2019年淘寶短視頻發(fā)展風(fēng)向解讀

淘寶短視頻是現(xiàn)在淘寶重要的發(fā)展方向，在2018年它孵化出了100+超級(jí)IP，覆蓋1億粉絲，沉淀了大量?jī)?yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。雖然短視頻的帶貨能力不如直播，但它可以長(zhǎng)期吸引并沉淀粉絲。那么在2019年，淘寶短視頻又有哪些重點(diǎn)發(fā)展方向呢？

一、商品主圖視頻：提升成交轉(zhuǎn)化率

主圖視頻通過(guò)生動(dòng)、多維度、高效率突出商品賣(mài)點(diǎn)、大小買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)顧慮，營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)結(jié)合，強(qiáng)化買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)意愿，是可以幫賣(mài)家有效提升35%的轉(zhuǎn)化的；同時(shí)還可以降低生產(chǎn)成本、及私轉(zhuǎn)公鏈路減負(fù)，提升生產(chǎn)價(jià)值。

在拍攝主圖視頻時(shí)，重點(diǎn)要提煉商品賣(mài)點(diǎn)，結(jié)構(gòu)化展現(xiàn)商品的外觀、功能、細(xì)節(jié)等；用標(biāo)簽、畫(huà)質(zhì)突出重點(diǎn)信息。

二、詳情頁(yè)視頻：提升成交轉(zhuǎn)化率+消費(fèi)者逛店深度

詳情頁(yè)視頻可以讓買(mǎi)家實(shí)現(xiàn)真正的“逛”店，讓商品信息賣(mài)點(diǎn)獲取更簡(jiǎn)單生動(dòng)；不僅可以提升成交轉(zhuǎn)化，還可以提升買(mǎi)家逛店時(shí)長(zhǎng)和深度。平臺(tái)也將簡(jiǎn)化詳情頁(yè)視頻的發(fā)布路徑及模塊升級(jí)，提供數(shù)據(jù)反饋，還會(huì)引入生態(tài)內(nèi)容。

拍攝時(shí)最好從商品使用方法、測(cè)評(píng)、教程等內(nèi)容入手，強(qiáng)化HOW TO；同時(shí)增加店鋪關(guān)聯(lián)商品的推薦。

三、訂單頁(yè)（購(gòu)后）視頻：降低服務(wù)成本，提升服務(wù)體驗(yàn)

購(gòu)后視頻是今年淘寶短視頻新推出的形式，它相當(dāng)于商品的使用說(shuō)明，是可以優(yōu)化買(mǎi)家的服務(wù)體驗(yàn)，降低商家服務(wù)成本、提升復(fù)購(gòu)率的。平臺(tái)賦能重點(diǎn)在于降低門(mén)檻，打通客服號(hào)等服務(wù)場(chǎng)景，培養(yǎng)消費(fèi)者心智。

拍攝詳情可到此了解：

四、店鋪短視頻“主頁(yè)”：強(qiáng)化粉絲價(jià)值，提升私域內(nèi)容流量承接能力

今年賦能重點(diǎn)在于全域流轉(zhuǎn)路徑，打通商家私域與公域各流量流轉(zhuǎn)路徑及粉絲觸達(dá)路徑；根據(jù)手淘特性、消費(fèi)者偏好、全域數(shù)據(jù)表現(xiàn)，形成分行業(yè)分場(chǎng)景的視頻模板。

商家要做好內(nèi)容定制和規(guī)劃、視頻的互動(dòng)氛圍，加強(qiáng)日常運(yùn)營(yíng)；內(nèi)容方向重點(diǎn)放在上新?lián)岝r、淘百科、鎮(zhèn)店必買(mǎi)及店鋪記。

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