畢業(yè)歌會(huì)刷屏，屢登行業(yè)榜首，B站在視頻號(hào)火了！

結(jié)業(yè)歌會(huì)刷屏，屢登職業(yè)第一，B站在視頻號(hào)火了！“我希望你們具有滿(mǎn)意的勇氣，滿(mǎn)意的耐性來(lái)面對(duì)現(xiàn)實(shí)的生活，然后我希望你們有一個(gè)酣暢淋漓的人生。

”這是樸樹(shù)在6月20日B站“夏天結(jié)業(yè)歌會(huì)”上唱完《那些花兒》、《普通之路》等歌曲后，給結(jié)業(yè)生們送的祝福。

看得我真的是老淚縱橫??！樸樹(shù)yyds！本年的結(jié)業(yè)歌會(huì)，B站還邀請(qǐng)了周深、王源、歐陽(yáng)娜娜、許嵩、旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)、夏天入侵計(jì)劃等歌手樂(lè)隊(duì)。

歌曲不僅有《說(shuō)唱新世代》的串燒，也有《歲月神偷》等充滿(mǎn)了校園芳華氣味的熱門(mén)歌曲，還有《有何不行》《那些花兒》《普通之路》等80、90后經(jīng)典歌曲。

#被周深唱哭#、#樸樹(shù)yyds#、#許嵩唱有何不行 爺青回#等話題沖到熱搜前排。

△ “結(jié)業(yè)歌會(huì)”微博熱搜話題截圖來(lái)歷：西瓜微數(shù)從此前破圈的跨年晚會(huì)到全網(wǎng)刷屏的《后浪》，再到現(xiàn)在的結(jié)業(yè)歌會(huì)，“小破站”一步步打破圈層，內(nèi)容與價(jià)值取得越來(lái)越多人的認(rèn)可，還一度“威脅”到愛(ài)優(yōu)騰的地位，迫使愛(ài)優(yōu)騰不吝在大會(huì)上當(dāng)面“diss”。

而B(niǎo)站打破圈層的“手”也伸到了微信視頻號(hào)上。

當(dāng)晚的直播除了B站app直播外，視頻號(hào)嗶哩嗶哩官方賬號(hào)也進(jìn)行了同步直播，并刷屏朋友圈。

其實(shí)B站較早就入駐視頻號(hào)了，且數(shù)據(jù)體現(xiàn)不俗。

據(jù)友望數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，B站官方視頻號(hào)嗶哩嗶哩近90天共發(fā)布了254個(gè)著作，均勻點(diǎn)贊1萬(wàn)，而且有多個(gè)著作到達(dá)點(diǎn)贊10W+。

△ 「嗶哩嗶哩」近90天數(shù)據(jù)概覽截圖來(lái)歷：友望數(shù)據(jù)博主動(dòng)態(tài)B站為何入駐視頻號(hào)？B站怎樣憑借視頻號(hào)進(jìn)一步破圈？品牌又怎樣經(jīng)過(guò)視頻號(hào)假勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)？< 01 打破圈層獲取更多流量的迫切需求B站近些年的破圈咱們都是有目共睹的。

從最初的二次元到現(xiàn)在成為更多元的年輕人聚集地，B站試圖經(jīng)過(guò)更加豐厚的內(nèi)容招引更廣泛的人群。

但即使屢屢破圈，在抖快、視頻號(hào)等途徑的競(jìng)賽之下，B站的活潑用戶(hù)與其他途徑相比仍然有所差距，新用戶(hù)的增加空間也被緊縮。

B站2023年Q1財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，月活潑用戶(hù)達(dá)2.23億；快手2023年Q1財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，均勻日活用戶(hù)為2.95億，均勻月活5.2億；字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠發(fā)布：到2023年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活已打破6億；2023年6月，張小龍朋友圈暗示視頻號(hào)日活破2億。

尋找新的用戶(hù)增量集體，為日后的商業(yè)化爭(zhēng)奪更多變現(xiàn)，這是B站的迫切需求，也是破圈的最終意圖。

本年1月微信揭露課上，張小龍分享了一組數(shù)據(jù)：每天——有10.9億用戶(hù)打開(kāi)微信，3.3億用戶(hù)進(jìn)行了視頻通話；有7.8億用戶(hù)進(jìn)入朋友圈，1.2億用戶(hù)發(fā)表朋友圈；有3.6億用戶(hù)讀大眾號(hào)文章，4億用戶(hù)運(yùn)用小程序；據(jù)騰訊2023年Q1財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，微信及WeChat兼并月活潑賬戶(hù)數(shù)12.41億。

微信作為目前國(guó)內(nèi)最大的交際途徑，不管是誰(shuí)都惦記著這個(gè)巨大的流量池。

無(wú)論是大眾號(hào)仍是視頻號(hào)，都是能夠獲取流量一起又能發(fā)聲宣揚(yáng)的良好途徑。

繼上一年12月抖音官方賬號(hào)入駐視頻號(hào)后，本年B站也“殺入”微信視頻號(hào)，在視頻號(hào)上展現(xiàn)多元化的B站內(nèi)容，以此取得更多人的價(jià)值認(rèn)同，獲取更多新的用戶(hù)。

< 02 B站怎樣玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)？品牌該怎樣假勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)？相較于抖快在視頻號(hào)的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，嗶哩嗶哩完勝。

乃至比微信官方賬號(hào)微信時(shí)間、微信派、微信創(chuàng)作者等要高出許多。

據(jù)友望數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近90天嗶哩嗶哩發(fā)布的254個(gè)著作中，產(chǎn)生了9個(gè)點(diǎn)贊10W+、4個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)10W+著作。

△「嗶哩嗶哩」點(diǎn)贊10W+著作截圖來(lái)歷：友望數(shù)據(jù)博主動(dòng)態(tài)那B站是怎樣布局視頻號(hào)的呢？1、用硬核的姿態(tài) 講硬核的內(nèi)容相較于抖音而言，B站上面的視頻以中長(zhǎng)視頻為主，更加偏重內(nèi)容。

up主多在上面分享硬核的、科普型的常識(shí)內(nèi)容。

像「老師好我叫何同學(xué)」「羅翔說(shuō)刑法」「硬核的半佛仙人」等知名up主。

除此以外，還有許多“在人間的大佬”。

而B(niǎo)站就把這些在他們途徑上熱門(mén)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搬到視頻號(hào)上來(lái)發(fā)布。

比如這個(gè)B站知名音樂(lè)up主「Vicky宣宣」，她僅僅個(gè)15歲的初中女生，卻具有天才般的音樂(lè)才調(diào)。

能把一段旋律變成一首英文歌，把32個(gè)粉絲的談?wù)搶?xiě)成一首民謠。

這兩段視頻，在B站上一個(gè)播放量1262萬(wàn)，一個(gè)266萬(wàn)。

而在視頻號(hào)上這兩個(gè)內(nèi)容相同招引用戶(hù)，均收獲了點(diǎn)贊10W+。

當(dāng)初抖音進(jìn)駐視頻號(hào)時(shí)分，就有人玩笑說(shuō)微信會(huì)不會(huì)對(duì)其進(jìn)行限流。

但一碼歸一碼。

即使兩邊有矛盾，但好的內(nèi)容永久不缺觀眾。

這也恰恰說(shuō)明了一點(diǎn)，內(nèi)容為王。

在B站上，這些up主有的幾個(gè)月才更新一次，但粉絲粘性仍然很強(qiáng)。

在視頻號(hào)也是如此。

那些投機(jī)取巧從其他途徑轉(zhuǎn)移來(lái)的熱門(mén)內(nèi)容，也僅僅紅極一時(shí)。

只要優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，才能得到更多人的認(rèn)可。

而用戶(hù)關(guān)于內(nèi)容的需求也在不斷提高，這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者們也要不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，從而滿(mǎn)意用戶(hù)日益增加的需求。

2、用故事帶動(dòng)情感 用情懷引起共鳴“動(dòng)之以情”也是很多視頻內(nèi)容的選擇。

不論是普通的創(chuàng)作者，仍是品牌方。

情感是一種根本的人性需求，馬斯洛層次需求理論中也提出了人們對(duì)感情的需求。

在友望數(shù)據(jù)近期的榜單中，咱們發(fā)現(xiàn)B站的視頻號(hào)嗶哩嗶哩排名都很靠前，而且多日霸屏職業(yè)第一。

咱們經(jīng)過(guò)觀察內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，在6月20日這天，也便是夏天結(jié)業(yè)歌會(huì)當(dāng)天，嗶哩嗶哩共發(fā)布了12條著作，點(diǎn)贊增量達(dá)12.5萬(wàn)。

△ 「嗶哩嗶哩」近30天傳達(dá)趨勢(shì)截圖來(lái)歷：友望數(shù)據(jù)博主詳情進(jìn)階數(shù)據(jù)而這些內(nèi)容有父親節(jié)相關(guān)的，也有結(jié)業(yè)歌會(huì)中老狼、樸樹(shù)、許嵩、周深、王源等歌手的現(xiàn)場(chǎng)片段，不同時(shí)代的歌手也在視頻號(hào)中喚起了不同時(shí)代用戶(hù)的芳華記憶。

這也讓B站的品牌內(nèi)容和文明得到了進(jìn)一步延伸，或許也有部分微信視頻號(hào)用戶(hù)轉(zhuǎn)化成為了B站的新用戶(hù)，一舉多得。

3、利用營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn) 假勢(shì)宣揚(yáng)發(fā)聲各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，也是各個(gè)品牌比拼構(gòu)思營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)分。

畢竟現(xiàn)在假勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)是已成為了品牌的出圈利器。

上一年的五四青年節(jié)前夕，B站發(fā)布的《后浪》視頻在互聯(lián)網(wǎng)中激起了巨大的浪花。

而本年，再度推出視頻《我不想做這樣的人》，在視頻號(hào)上的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)雙雙破10W。

△ 《我不想做這樣的人》數(shù)據(jù)截圖來(lái)歷：友望數(shù)據(jù)博主動(dòng)態(tài)知乎在高考前聯(lián)合李雪琴推出了高考應(yīng)援短片《一切雪琴的答案》，并拋出話題“高考真的能決議未來(lái)嗎？”，引起很多用戶(hù)的討論，著作點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)都超越10W，談?wù)撘灿?500多。

△ 《一切雪琴的答案》截圖來(lái)歷：友望數(shù)據(jù)博主動(dòng)態(tài)品牌經(jīng)過(guò)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣揚(yáng)，或經(jīng)過(guò)構(gòu)思，或結(jié)合熱門(mén)熱梗，或聯(lián)合明星，使得品牌能夠更好地觸達(dá)用戶(hù)。

視頻號(hào)或許作為未來(lái)企業(yè)品牌的官網(wǎng)，能夠與微信的大眾號(hào)、搜一搜等關(guān)聯(lián)，而且依靠交際裂變傳達(dá)，在宣發(fā)方面上有著很大的優(yōu)勢(shì)。

關(guān)于品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不行缺少的品宣言論陣地。

< 03 除此之外，還能怎樣做？1、布局矩陣賬號(hào) 精細(xì)化運(yùn)營(yíng)B站在視頻號(hào)上除了有嗶哩嗶哩賬號(hào)外，還有B站神配音、B站鬼畜大賞、嗶哩嗶哩游戲等矩陣賬號(hào)。

依據(jù)賬號(hào)的不同內(nèi)容領(lǐng)域去劃分。

有些品牌依據(jù)服務(wù)去布局，比如完美日記。

有主賬號(hào)PERFECTDIARY完美日記，還有專(zhuān)門(mén)寵粉用戶(hù)的完美日記寵粉聯(lián)盟、針對(duì)會(huì)員的完美日記會(huì)員商城、完子之家等。

也有依據(jù)產(chǎn)品功能的，比如歐派官方，旗下還有歐派櫥柜、歐派衛(wèi)浴、歐派家居、歐派高端全屋定制等。

不同的矩陣布局，能夠給用戶(hù)出現(xiàn)更有針對(duì)性的內(nèi)容，也能更有針對(duì)性地服務(wù)用戶(hù)，精準(zhǔn)高效觸達(dá)方針用戶(hù)集體。

2、聯(lián)合視頻號(hào)官方 擴(kuò)大宣揚(yáng)咱們最近發(fā)現(xiàn)有不少品牌聯(lián)合視頻號(hào)官方推出活動(dòng)。

以京東618活動(dòng)為例，聯(lián)合微信創(chuàng)作者幫手發(fā)起【京東618發(fā)現(xiàn)真熱愛(ài)】活動(dòng)，加上話題#京東618十萬(wàn)個(gè)買(mǎi)什么，并@京東JD.COM。

據(jù)活動(dòng)頁(yè)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，該活動(dòng)共有3348次參與。

而據(jù)友望數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，熱門(mén)話題#京東618十萬(wàn)個(gè)買(mǎi)什么位居618話題第一，總點(diǎn)贊超300萬(wàn)。

△#京東618十萬(wàn)個(gè)買(mǎi)什么截圖來(lái)歷：友望數(shù)據(jù)熱門(mén)話題而京東的幾個(gè)直播間京東JD.COM、京東電器也在617、618這兩天到達(dá)新高。

△京東直播間數(shù)據(jù)截圖來(lái)歷：友望數(shù)據(jù)博主動(dòng)態(tài)可見(jiàn)聯(lián)合官方發(fā)起活動(dòng)，能夠更好地造勢(shì)宣揚(yáng)，更高效地推行。

就在6月16日，咱們發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞也開(kāi)始視頻號(hào)直播了！聯(lián)合脫口秀冠軍王勉在視頻號(hào)直播新品上市發(fā)布。

短短1個(gè)小時(shí)的時(shí)間，觀看用戶(hù)就超越20了萬(wàn)。

△麥當(dāng)勞直播記載截圖來(lái)歷：友望數(shù)據(jù)直播記載視頻號(hào)關(guān)于企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，其功能比個(gè)體用戶(hù)要擴(kuò)大許多。

直播時(shí)大眾號(hào)會(huì)顯現(xiàn)直播中，關(guān)于麥當(dāng)勞這種千萬(wàn)級(jí)的服務(wù)號(hào)來(lái)說(shuō)，你看到會(huì)不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看兩眼直播有沒(méi)有免費(fèi)的券領(lǐng)呢？而且在下單支付后，微信支付的頁(yè)面也會(huì)展現(xiàn)品牌的視頻號(hào)和品牌視頻，極大地提高了品牌曝光。

視頻號(hào)能夠說(shuō)是品牌不行不布局的陣地，畢竟在微信生態(tài)中，視頻號(hào)是關(guān)鍵的鏈接。

繼大眾號(hào)之后，視頻號(hào)也能夠成為品牌強(qiáng)勢(shì)出圈的途徑。

END抖音代運(yùn)營(yíng):抖音視頻幾秒時(shí)間比較好,短視頻多長(zhǎng)時(shí)間簡(jiǎn)單火品牌產(chǎn)品怎樣運(yùn)用抖音推行來(lái)引流關(guān)于你想知道的抖音推行的若干問(wèn)題?。。〕?jí)實(shí)用

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