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    2023雙十一如何優(yōu)化店鋪視覺(jué)設(shè)計(jì)?

    2023-10-31|18:20|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:24

    雙十一成為了電商平臺(tái)上一年一度不行短少的一環(huán),在雙十一前后,不只要實(shí)現(xiàn)店肆流量大量轉(zhuǎn)化,更要經(jīng)過(guò)視覺(jué)傳遞產(chǎn)品信息,經(jīng)過(guò)規(guī)劃讓顧客對(duì)店肆和品牌有必定的認(rèn)知,所以,雙十一店肆節(jié)日氣氛的營(yíng)建不行短少。


    可是,許多商家仍存在思想誤區(qū),把視覺(jué)規(guī)劃當(dāng)作單純的美工,好像大促視覺(jué)便是依據(jù)案牘PS出若干紅紅火火的圖片。實(shí)際上,真實(shí)優(yōu)異的視覺(jué)規(guī)劃往往不是獨(dú)立成環(huán),而是與店肆運(yùn)營(yíng)、案牘、產(chǎn)品、品牌、顧客心思等各個(gè)要素緊密結(jié)合,如此才干發(fā)揮最大效用,為進(jìn)步點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率發(fā)力。 

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    目前,距離2023年雙十一還有將近三個(gè)月時(shí)間,應(yīng)該滿足賣家去做好預(yù)備,從視覺(jué)規(guī)劃的視點(diǎn)優(yōu)化店肆,讓用戶能夠在店內(nèi)“戀戀不舍”,并加快速度買買買呢?  不同階段怎么打?  

    蓄水期:9.1~10.31  

    要點(diǎn):要將一切有利于進(jìn)步轉(zhuǎn)化率的要素全盤優(yōu)化 該時(shí)期內(nèi),店肆的要點(diǎn)是推產(chǎn)品,積累銷量和人氣。

    一起要拓寬新會(huì)員,強(qiáng)化品牌認(rèn)知。針對(duì)這幾個(gè)目標(biāo),蓄水期的視覺(jué)要點(diǎn)是“轉(zhuǎn)化優(yōu)化”,包含雙十一專供款上新、優(yōu)化主推款潛力款、調(diào)整現(xiàn)有頁(yè)面、全店相關(guān)、品牌強(qiáng)化等。 

    其間,頁(yè)面調(diào)整是指依據(jù)大促期間的顧客心思,對(duì)頁(yè)面展現(xiàn)邏輯和展現(xiàn)次序進(jìn)行優(yōu)化。要突出顧客的購(gòu)買需求,比方服飾類目要盡量把尺碼表調(diào)前,便利查看。

    其次,要將產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行輕重處理,把核心賣點(diǎn)提取出來(lái),防止無(wú)要點(diǎn)地長(zhǎng)篇幅介紹,這樣簡(jiǎn)單形成跳失。

    再者,要注重圖片質(zhì)量,優(yōu)化店肆內(nèi)所有展現(xiàn)的圖片。 

    另一方面,要著重品牌。頁(yè)面能夠引導(dǎo)顧客重視品牌過(guò)往成績(jī)或?qū)嵙Γ材軌蛑仄放乒适?、品牌風(fēng)格。一起,還能夠著重品牌簡(jiǎn)介及其開展歷程。

    擁有線下實(shí)體店的店肆能夠適當(dāng)展現(xiàn)門店圖片。

    品牌優(yōu)化能夠增強(qiáng)顧客對(duì)店肆的認(rèn)知,進(jìn)步好感度,有利于沉積大促時(shí)的自動(dòng)拜訪流量。   

    預(yù)熱期:11.1~11.10  

    要點(diǎn):重視三大內(nèi)容,包含預(yù)熱資料、公告模塊及大促推廣圖 預(yù)熱資料包含預(yù)熱海報(bào)、預(yù)熱專題頁(yè)面、營(yíng)銷活動(dòng)板塊和營(yíng)銷元素等。

    其間,預(yù)熱海報(bào)的作用是營(yíng)建大促氣氛,因而要著重“提早預(yù)訂”、“提早保藏”,也能夠經(jīng)過(guò)“雙十一同價(jià)位”、“比雙十一更便宜”等主題,招引保藏重視,為大促的引爆預(yù)熱。 

    別的,預(yù)熱專題能夠展現(xiàn)雙十一產(chǎn)品清單。一來(lái)便利買家提早保藏,二來(lái)能夠結(jié)合保藏狀況,預(yù)測(cè)產(chǎn)品熱度,為雙十一頁(yè)面產(chǎn)品排序作參閱。 公告模塊的作用是一致告知和宣導(dǎo),為顧客供給明晰便捷的購(gòu)物指引。

    如大促購(gòu)物攻略、自助購(gòu)物流程、倒計(jì)時(shí)等。不過(guò),在規(guī)劃表達(dá)時(shí),要留意邏輯明晰和簡(jiǎn)練漂亮。  

    沖刺期:11.11  

    要點(diǎn):細(xì)化促銷節(jié)點(diǎn),預(yù)備不同資料 

    大促當(dāng)天能夠分成三個(gè)時(shí)間段:瘋搶期(0:00-3:00)、理性期(8:00-20:00)、掃尾期(20:00-24:00)。 

    瘋搶期可能呈現(xiàn)部分限量產(chǎn)品及主推產(chǎn)品快速售罄的狀況,也有可能是次推產(chǎn)品出售狀況超過(guò)主推產(chǎn)品。此刻,需求視覺(jué)小組做好預(yù)案,及時(shí)查看數(shù)據(jù)并將搶手寶物上移,盡量曝光貨量大的樣式。 

    大促當(dāng)天,店肆要實(shí)時(shí)查看產(chǎn)品庫(kù)存,一旦售罄要當(dāng)即替換或打上售罄的水印,防止呈現(xiàn)無(wú)效鏈接糟蹋UV。在顧客理性購(gòu)買期和掃尾期,不管整體出售狀況怎么,都不要自我拋棄,要及時(shí)做好頁(yè)面調(diào)整,把轉(zhuǎn)化效益最大化。  

    余熱期:11.11以后  

    要點(diǎn):把全網(wǎng)余熱打撈起來(lái) 雙十一完畢不代表大促完畢。

    一般來(lái)說(shuō),后期還會(huì)有流量連續(xù)進(jìn)店,因而,店肆能夠預(yù)備“答謝場(chǎng)”——依據(jù)前一天寶物出售狀況及活動(dòng)余溫,從頭策劃主題,并對(duì)大促產(chǎn)品進(jìn)行從頭排版。

    一起,要制作新的促銷海報(bào)和溫馨公告,告知買家雙十一出售數(shù)據(jù)、庫(kù)存狀況、發(fā)貨狀況,打造良好的售后體會(huì)。 雙十一后還有雙十二,此后還有春季上新。

    店肆要抓住機(jī)會(huì),在大促完畢后的10天里,繼續(xù)提升店肆日銷能力,保住乃至進(jìn)步雙十一之前的搜索坑位。 流量大時(shí),咨詢量會(huì)增多,客服可能無(wú)法招架。

    此刻,規(guī)劃能夠迎合顧客心思,經(jīng)過(guò)優(yōu)化頁(yè)面宣揚(yáng)案牘減輕售前客服壓力。如制作“15分鐘內(nèi)付款有用,超時(shí)庫(kù)存不再預(yù)留”等推廣元素,強(qiáng)化搶購(gòu)氣氛,讓顧客加快下單。

    此外,能夠?qū)崟r(shí)發(fā)布出售數(shù)據(jù),激化瘋搶氣氛。對(duì)一些咨詢量較多的問(wèn)題,能夠規(guī)劃公告一致答疑。 

    頁(yè)面規(guī)劃有技巧 知道不同階段的工作要點(diǎn)后,還需求進(jìn)一步了解操作方法。

    一般來(lái)說(shuō),提及大促視覺(jué),人們第一印象便是各類紅紅火火的圖片。

    但其實(shí),這類風(fēng)格不必定適用于所有店肆,真實(shí)的視覺(jué)規(guī)劃往往要考慮品牌風(fēng)格與頁(yè)面邏輯。 色彩氣氛:依據(jù)促銷意圖有所區(qū)別 色彩首要受促銷、季節(jié)、品牌三個(gè)特點(diǎn)影響。

    假如店肆參與大促的意圖是單純?yōu)榱擞?,那么能夠?cè)重表現(xiàn)促銷氣氛,服飾鞋履等季節(jié)性較強(qiáng)的產(chǎn)品,還要結(jié)合相應(yīng)的季節(jié)色彩。

    假如店肆著重品牌感,除了盈余外還希望進(jìn)步品牌認(rèn)知度,那視覺(jué)就要盡量運(yùn)用品牌原VI色彩,再調(diào)配促銷元素。

    假如想讓促銷氣氛更濃,能夠考慮運(yùn)用GIF動(dòng)態(tài)圖。 

    布局排版:逐漸分化,先品類再樣式 店肆產(chǎn)品在陳設(shè)時(shí)要留意邏輯與層次,能夠?qū)Υ蟠佼a(chǎn)品進(jìn)行分化,從品類帶樣式逐個(gè)細(xì)化。

    要拋棄“以風(fēng)格進(jìn)行區(qū)域劃分”的思想, 盡量以“品類”、“價(jià)格區(qū)間”、“折扣模塊”為區(qū)別維度,對(duì)首頁(yè)進(jìn)行分類。 

    店肆分類導(dǎo)航的規(guī)劃要盡量精簡(jiǎn),要讓買家能夠一步抵達(dá);

    詳情頁(yè)展現(xiàn)要明晰明確,要對(duì)要點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行特別處理;

    產(chǎn)品陳設(shè)區(qū)的規(guī)劃要拒絕花俏,防止不規(guī)則的展現(xiàn)方式。產(chǎn)品可按熱銷、主推和折扣進(jìn)行分類,并采用框架式豆腐塊進(jìn)行展現(xiàn)。

    總而言之,要讓頁(yè)面比平時(shí)更“扁平化”,便利顧客在短時(shí)間內(nèi)閱讀點(diǎn)擊更多產(chǎn)品。 做價(jià)格標(biāo)簽時(shí),能夠奇妙利用數(shù)據(jù),如保藏?cái)?shù)、重視數(shù)、銷量等,表現(xiàn)熱度。

    一起添加相應(yīng)引導(dǎo)按鈕,影響下單,如“當(dāng)即搶購(gòu)”。  

    視覺(jué)引導(dǎo):多進(jìn)口少出口,讓買家多停留一會(huì) 消耗一個(gè)多月進(jìn)行籌備,意圖無(wú)非是出售更多產(chǎn)品。

    此刻,“引導(dǎo)買家閱讀更多”應(yīng)成為頁(yè)面規(guī)劃的首要出發(fā)點(diǎn)。

    其間,賣家能夠參閱一個(gè)策略,即在規(guī)劃上盡量供給多個(gè)進(jìn)口,一起減少出口。

    在驅(qū)動(dòng)買家好奇心的一起,讓他“戀戀不舍”。 

    常見的進(jìn)口有產(chǎn)品進(jìn)口、活動(dòng)進(jìn)口、說(shuō)明進(jìn)口、分類進(jìn)口、頁(yè)頭導(dǎo)航、頁(yè)尾導(dǎo)航、詳情頁(yè)相關(guān)、左邊欄分類/相關(guān)等。 在必定程度上能夠說(shuō)淘寶等同于淘圖片,這并不是沒(méi)有必定的道理,好的圖片規(guī)劃不只能招引買家留意,進(jìn)步點(diǎn)擊率,為店肆或同店產(chǎn)品帶來(lái)更多流量,更能直擊顧客心思,影響其購(gòu)買欲望,促進(jìn)店肆轉(zhuǎn)化。

    雙十一這場(chǎng)年度盛宴中,成千上百萬(wàn)的賣家將會(huì)極盡全力博取買家重視,此刻店肆想要包圍,務(wù)必得在視覺(jué)上苦下功夫。假如掉以輕心,終究作用只能是千篇一律、聊勝于無(wú)。 T

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