距離直通車高手,你只差這一步
2022-05-04|19:51|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:129
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店主內心焦躁。
淘寶之路何去,
鬼劍分享來到。
一首定場詩,告訴你鬼劍來了!
下半年的沖刺已經開始,明槍暗炮都在做準備,店主自然不希望寶貝落在別人后邊。鬼劍同樣不希望各位朋友落后,所以帶著滿滿的誠意分享我最近的實操經驗。
經驗一次分享不完,怎么看鬼劍的文章,才能學到干貨?
看鬼劍的分享,不要只看一篇文章,要看看之前寫過的,更要關注鬼劍,關注之后的最新分享。這樣才能學到更多實操經驗,看到更廣闊的內容。
最近和很多商家朋友在微信和我交流時,經常問到,直通車該怎么系統(tǒng)化操作。店主自己平時,玩兒直通車的時候,都是很暴力的。從來都不管什么選詞,不管質量分,只要能弄來流量,不怎么虧錢就行。鬼劍淘寶天貓互動交流微信-xinfengguijian?,F在直通車越來越不好搞,花費在提高,引流有些下滑,產出在掉。還是想著細化操作,更加系統(tǒng)的操作直通車。
交流時,多個店主朋友都提到相似問題,包括我和幾個離得近的朋友小聚時,同樣是希望我能在直通車推廣方面給哥幾個分享分享。自己想了想,也確實有幾天時間沒做分享了。
最近很多計劃中的事情,要去做,重心更多的放在店鋪的分析操作上。重心放在哪兒,哪兒就有好的結果:
做好,才能真正的獲取優(yōu)質流量!
最近的精力,都放在這店鋪的操作上了,才能有這樣的賬戶基礎,有了好的基礎,才能比其他店走的更穩(wěn),更好。
不過獨樂樂,不如眾樂樂。分享少了,現在我給大家補上!
鬼劍一家之言,有更好想法的朋友,可以在平臺分享。
好了,各位朋友敘舊的話,不再多說,直接開始今天的分享,各位朋友跟著鬼劍,看完你就知道有沒有!
不忘初心,方的始終
現在直通車的重要性,已經很凸顯了,沒有幾個長期做店鋪的商家不操作直通車得。如果說他不操作,那她就落伍了。做直通車不是為了給淘寶送錢,而是為了增加店鋪的流量,提升你店鋪的競爭力!
但是,不要為了做直通車,而胡亂的燒車,沒什么用的。我一直強調的就是,搞清楚,你操作直通車的初心始為了什么,然后按照你的初心去優(yōu)化,才能達到最后的你想要的結果。
在我看來,直通車最重要的就是,它是用來提升店鋪精準流量的引流工具!
注意,是工具!工具,可用可不用。工具,用的好,就能給你個支點,你能搞起爆款。工具用不好,給你塊黃金,你都能變成渣渣!不要被工具所拖累,搞得心力交瘁。
工欲善其事必先利其使用工具的人
或許你知道直通車,是用來做什么的。但是,在實際的優(yōu)化過程中,不知道如何去入手,這就尷尬了。不會優(yōu)化,就等于不會操作直通車。
跟著鬼劍,一起看幾個商家的后臺數據:
先看這個3c類目,藍牙耳機。直接數據就很清楚的顯示,現在關鍵詞質量得分低,移動端得分,多數都是七八分的,九分十分關鍵詞都沒有。這樣的分數基礎,有了數據,開車能坑死自己!
優(yōu)化的突破點,就在質量得分!質量得分這么差,就很難獲取其他數據維度。沒有加權的數據維度出來,你想破腦袋優(yōu)化推廣圖,你的直通車都改善不了。停留在原地,讓你頭疼不已!
再看一個店主操作的和日常生活密切相關的產品。購買頻率高,回購率高的寶貝衛(wèi)生紙??促|量得分,都是九分十分的關鍵詞,點擊也不錯,搞得不錯?那就錯了,不同寶貝需要關注的數據不同。這類低價寶貝,要看轉化,同行競爭太大。 只有幾個關鍵詞有轉化。
破局點在轉化,就要從這方面改善??梢钥吹?,有轉化的關鍵詞中,有批發(fā)二字的占多數,可以衍生相關關鍵詞去投放,增加更多轉化詞!需要優(yōu)化的問題,不僅僅是這一方面,先從這點改善,就會影響整體!
操作店鋪時,找對破局點,店鋪才會有好的改變!
最后,說一個做安全褲寶貝的店主案例。各位一起看數據,質量得分好像還可以,至少比耳機好一些。在同類目寶貝中,尤其是競爭大的寶貝,質量得分差一兩分,直通車權重中就有很大差別。為啥你做的不好,就是因為總是自我感覺良好!
分數不算太差,可以暫時不關注這塊。重點看展現,用得這些關鍵詞,只有一個關鍵詞有200+的展現,其他詞幾個,十幾個。展現都沒有,想著獲取優(yōu)質流量,沒這么好的事情。沒展現,點擊都沒有,何來流量。
案例還有很多,不再舉例。不同賬戶,情況不同,直通車是動態(tài)變化的,幾個案例是告訴各位,優(yōu)化直通車需要方法,不是沒有方向胡亂調整。需要具體分析,才能找到自己店鋪的破局點。各位朋友,可以接著看鬼劍的分享,學習干貨后,優(yōu)化自己的直通車。
直通車優(yōu)化方案:
做直通車時,找到自己的破局點,根據破局點去優(yōu)化自己的直通車,不信你的直通車沒有改善。該做的都做了,還沒有改善,鬼哥給你看看!
上邊就是直通車優(yōu)化最主要的破局點,直通車搞不好,多數是這些地方做不好。
以點擊率為中心,尋求突破
直通車是為了引流,而流量能不能拿到,就看點擊如何。點擊高,才能拿到更多的流量。而點擊,不僅僅是為了流量。更能通過點擊數據,決定寶貝,是不是可以作為主推寶貝的基礎。
淘寶是賣圖片,直通車是展示圖片,但點擊率不是圖片。點擊率的優(yōu)化需要考慮多個方面的問題。我直接做的思路圖,各位可以直接看一下,看看你自己是否想的到這些點。
直通車做不好,就是你忽略了某些點!重點說一個點,就是投放位置。不同的位置,拿到的展現,和獲取點擊能力,差異很大。最直接的,直通車首條位置,所有的人都想著搶,但是這個位置不一定適合你。有沒有足夠的資金出高價,能不能承受高花費,能不能承受高展現!
在直通車投放時,不一定要卡高位,更不能只是走低位。投放位置取決于,質量得分,關鍵詞熱度。
賬戶權重差,均分在7分,這種的賬戶,就要卡高位。為什么卡,因為你的質量分低,你的展現權重低,你能獲取的展現機會更少。展現同樣有權重,不多說,回頭分享!
熱詞先占10條以后
精準詞占10條以內
長尾詞占5條以內
僅供資金投入沒壓力的商家參考,資金設置日限額的,就要更加細分調整。
以轉化率為中心,尋求突破
我一直強調的,通過直通車能做起手淘流量,手淘流量怎么做起來的重點就在于轉化。直通車能不能給店鋪加權,就在于直通車投入之后的結果。轉化,就是結果。流量來了,產品是否吸引買家,就看轉化。流量多,轉化好,符合店鋪增長模型,才能獲取自然流量!
先說點,有關學習的重點內容!怎么才能做好淘寶,就是要用心。舉個例子,看經驗分享,不能一目十行,看完之后,就知道寫的是個直通車。讓你說點具體的內容,自己也不清楚??次恼拢枰撵o心的學習??吹絻?yōu)質內容,放慢看,用心看,才能看到對你有用的內容!
不多說,回歸分享!轉化方面,導圖中總結的這幾個點,都不需要要涉及到。內容中少了一條,五張主圖。
主圖現在變得越來越重要,尤其是在手機端為主的前提下?,F在手機端的流量已經變得是快速瀏覽,短時間認知寶貝。
通過五張主圖認知寶貝,足夠吸引,就會了解產品的評價,買家秀,問大家,簡單了解售后就會形成購買。新手買家只占淘寶很小一部分,更多的是老買家,已經熟悉淘寶的購物環(huán)境,不需要更細致的東西。
現在淘寶在力推的,內容營銷就是通過內容讓買家了解產品,更適合現在年輕買家的購物習慣,淘寶的未來在年輕的買家,而不是在老訪客!所以看清楚自己產品的人群,做出符合這類人群的東西,你的轉化才能立于不敗之地!
以投入產出為中心,尋求破局
這點就很好明白,店主操做直通車,都不希望自己的直通車是虧本的。所以對直通車產出關注的,尤其是低客單產品的優(yōu)化操作要以產出為優(yōu)化中心!
不再過多贅述,分享就到這兒。各位朋友,認真看。文章看著不爽,想交流的,可以聯系鬼劍,深入溝通!
我是【鑫鋒鬼劍】9年淘寶天貓運營實操經驗,分享接地氣的實操經驗,讓你更加輕松操作店鋪!
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