選擇自定義推廣還是智能推廣？兩個有什么區(qū)別？

在網(wǎng)購平臺上開店的商家應(yīng)該都知道，在進行推淘寶廣選擇時，會發(fā)現(xiàn)有一些自定義推廣和智能推廣，那這兩項店鋪商家該怎么選擇呢?是選擇自定義推廣還是智能推廣?兩個有什么區(qū)別?那就一起了解一下具體的內(nèi)容吧!

自定義推廣與智能推廣的區(qū)別

我們先來了解一下，智能推廣與自定義推廣這兩者有什么區(qū)別。

自定義推廣：

自定義推廣從選詞、匹配方式、創(chuàng)意圖、人群、出價等每一個方面，都是需要我們自己來操作的。

智能推廣：

智能推廣賣家只需要選擇好推廣的產(chǎn)品以及日限額，系統(tǒng)就會根據(jù)算法，自動為產(chǎn)品選詞、出價、推廣，不必像自定義推廣一般每一個步驟都需要去操作。相比自定義推廣，智能推廣有以下幾個特點：

1、關(guān)鍵詞沒有質(zhì)量分

沒有質(zhì)量分對于不會養(yǎng)分的商家來說是格外友好了，再也不用擔(dān)心因為沒有質(zhì)量分而導(dǎo)致計劃權(quán)重不高。

2、關(guān)鍵詞只有精準(zhǔn)匹配

只要選詞把握好，通過精準(zhǔn)匹配，能給計劃、產(chǎn)品引入非常精準(zhǔn)的流量。但對選詞的能力要求比較高，沒選好詞很容易出現(xiàn)引入垃圾流量或者觸到展現(xiàn)量的瓶頸。

或者我們也可以直接由智能推廣計劃幫我們選詞，智能推廣能夠通過數(shù)據(jù)分析了解到對于你的產(chǎn)品來說哪些關(guān)鍵詞的效果更好，從而給你匹配相對應(yīng)的關(guān)鍵詞。

3、只能批量出價

智能批量出價，無法對單個關(guān)鍵詞進行調(diào)價，這一點相比自定義推廣來說算是一個劣勢，因為不同的關(guān)鍵詞，行業(yè)的競爭情況不一樣。

4、無法自定義人群

在人群這方面，智能推廣算是一大短板，雖然智能推廣也會通過數(shù)據(jù)來逐漸調(diào)整人群的投放，但為了保證人群的精準(zhǔn)性，耗費時間相比自定義推廣我們手動測試會長很多，造成資金上的浪費。

5、不能看關(guān)鍵詞的實時數(shù)據(jù)

關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)需要等到第二天才能看到前一天的數(shù)據(jù)，無法實時把控。

總結(jié)：

總的來說，智能推廣對于推廣新手來說會很友好，因為節(jié)省了很多的步驟。

如果沒怎么做過推廣推廣的，可以通過智能推廣來試水。

對于資深老手來說，自定義推廣就會更適用一些，因為自定義推廣的每一個步驟都是可控的，可操作性更強一些。

二、什么時候用智能推廣

那是不是對于資深玩家來說，智能推廣就是個雞肋呢?

當(dāng)然不是，即使是推廣大神，也會有需要用到智能推廣的時候，就是拉新。

看到這里是不是會有疑問?剛才還說智能推廣沒辦法自定義人群，會花費不必要的資金和時間呢，那為什么這里還說大神因為拉新人群才要用智能推廣呢?

我們要知道，系統(tǒng)是智能的，相比人工，系統(tǒng)基于你的產(chǎn)品標(biāo)簽以及大數(shù)據(jù)，能更好的判斷哪些人群會是你的精準(zhǔn)人群，能起到一個很不錯的拉新作用。

看完上一段話，相信有商家看到了重點，沒錯，就是“”這四個字。

大數(shù)據(jù)是我們把控不了的，我們能把控的只有自己的，只有我們打造了精準(zhǔn)的后，系統(tǒng)才能根據(jù)我們的標(biāo)簽來為我們引入精準(zhǔn)流量。如果不精準(zhǔn)，系統(tǒng)也會根據(jù)這樣不精準(zhǔn)的標(biāo)簽來引入流量，這樣的流量自然也不會精準(zhǔn)。

我的操作思路主要通過三個階段來操作，首先是前期用過低價的商品計劃沖下產(chǎn)品銷量，之后再通過自定義推廣來拉正產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群，最后再通過智能推廣來拉新人群。

所以想要真正利用好智能推廣，就要學(xué)會分段式操作，先利用自定義推廣將我們產(chǎn)品的人群給測試出來，在人群足夠精準(zhǔn)的時候再去開通智能推廣拉新，才能達到擴大流量的作用。

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