洋淘買家秀高階玩法:洋淘試衣間
2022-04-27|11:04|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:170
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洋淘試衣間是在買家基礎(chǔ)上做提升, 這個(gè)特殊的鏈路只針對(duì)優(yōu)勢(shì)商家開放,實(shí)現(xiàn)線上和線下融合。消費(fèi)者越來越懶,購(gòu)買后的消費(fèi)評(píng)價(jià)基本不寫,就算點(diǎn)了確定收貨也進(jìn)行評(píng)論了,曬出的圖片也能把潛在客戶嚇跑。洋淘試衣間就是專為解決這一問題而誕生的,來詳細(xì)看看洋淘試衣間的玩法吧!
一、符合什么要求的商家才能參加洋淘試衣間
1、貨品要求
必須是商場(chǎng)同款,消費(fèi)者線下試穿的商品會(huì)通過內(nèi)容流轉(zhuǎn)到線上,需要在天貓旗艦店有對(duì)應(yīng)的商品,否則內(nèi)容無法流入。建議可以集中針對(duì)腰重點(diǎn)推廣的新品、尖貨做UGC內(nèi)容包裝。
2、線下部分
線下門店的物料布置,包括但不限于:POP展架、海報(bào)、收銀臺(tái)立牌、展架立牌、試衣間掛牌等。
用戶激勵(lì):獎(jiǎng)品、優(yōu)惠券、有紀(jì)念收藏價(jià)值的禮品等。
門店導(dǎo)購(gòu)員:培訓(xùn)激勵(lì),活動(dòng)期間引導(dǎo)消費(fèi)者參與活動(dòng)。
站外宣傳:官方宣傳(站內(nèi)站外)、邀請(qǐng)KOL到店拍照,統(tǒng)一帶上#理想試衣間#話題
3、線上部分
配合創(chuàng)建試衣間征集活動(dòng),完成獎(jiǎng)項(xiàng)配置,提交素材。
買家秀內(nèi)容加精審核。
如果是新零售商家,需按要求生成門店二維碼并在全渠道平臺(tái)維護(hù)商品信息;非新零售商家不需要。
二、洋菊試衣間可以享哪些權(quán)益
1、快速補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)買家秀內(nèi)容
通過洋蔥試衣間這條特殊鏈路,可讓門店導(dǎo)購(gòu)員和品牌KOL的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)入買家秀模塊(detail頁(yè)+店鋪首頁(yè)),這部分內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)更可控,幫助旗艦店提高成交轉(zhuǎn)化率。尤其是新品:新品相對(duì)價(jià)格高,消費(fèi)者需要更多的信息(評(píng)價(jià)、曬圖)來幫助決策,而新品初期銷量小、買家秀信息相應(yīng)也少,通過這條鏈路可以快速補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)買家秀內(nèi)容,幫助新品冷啟動(dòng)。
2、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流入公域渠道
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被加精后,可流入公域渠道(洋蔥盒子、微淘、猜你喜歡等),以及活動(dòng)合作期間的行業(yè)會(huì)場(chǎng),獲取更多曝光。
3、短視頻
短視頻:商家達(dá)到V3、V4等級(jí),可自己拍攝試衣間穿搭短視頻進(jìn)行投稿,或者行業(yè)提供哇哦視頻優(yōu)質(zhì)達(dá)人的試拍名額,需品牌提供達(dá)人1個(gè)月到店拍攝授權(quán)書。商家達(dá)人總投稿數(shù)量達(dá)到要求后,短視頻可在新風(fēng)尚期間上線哇哦視頻banner。
4、合作“金標(biāo)”洋蔥試衣間激起用戶拍照欲望
合作“金標(biāo)”洋蔥試衣間,商家找KOL拍攝,提供優(yōu)質(zhì)圖文素材,3-4個(gè)商家集合成1篇內(nèi)容可投稿上線到全球時(shí)尚頭部欄目,新風(fēng)尚期間上線。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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