直通車大詞轉(zhuǎn)化低是什么回事?如何拉回轉(zhuǎn)化?
2022-05-15|13:14|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:179
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開淘寶直通車,其實(shí),就是需要利用到關(guān)鍵詞,但是大家在用大詞時(shí)卻發(fā)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化很低這是怎么回事?畢竟大詞是很熱門的詞,理應(yīng)帶來(lái)很多的轉(zhuǎn)化,但實(shí)際上卻沒有,這也讓不少新手感到比較困惑。
如何拉回轉(zhuǎn)化?
先確認(rèn)你是否有修改過直通車的定向人群、地域、投放時(shí)間等以及是否修改過寶貝頁(yè)圖文介紹。最后是否跟時(shí)令、天氣有關(guān)。另外來(lái)說,直通車的大詞的轉(zhuǎn)化率天然要比些小詞的轉(zhuǎn)化一點(diǎn)。
其次,在推廣過程中,詞推廣的好壞會(huì)影響計(jì)劃的質(zhì)量,所以詞的選擇是重中之重,針對(duì)千人千面的原則,需要注重詞的優(yōu)化。
1、選詞結(jié)合詞相關(guān)度來(lái),可以從魔方、下拉等找詞。
2、詞的優(yōu)化:分為長(zhǎng)詞優(yōu)化、高流詞優(yōu)化。長(zhǎng)詞首先需要尋找相關(guān)的詞,了解客戶群,再了解詞的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。通常而言,長(zhǎng)詞都是精準(zhǔn)流,但搜索量比較少,這類的出價(jià)高些,穩(wěn)定排名在靠前,提高展現(xiàn)和點(diǎn)擊,從而提升轉(zhuǎn)化。
高流詞優(yōu)要注意詞與寶貝的相關(guān)性,尋找相對(duì)準(zhǔn)的詞。競(jìng)價(jià)要合理,從而保證產(chǎn)出比。熱詞流高,但是轉(zhuǎn)化低,故出價(jià)不宜高。后續(xù)流穩(wěn)定了,可以漸漸將熱詞、泛詞刪除。
選詞的時(shí)候和做圖的時(shí)候都要圍繞著用戶的需求來(lái)開展。這就是所謂的相關(guān)性的,也就是說在車推廣的時(shí)候,為了提點(diǎn)擊指標(biāo),把詞優(yōu)化和推廣圖結(jié)合考慮,而不是割裂開來(lái)。
(1)選詞的時(shí)候,在這里還是以“加厚”這個(gè)屬性為例,比如賣毛衣的,就想突出毛衣是非常保暖的賣點(diǎn)。那么在建立計(jì)劃的時(shí)候,就應(yīng)該選擇精準(zhǔn)匹配,所有的詞都是自選的。就是這些詞當(dāng)中,只要跟帶著“加厚”、“加絨”、“保暖”這樣的詞,都應(yīng)該加到計(jì)劃當(dāng)中。
(2)設(shè)計(jì)圖的時(shí)候,為了突出賣點(diǎn),往往三處可以選?。号臄z、布景、輔助。
比如想突出保暖,那么是不是可以考慮在冰天雪地的環(huán)境下弄張創(chuàng)意圖。這個(gè)可以發(fā)揮腦洞去做圖。
其實(shí),直通車大詞轉(zhuǎn)化低可能是大家的詞沒有選對(duì),其次,有可能大家修改過,人群信息,或者是產(chǎn)品頁(yè)面信息,這些都會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化低,再來(lái)大詞的因?yàn)樗阉髁扛?,但是針?duì)性不強(qiáng),所以,比不了小詞的轉(zhuǎn)化。
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