淘寶網(wǎng)商品品牌管理規(guī)范是什么？

本規(guī)范中的品牌指以商標(biāo)形式在店鋪裝修、店鋪名稱、域名、商品信息中，或商品包裝、廣告宣傳、展覽及其他活動(dòng)中展示的名稱、標(biāo)志，且該商標(biāo)已獲得受理通知書(shū)或注冊(cè)證書(shū)。

【適用范圍】適用于淘寶網(wǎng)賣家。

【準(zhǔn)入】賣家可按照流程申請(qǐng)品牌入駐，品牌須同時(shí)滿足：

(一)已獲得商標(biāo)受理通知書(shū)或注冊(cè)證書(shū);

(二)不得缺乏顯著特征，且不得與已入駐品牌相同或近似;

(三)特定行業(yè)要求。

品牌入駐申請(qǐng)經(jīng)審核通過(guò)后即成功入駐。品牌所有人的其他品牌如有清退歷史的，淘寶網(wǎng)可拒絕其入駐。

【名稱變更】品牌名稱發(fā)生變更的，淘寶網(wǎng)可根據(jù)商標(biāo)局的公示信息主動(dòng)對(duì)該品牌名稱進(jìn)行變更。

【類別變更】品牌對(duì)應(yīng)商標(biāo)的注冊(cè)類別與淘寶網(wǎng)類目不匹配時(shí)，淘寶網(wǎng)可解除該品牌與類目的關(guān)系，并下架相應(yīng)商品。

【清退】以下任一情形，淘寶網(wǎng)可清退該品牌：

(一)品牌信息造成消費(fèi)者混淆;

(二)品牌下商品被抽檢多次不合格;

(三)品牌對(duì)應(yīng)的商標(biāo)已失效;

(四)品牌對(duì)應(yīng)的商標(biāo)缺乏顯著特征;

(五)已不滿足特定行業(yè)要求;

(六)品牌商品經(jīng)國(guó)家質(zhì)監(jiān)等行政管理部門通報(bào)或新聞媒體曝光，系質(zhì)量不合格;

(七)品牌所有人的其它已入駐品牌被清退。

因上述第(一)、(二)項(xiàng)被清退的，將對(duì)已清退品牌對(duì)應(yīng)的商品進(jìn)行刪除。

因上述第(三)至(七)項(xiàng)被清退的，將對(duì)已清退品牌對(duì)應(yīng)的商品進(jìn)行下架。

本規(guī)范于2018年2月13日首次生效，于2019年5月6日最新修訂。

《淘寶網(wǎng)商品品牌管理規(guī)范》實(shí)施細(xì)則

規(guī)則解讀：

一、規(guī)則第三條第(二)項(xiàng)中，“不得缺乏顯著特征，且不得與已入駐品牌相同或近似”是依據(jù)什么做相同或相似的判斷?

申請(qǐng)入駐的品牌與已經(jīng)入駐的品牌在文字、讀音、含義、圖形構(gòu)圖、顏色或其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)上不得相同或近似。

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