京東直投騰訊渠道tcpa投放技巧

效果廣告正在發(fā)生巨大的改變

原來我們需要大量的人力去優(yōu)化我們的廣告

現(xiàn)在優(yōu)化師時(shí)代向機(jī)器投放時(shí)代慢慢轉(zhuǎn)變

我們的機(jī)器通過大量的數(shù)據(jù)整合，已經(jīng)可以慢慢代替人工去優(yōu)化我們的廣告

小編就帶大家了解一下騰訊渠道tcpa投放技巧吧

一、tcpa功能介紹

tcpa是啥？

——cost per action（cpa）：廣告主為每個(gè)行動(dòng)所付出的成本，即按照/等行為付費(fèi)的廣告模式；例如直投模式下，用戶在騰訊視頻看到廣告后產(chǎn)生，廣告主需支付0.5元；

——transparency cost per action（tcpa）：透明cpa，系統(tǒng)能夠?qū)α髁窟M(jìn)行識(shí)別，根據(jù)預(yù)定目標(biāo)對(duì)每個(gè)流量進(jìn)行不同的出價(jià)；廣告主需要對(duì)目標(biāo)結(jié)果進(jìn)行出價(jià)，如達(dá)成一個(gè)成功訂單需要多少錢，即下單成本；

二、tcpa使用核心——賬戶前期積累+當(dāng)前圈定范圍

tcpa出價(jià)邏輯：根據(jù)歷史人群特征，在指定人群中，找到特征相似的人群進(jìn)行出價(jià)，然后進(jìn)行循環(huán)自我優(yōu)化，根據(jù)上一次的出價(jià)結(jié)果進(jìn)行自我優(yōu)化調(diào)整，比較終達(dá)到預(yù)期的下單成本，如果想要tcpa效果好（轉(zhuǎn)化符合預(yù)期）,需要切記以下三個(gè)要點(diǎn):

——?dú)v史人群：賬戶在未使用tcpa之前，已經(jīng)沉淀了投放效果較好的人群，量級(jí)越大越好；（微信cpc/朋友圈/非微信區(qū)別對(duì)待）

——指定人群：當(dāng)前投放人群，可與歷史投放有效果較好的人群類似；

——如果頻繁調(diào)整出價(jià)or編輯廣告，模型將始終無法進(jìn)行學(xué)習(xí)和優(yōu)化；

三、tcpa出價(jià)——提升ctr與cvr是解決問題關(guān)鍵

tcpa出價(jià)預(yù)估公式：ecpm=1000×pctr×pcvr×cpa

ecpm高的廣告優(yōu)先保證曝光，在流量一定的情況下，提升ctr與cvr是提升tcpa出價(jià)廣告曝光與轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

四、tcpa使用注意要點(diǎn)

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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