機(jī)、電腦、手機(jī)數(shù)碼配件、影音數(shù)碼、智能電玩、辦公文教。

征稿內(nèi)容類型：清單/多品上新。

4、活動(dòng)參與要求

5月20日～6月18日24點(diǎn)前，圍繞618活動(dòng)商品，發(fā)布尖貨評(píng)測(cè)圖文+評(píng)測(cè)視頻、618尖貨清單等內(nèi)容，投稿至相應(yīng)行業(yè)話題賽道。

5、活動(dòng)資源

（1）6月10日～6月13日，訂閱賬號(hào)流內(nèi)定坑推薦（全量訂閱用戶可見(jiàn)）。

（2）6月1日～6月20日，投稿商家發(fā)布動(dòng)態(tài)將出話題“小尾巴”。

以上淘寶訂閱618-消費(fèi)電子行業(yè)玩法，報(bào)名參加的店鋪會(huì)獲得更多的資源包！

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