鉆展怎么投放單品？鉆展推廣常見問(wèn)題解析

鉆展也是淘寶賣家必備的推廣渠道了，只是這種推廣渠道大多數(shù)的賣家都是用它來(lái)做整個(gè)店鋪的推廣的，很少有賣家用戶用它去做單品推廣投放。這就導(dǎo)致很多新開淘寶店鋪的賣家以為鉆展不能做單品投放。事實(shí)并不是這樣的，今天就和大家說(shuō)說(shuō)鉆展投放單品該如何操作。

目前鉆展這種推廣方式并不是對(duì)所有的賣家都開放的，所以賣家用戶在使用這項(xiàng)功能前，先看看符不符合使用條件吧。如果符合的話，就往自己的賬戶內(nèi)存入一定的推廣費(fèi)用。充值完成之后，得先上傳資源位的創(chuàng)意圖，鉆展是以資源位為方向進(jìn)行投放的。資源位分為四大類，pc站內(nèi)、站外，無(wú)線站內(nèi)、站外。不過(guò)這里的站內(nèi)和站外還有很多細(xì)分渠道的，今天主要和賣家用戶講下初步接觸這個(gè)平臺(tái)的時(shí)候需要用到的資源位。

首推必選資源位是手淘APP首焦這個(gè)資源位，現(xiàn)在首焦的資源位都集合打包了，比如以前有首焦3,4,5。現(xiàn)在就是首焦合集打包，所以賣家用戶直接選擇手淘首焦就可以，這是鉆展投放單品的關(guān)鍵所在了。

然后就是出價(jià)方面，這里新手的話可以選擇cpc付費(fèi),自己設(shè)置一個(gè)點(diǎn)擊單價(jià)，在熟悉鉆展后,開始進(jìn)階接觸達(dá)摩盤了,那時(shí)候一定要換回cpm付費(fèi)方式。然后大家就是去創(chuàng)建推廣計(jì)劃，計(jì)劃名稱的話,就日期+資源位+目的+編號(hào)就可以，在創(chuàng)建推廣計(jì)劃的時(shí)候選擇單品推廣就好了，那么推廣投放的結(jié)果就是單品了。

鉆展推廣其實(shí)和淘寶直通車推廣一樣，他們都可以做店鋪推廣又可以用作單品推廣的，這個(gè)主要是看用戶的需求的。了解鉆展投放單品的設(shè)置步驟之后，最后再和大家分享下鉆展推廣過(guò)程中常會(huì)遇到的問(wèn)題以及對(duì)應(yīng)的解決方法。

1、鉆展推廣單品的時(shí)候點(diǎn)擊率很低的問(wèn)題。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢?因?yàn)椴煌馁Y源位點(diǎn)擊率本身就有差異，單品計(jì)劃的點(diǎn)擊率高低不會(huì)影響展現(xiàn)量的獲取、其他計(jì)劃或者賬戶整體的投放效果。

想要提高單品推廣點(diǎn)擊率的話，是需要進(jìn)行推廣主圖的優(yōu)化的，沒有點(diǎn)擊率證明大家的圖片不夠吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注。這邊給大家一個(gè)單品主要資源位上的平均點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)供用戶做推廣效果參考。cvr水平為資源位之間的轉(zhuǎn)化對(duì)比，星級(jí)越高點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率水平越高。

2、鉆展推廣沒有流量或者流量很少的問(wèn)題。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是，一般新建的單品推廣計(jì)劃是有一個(gè)冷啟動(dòng)時(shí)間的，時(shí)長(zhǎng)大約是24小時(shí)，之后該計(jì)劃才開始獲取流量，3-7天左右數(shù)據(jù)才會(huì)穩(wěn)定。因此在計(jì)劃建立初期，賣家用戶需要耐心等待。

解決辦法是：大家設(shè)置的單品推廣計(jì)劃最好可以長(zhǎng)期穩(wěn)定投放，這樣的操作更容易獲取流量。

造成以上現(xiàn)象還可能是因?yàn)榇蠹易龅氖菃纹吠斗?。如果是這種原因的話建議賣家可以將店鋪的優(yōu)質(zhì)寶貝都拿來(lái)投放，寶貝數(shù)量多且豐富，在參與競(jìng)價(jià)排序時(shí)拿到流量的可能性會(huì)更大。

賣家用戶在使用鉆展推廣的時(shí)候遇到的問(wèn)題有很多，這里就不一一列舉了，以上兩個(gè)問(wèn)題是鉆展推廣中最常見的問(wèn)題，如果新手賣家用戶在推廣過(guò)程中也碰到了此類問(wèn)題，可以參照文章分享的解決方法去挽回流量損失的。

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