淘寶雙十二這樣輸出,讓中小賣家登頂?shù)谄邔蛹?jí)!
2022-08-26 | 10:13 | 發(fā)布在分類 / 開(kāi)店入駐 | 閱讀:150
2022-08-26 | 10:13 | 發(fā)布在分類 / 開(kāi)店入駐 | 閱讀:150
雙十一過(guò)后,市場(chǎng)有短期的內(nèi)需空乏出現(xiàn),不少商家的狀態(tài)就是店鋪轉(zhuǎn)化率低、ROI差、各種售后問(wèn)題滿天飛,這個(gè)時(shí)間點(diǎn)可以說(shuō)是商家最迷茫、最想放棄的時(shí)候。
那這個(gè)階段的店鋪要怎么來(lái)運(yùn)營(yíng)操作呢?
這個(gè)階段,可以說(shuō)早已不是什么貨與貨之間的較量了,而是要進(jìn)行心態(tài)和技術(shù)戰(zhàn)略之間的比拼了。提前做出雙十二的布局,利用這大促環(huán)境打造出一波屬于自家店鋪的優(yōu)質(zhì)爆款,才是我們?cè)撟龅摹?/p>
難不成面對(duì)雙十一的2684億,各位的雙十二還要選擇繼續(xù)觀望嗎?
一、用付費(fèi)推廣打造爆款(今天重點(diǎn)講下針對(duì)蓄水期,直通車推廣計(jì)劃要如何布局)
直通車、超級(jí)推薦以及智鉆的操作,可以說(shuō)是很多人每天的必修課。
直通車以引流為主,盡可能的去提高產(chǎn)品的收藏加購(gòu),增加產(chǎn)品的蓄水力。
超級(jí)推薦則是以拉新為主,擴(kuò)大店鋪產(chǎn)品的消費(fèi)人群,深挖潛在客戶。
智鉆這除了能做人群的拉新和收割,還可以定向競(jìng)爭(zhēng)店鋪的人群,去搶奪競(jìng)店的流量,這點(diǎn)很重要,因?yàn)楦?jìng)店的人群特性跟你產(chǎn)品的人群特性是有關(guān)聯(lián)的,你從競(jìng)店搶到流量,形成轉(zhuǎn)化,你店鋪的人群屬性就會(huì)加強(qiáng),同時(shí)還會(huì)造成競(jìng)店訪客的流失,當(dāng)然了智鉆還能測(cè)試出產(chǎn)品的生命周期和爆發(fā)周期。
但直通車的基石要是不穩(wěn),后面的超推和智鉆的操作效果便不會(huì)理想,所以今天重點(diǎn)講下針對(duì)蓄水期,直通車推廣計(jì)劃要如何布局。
大促前的蓄水期,我們的主要目標(biāo)就是高流量、高收藏加購(gòu)、低ppc這些,所以要根據(jù)自己的預(yù)算和對(duì)流量的要求,去把計(jì)劃分為主推、輔推、智能這三大類計(jì)劃。
這是我操作后臺(tái)建的一些計(jì)劃。那建這些計(jì)劃的邏輯是什么樣的?
1、主推計(jì)劃,是為店鋪的主打款式建的計(jì)劃。關(guān)鍵詞不在于多在于精,而且選擇的范圍是很廣的,比如你可以選擇針對(duì)單品的引流成交詞和對(duì)手的引流成交詞來(lái)進(jìn)行重點(diǎn)投放,因?yàn)檫@樣的詞能夠帶來(lái)可觀的流量并形成轉(zhuǎn)化,再比如現(xiàn)階段做關(guān)鍵詞你還需要去重視點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的拉升,以及流量的高度問(wèn)題,這就需要去持續(xù)性的加有效詞,持續(xù)性的提高重點(diǎn)關(guān)鍵詞的產(chǎn)出。做優(yōu)化清楚你的操作目的性就好。
人群這要重視自定義人群,兩兩組合人群維度,既能保證人群的精準(zhǔn)性,又能覆蓋足夠的人群數(shù),初期要測(cè)自定義人群是否精準(zhǔn),可以選擇30-50%溢價(jià)去測(cè),也可以選擇關(guān)閉系統(tǒng)人群只開(kāi)自定義人群來(lái)測(cè)。
2、輔推計(jì)劃,輔推計(jì)劃主要是通過(guò)多計(jì)劃多寶貝多關(guān)鍵詞多的來(lái)起到低價(jià)引流的目的,如果說(shuō)店鋪因類目原因是單個(gè)商品走量的,并且所在的類目能用的關(guān)鍵詞數(shù)量有限,那么輔推計(jì)劃也就沒(méi)必要操作了。
3、智能推廣,當(dāng)然有些計(jì)劃已經(jīng)是暫停狀態(tài)了,因?yàn)閿?shù)據(jù)效果不是很理想。智能推廣操作比較簡(jiǎn)單,是系統(tǒng)去匹配關(guān)鍵詞和人群等然后給你流量,能調(diào)整的只有是出價(jià),拿流量就提高出價(jià),再有就是可以做創(chuàng)意圖,創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率好,相應(yīng)的流量也會(huì)多,跟普通的關(guān)鍵詞計(jì)劃主要區(qū)別是不需要去手動(dòng)選詞和添加人群。
二、不要忘了用內(nèi)容營(yíng)銷去拉新固本促轉(zhuǎn)化,為雙十二爆款造勢(shì)
1、微淘,微淘的粉絲都是和店鋪有直接的聯(lián)系的,而且每當(dāng)?shù)赇佊行缕烦霈F(xiàn),微淘的粉絲基本上都會(huì)是第一批消費(fèi)者,所以微淘對(duì)店鋪產(chǎn)品的發(fā)展起著不可小覷的作用。微淘要想做好,就需要你絕對(duì)了解自己產(chǎn)品的受眾人群,根據(jù)這個(gè)人群去做一個(gè)內(nèi)容上的定位,發(fā)布的內(nèi)容要絕對(duì)考慮買家的心理,這樣才能直擊痛點(diǎn),做出高級(jí)的內(nèi)容。然后要注重微淘發(fā)布內(nèi)容的頻率,具體可以通過(guò)閱讀量與轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來(lái)測(cè)試最適合發(fā)送的時(shí)間點(diǎn)。還可以在平時(shí)搞一些紅包雨或者微淘話題來(lái)提高粉絲的參與度,增加活躍性,基礎(chǔ)做好大促當(dāng)天才方便直接引爆。
2、直播,直播渠道是與粉絲互動(dòng)最直接、距離最近的,并且流量爆發(fā)快、轉(zhuǎn)化程度高。大促前期,通過(guò)直播讓買家對(duì)店鋪產(chǎn)品進(jìn)行種草,然后大促當(dāng)天再進(jìn)行直播,發(fā)放一些直播間專屬優(yōu)惠券或者來(lái)些限時(shí)秒殺活動(dòng),去提高買家在店鋪的消費(fèi)體驗(yàn),激發(fā)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化爆發(fā)潛力。
3、達(dá)人推廣,如果你的店鋪有自己獨(dú)特的風(fēng)格,有個(gè)性,有品質(zhì),那么首頁(yè)的有好貨、每日好店等等這些流量入口就比較適合你玩了,這些流量入口主要是通過(guò)小二推薦或者是達(dá)人投稿來(lái)入池,一但入池能獲得展現(xiàn)的周期是比較長(zhǎng)的。
4、社區(qū)引流,是以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為我們的目標(biāo)人群去提供某種價(jià)值,來(lái)達(dá)到引流的效果。最典型的社區(qū)引流就是小紅書(shū)了,通過(guò)發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容,做關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)引流,然后做大量的互動(dòng),制造出熱度,去提升產(chǎn)品的權(quán)重和排名。
5、抖音快手等短視頻,是通過(guò)發(fā)布有熱度、有話題點(diǎn)的內(nèi)容,來(lái)增加曝光、粉絲數(shù)、點(diǎn)贊、評(píng)論,從而獲取流量,這是當(dāng)下比較熱門的一種引流方式。
三、再來(lái)小結(jié)下爆款打造期間的注意事項(xiàng)
1、很多商家花了不少錢但店鋪還是做不起來(lái),是因?yàn)榈赇伈皇侵豢恐蓖ㄜ嚨募夹g(shù)就能夠絕對(duì)挽救的,前期把產(chǎn)品內(nèi)功做充分,比如主圖、詳情、小視頻、基礎(chǔ)銷量這些,因?yàn)楫a(chǎn)品自身基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)到位了,后期才能快速爆發(fā)看到應(yīng)有的效果反饋。
2、要找好操作入市的時(shí)間節(jié)點(diǎn),這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)抓的好,對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō),就是一次重生的機(jī)會(huì),但反之你沒(méi)有抓好這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),就會(huì)在店鋪的運(yùn)作過(guò)程中出現(xiàn)很多問(wèn)題。過(guò)早的布局,雖說(shuō)是會(huì)有充足的時(shí)間來(lái)進(jìn)行測(cè)款,做基礎(chǔ)優(yōu)化,但是會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)的需求量少這個(gè)因素,而導(dǎo)致新品權(quán)重的白白丟失,過(guò)晚的布局,會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)已經(jīng)被對(duì)手占據(jù),會(huì)影響我們店鋪產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率,要想做趕超就得投入更多的錢去沖流量,而且必須保證自己后面所做的優(yōu)化是正確的,不然勞神傷財(cái)還毫無(wú)效果。
3、做推廣引流的時(shí)候,要根據(jù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)來(lái)定推廣的工具和推廣的步調(diào)。操作時(shí)重點(diǎn)做關(guān)鍵詞搜索權(quán)重,圈定精準(zhǔn)人群,盡可能多的增加產(chǎn)品的收藏加購(gòu),同時(shí)也要注重同行店鋪的情況,這樣不管對(duì)方有什么變化,我們都能及時(shí)的作出反應(yīng)。
4、最后要做好新老爆款之間的無(wú)縫銜接,在老爆款流量下滑已是不能逆轉(zhuǎn)的情況發(fā)生之前,把新品推出來(lái),這樣店鋪就能一直有爆款存在,而不至于出現(xiàn)流量斷層的尷尬局面。
雙十二大促,可以說(shuō)是C店的主場(chǎng),而且作為一年中為數(shù)不多的幾個(gè)流量爆發(fā)節(jié)點(diǎn)之一,必然是需要我們重點(diǎn)把握的?,F(xiàn)階段抓緊時(shí)間布局,大促當(dāng)天賺個(gè)幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)的不成問(wèn)題。
好了,今天的分享就到這里,希望能對(duì)各位有益,有什么不清楚的,歡迎來(lái)交流!
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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