京東618“萬(wàn)店狂歡日”玩法及活動(dòng)權(quán)益解讀

在今年京東618的開(kāi)門(mén)紅三天中，6月3號(hào)的萬(wàn)店狂歡日是針對(duì)POP商家的重磅福利場(chǎng)，平臺(tái)側(cè)將投入戰(zhàn)略級(jí)資源，通過(guò)大牌閃購(gòu)、頭號(hào)京貼、店鋪排位賽等營(yíng)銷玩法帶動(dòng)全站POP商家參與。同時(shí)也會(huì)聯(lián)動(dòng)京東物流、京東金融、廣告部、用戶增長(zhǎng)等業(yè)務(wù)提供費(fèi)用補(bǔ)貼、白條息費(fèi)五折、虛擬金補(bǔ)貼、首購(gòu)禮金補(bǔ)貼等政策性激勵(lì)，攜手POP商家共同打造銷售高峰，主要內(nèi)容如下：

一、活動(dòng)時(shí)間

2021年6月3日0點(diǎn)-2021年6月3日23點(diǎn)59分；

二、萬(wàn)店狂歡日玩法

1. 大牌閃購(gòu)：

品牌閃購(gòu)是品牌維度限時(shí)促銷玩法 ，綜合性品牌品類銷售陣地；多渠道入口引流，全平臺(tái)活動(dòng)同步。本次6.3大牌閃購(gòu)日打造以“大牌折扣”為核心玩法的節(jié)日，盤(pán)點(diǎn)真正具備價(jià)格力度及貨品寬度、深度的頭腰部?jī)?yōu)質(zhì)品牌，平臺(tái)將重點(diǎn)激勵(lì)全品類商家提報(bào)參與。

報(bào)名方式：商家可通過(guò)采銷提報(bào)或海選報(bào)名參加6月3日活動(dòng)，通過(guò)篩選后將獲得閃購(gòu)頻道&會(huì)場(chǎng)流量扶持、商品詳情展示、媒介聯(lián)合宣傳、品牌首購(gòu)金等支持；同時(shí)，降價(jià)幅度、品牌側(cè)投入資源、歷史合作數(shù)據(jù)較高的品牌將優(yōu)先入選。品牌閃購(gòu)報(bào)名請(qǐng)點(diǎn)擊查看京東·營(yíng)銷中心-營(yíng)銷活動(dòng)-頻道活動(dòng)-品牌閃購(gòu).

2. 頭號(hào)京貼：

頭號(hào)京貼是一種平臺(tái)級(jí)促銷玩法（全品類每滿減優(yōu)惠券），支持與限品類東券、店鋪東券三重疊加。本次618平臺(tái)將主推兩檔頭號(hào)京貼（每滿減），活動(dòng)期間同一款商品同一天可任選一檔全程參與。平臺(tái)將重點(diǎn)激勵(lì)全品類商家參與，并著重鼓勵(lì)商家以全店商品形式報(bào)名。積極報(bào)名京貼的商品將在商詳、會(huì)場(chǎng)等場(chǎng)景中獲得流量支持，同時(shí)，針對(duì)參與京貼且30天內(nèi)有動(dòng)銷的商品，將在大促會(huì)場(chǎng)中獲得額外流量?jī)A斜。每日積極參與頭號(hào)京貼可更高效地促進(jìn)跨店鋪、跨品類的銷售增長(zhǎng)。

報(bào)名方式：【重要】京東618頭號(hào)京貼活動(dòng)報(bào)名【2021年】

3. 店鋪排位賽：

站外引流店鋪排位賽是幫助商家大促期間獲取更多站內(nèi)流量的一種激勵(lì)玩法。

報(bào)名方式：商家無(wú)需額外提報(bào)，參與618大促商品打標(biāo)并符合打標(biāo)資質(zhì)即可自動(dòng)參與到排位賽中，并在大促期間按指定頁(yè)面進(jìn)行站外引流營(yíng)銷，平臺(tái)通過(guò)統(tǒng)計(jì)商家指定頁(yè)面的站外引流UV、頁(yè)面停留時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化率指標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分層排位，站外引流越高排位越靠前的商家在滿足各會(huì)場(chǎng)要求條件下可以解鎖拿到更多的激勵(lì)資源，包括集團(tuán)主會(huì)場(chǎng)、全部會(huì)場(chǎng)、品牌會(huì)場(chǎng)、我的專屬會(huì)場(chǎng)、互動(dòng)游戲等多核心會(huì)場(chǎng)激勵(lì)流量。

店鋪排位賽具體規(guī)則（待更新）

三、官方建議

1. 私域運(yùn)營(yíng)：大促tab氛圍，設(shè)置粉絲券/價(jià)，店鋪直播等提升粉絲活躍度；

2. 關(guān)注各事業(yè)部玩法；

四、政策權(quán)益介紹

1. 京東物流：相關(guān)政策聯(lián)系商家物流銷售；

2. 京東金融：白條免息營(yíng)銷工具，是京東推出的一款服務(wù)于商家，支持商家自主配置，最長(zhǎng)24期免息的營(yíng)銷工具。結(jié)合白條用戶年輕活躍、購(gòu)買力強(qiáng)、追求品質(zhì)的特點(diǎn)，為用戶提供增值服務(wù)，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，幫助商家實(shí)現(xiàn)交易提升，用戶增長(zhǎng)。

報(bào)名方式：5月20日左右開(kāi)放報(bào)名，敬請(qǐng)期待。

福利詳情：

3.  Kepler：POP商家通過(guò)京準(zhǔn)通投放站外RTB廣告，廣告主站外RTB廣告現(xiàn)金消耗達(dá)到指定要求，可獲得站外廣告虛擬金激勵(lì)；

POP商家站外廣告虛擬金獎(jiǎng)勵(lì)細(xì)則；

1）活動(dòng)時(shí)間：6月3日；

2）參與流程：POP商家需在活動(dòng)開(kāi)始前登錄阡陌平臺(tái)報(bào)名，活動(dòng)結(jié)束后根據(jù)京數(shù)通數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)廣告主站外RTB廣告現(xiàn)金消耗規(guī)模是否達(dá)標(biāo)，達(dá)標(biāo)可獲得站外廣告虛擬金獎(jiǎng)勵(lì)，如未達(dá)標(biāo)無(wú)獎(jiǎng)勵(lì)。

（報(bào)名截至2021年6月2日）

3）政策內(nèi)容：活動(dòng)期間POP廣告主站外RTB廣告現(xiàn)金消耗規(guī)模≥1000元，且同比≥0%，根據(jù)POP廣告主站外RTB廣告現(xiàn)金消耗規(guī)模獎(jiǎng)勵(lì)1：1站外廣告虛擬金，獎(jiǎng)勵(lì)封頂10000元。

4）注意事項(xiàng)：活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行數(shù)據(jù)核對(duì)（以6月4日后數(shù)據(jù)為準(zhǔn)），如達(dá)標(biāo)，將在60天內(nèi)完成站外廣告虛擬金充值，站外廣告虛擬金需配比現(xiàn)金1:1消耗，僅用于站外廣告進(jìn)一步投放，虛擬金有效期3個(gè)月

4. 用戶增長(zhǎng)：聯(lián)合大牌閃購(gòu)，進(jìn)行首購(gòu)禮金/會(huì)員券補(bǔ)貼費(fèi)用，具體玩法規(guī)則，敬請(qǐng)期待；

5. 平臺(tái)補(bǔ)貼-限時(shí)紅包雨：集團(tuán)主會(huì)場(chǎng)在6月3日當(dāng)天將會(huì)在10點(diǎn)、14點(diǎn)、16點(diǎn)、20點(diǎn)、22點(diǎn)連發(fā)5場(chǎng)紅包雨，提升站內(nèi)整體氛圍。

了解本次的京東618“萬(wàn)店狂歡日”玩法之后，也請(qǐng)各位商家積極參與其中，一起打造銷售高峰吧。

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