殺破狼——刀鋒入骨（濃縮基礎(chǔ)版）-淘寶營銷引流淘寶干貨

本文主題淘寶用戶體驗(yàn),淘寶直通車推廣,淘寶營銷引流。

PS:最近和大家交流的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了很重要的問題，大家做不好直通車最大的一個(gè)原因就是“關(guān)鍵詞”。大家對于“關(guān)鍵詞”的理解都不相同。但是不可否認(rèn)的是，關(guān)鍵詞的影響太大了。在幕思城上有一段時(shí)間了，可是發(fā)現(xiàn)幕思城上真正技術(shù)方面的文章還是很少的。大部分都是活動(dòng)，要不就是收費(fèi)的“空軍”支持。個(gè)人覺得華而不實(shí)。給我50W我也能做出那個(gè)效果，不過，今天，不討論用什么方法，因?yàn)?，今天只說說最簡單的東西，希望他能幫助更加深入的理解。很多人找我開車。第一句就是，你能保證效果嗎？說心里話，早就想說說這個(gè)問題。別人的心情我表示理解。希望，下面的文章可是說明一些問題吧。很多開車最大的誤區(qū)就是對“關(guān)鍵詞”這塊沒有深入進(jìn)去。很多人投放關(guān)鍵詞都是東拼西湊，盲目的追求效果，卻忽略了最基礎(chǔ)的東西，萬丈高樓平地起。那么下面直接套個(gè)詞開始吧。就比如說“女裝”，現(xiàn)在一個(gè)客戶說，自己說做女裝的。那么對于這個(gè)從來沒有接觸過女裝的人來說，短時(shí)間吧“女裝”給控制好很難，需要下面的幾個(gè)數(shù)據(jù)作為“支撐”要不然，就是神也開不好你的“寶馬”，無論你多少油錢。一.深入了解，選擇投放寶貝。隔行如隔山。對于一個(gè)行業(yè)的新手來說。你讓我保證效果這顯然很難把。就這一條怕就是夠嗆了。很多人在開車的時(shí)候，根本就不考慮行業(yè)的情況，就拿，女裝這個(gè)類目來說，女裝的詞太泛濫了。比如你的產(chǎn)品是“連衣裙”，那么現(xiàn)在市場上那家賣的好。他家價(jià)格款式等等各方面信息，你都要了解下。這里筆者注意的是“買家”的評價(jià)！很多人天天嚷著分析對手，讓你分析對手的流量結(jié)構(gòu)，框架以及使用的策略可能不好看明白，不過最起碼買家的評價(jià)你能看懂吧。一定好奇，為什么要看買家的評價(jià)，因?yàn)?，評價(jià)的內(nèi)容才是用戶最關(guān)心的問題，通過評價(jià)，假如我們發(fā)現(xiàn)了，款式，質(zhì)量，舒服度，價(jià)格，運(yùn)輸要求方面買家比較關(guān)心，這就為你選擇產(chǎn)品打下了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。（以用戶為中心）這個(gè)我管它叫做，借佛獻(xiàn)花。通過整理這些寶貴的用戶信息后結(jié)合店鋪?zhàn)陨淼那闆r基本選擇出來的寶貝都打死了一大群人?？梢娏私庑袠I(yè)了解用戶是多么重要的一件事情??！這僅僅是通過對手方面的分析，對手的信息放映了用戶的情況，可是咱別了，人在屋檐下不得不低頭啊。淘寶的數(shù)據(jù)咱也要分析。當(dāng)然這個(gè)數(shù)據(jù)分析，是需要基礎(chǔ)的，這里就跳過了。通過，行業(yè)和對手的分析，我們基本搞明白了，行業(yè)方面的動(dòng)態(tài)，就這個(gè)一分析，少說也要一星期。。開車的第一個(gè)星期基本上等于給淘寶娛樂了。第一步，寶貝分析，行業(yè)分析，淘寶分析，用戶分析，到位。二.廣撒網(wǎng)，跟蹤數(shù)據(jù)，定位產(chǎn)品經(jīng)過了上面的分析，寶貝已經(jīng)選擇好了（當(dāng)然，有的店鋪要求做某一個(gè)主打?qū)氊悾，F(xiàn)在有了要推廣的寶貝，下面就開始整理關(guān)鍵詞了。其實(shí)這個(gè)部分是很無聊的過程。因?yàn)?，這個(gè)地方需要費(fèi)很大精力。通常情況下，我只投放一個(gè)寶貝，這個(gè)地方消耗的精力很大，我習(xí)慣將關(guān)鍵詞整理成三類詞。放到三個(gè)不同的推廣計(jì)劃中，在經(jīng)過N次的優(yōu)化調(diào)整刪除添加。跟蹤定位，周而復(fù)始（這個(gè)過程通常會(huì)持續(xù)一個(gè)月）因此，一個(gè)月調(diào)整是必須，這個(gè)因素也是不保證效果的原因。到底是哪三種詞，且聽我道來。1.行業(yè)詞通用詞比如：女裝，連衣裙，裙子，這樣詞稱之為“通用詞”，通用詞的特點(diǎn)很明顯，不能明確的表明該寶貝的準(zhǔn)確屬性，但是特點(diǎn)在于流量巨大。通常搜索“通用詞”的用戶主要表現(xiàn)在，購買目的不明確（隨便逛逛，看喜歡就買）或者有明確的購買意向（查看市場中某一個(gè)款式比如，韓版對比市場）。這樣的客戶表現(xiàn)在，有購買意向。但是跳失率高。這下你明白了，第一步市場分析，用戶分析的目的原因了吧，（很多東西都是環(huán)環(huán)相扣）因此，對于客戶了解越深入就越能掌握市場趨勢。不過，我們還是要考慮直通車帶來的本質(zhì)效果。這樣詞，自然費(fèi)用相當(dāng)?shù)牟环疲@樣詞，沒有能力優(yōu)化到10分的童鞋，就放棄吧?；蛘叻诺胶竺鎺醉摚矔?huì)帶來一部分流量不過轉(zhuǎn)換率太低了。對于資金有限的同學(xué)要慎重使用。2.產(chǎn)品屬性用戶詞比如：女裝，我們投放的寶貝是“連衣裙”，我們通過上面的用戶和市場行情以及對手分析，整理出來客戶關(guān)心的幾個(gè)因素以及產(chǎn)品本身屬性所構(gòu)成的詞（有點(diǎn)抽象了）。比如，韓版，純棉，雪紡。這樣表現(xiàn)產(chǎn)品準(zhǔn)確屬性的詞稱之為“產(chǎn)品屬性詞”，通常點(diǎn)擊這樣詞的用戶，顯然有明確的購物意圖。因此，我們上面的用戶分析這時(shí)候就顯得尤為重要了。而你整理的那些因素運(yùn)營沒有解決好（想開好車，運(yùn)營，策劃，分析是基礎(chǔ)功夫），那么，這些用“銀子”買來的“流量”基本都給馬大叔喝茶了。這時(shí)候，你會(huì)得到一個(gè)新的詞表，產(chǎn)品屬性詞表。這個(gè)詞表轉(zhuǎn)換率最高。同時(shí)也是最考驗(yàn)?zāi)銛?shù)據(jù)分析技術(shù)的詞表了。3.長尾+下拉框+相關(guān)+其他。比如：女裝，上面，行業(yè)詞，產(chǎn)品詞，都整理好了，剩下的體力話自己干吧。什么相關(guān)啊，長尾啊，該搞的都搞上去。這個(gè)詞表輻射范圍很廣，指不定那個(gè)關(guān)鍵詞給你帶來流量成交了，通常費(fèi)用低流量小轉(zhuǎn)換率一般，是小賣家生存的“出路”，缺點(diǎn)太明顯了，那就是效果太慢，帶來的流量太少了，而且，你不懂產(chǎn)品描述設(shè)計(jì)，用戶流量分解，產(chǎn)品的營銷策略，基本上等于請馬大叔喝茶（想開好車，描述設(shè)計(jì)，流量分析，產(chǎn)品營銷，也是基礎(chǔ)）上面的是筆者刪選關(guān)鍵詞的三種方式。大家知道直通車可以建設(shè)四個(gè)推廣計(jì)劃，上面放置了三個(gè)。還有一個(gè)計(jì)劃，那個(gè)計(jì)劃有什么用啊，這個(gè)是直通車一個(gè)很大的秘密，因?yàn)橛泻苤匾挠猛?，先空這吧或者投放其他。計(jì)劃填滿了。。第二步，各種關(guān)鍵詞整理集合完畢，下面就是分析產(chǎn)生的數(shù)據(jù)（主意這過程是不斷增加刪除的過程。因此少也好浪費(fèi)15天把）三.跟蹤數(shù)據(jù)，定位產(chǎn)品特征，用戶特征我們把車給裝好了，詞表給填充完畢了。那么直通車上路跑的時(shí)候自然會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)究竟有什么作用！！1.通用詞，通用詞的特點(diǎn)都是流量大，花費(fèi)高，是你消費(fèi)和流量的主力軍，這樣的詞轉(zhuǎn)換率有，不高！他是你店鋪流量的主要來源，因此，這個(gè)詞表的價(jià)格是從高到低的。你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾個(gè)問題，（基礎(chǔ)數(shù)據(jù)有統(tǒng)計(jì)）NO1.有的詞，流量大花費(fèi)高，因此這種詞叫做“花費(fèi)詞”（基礎(chǔ)數(shù)據(jù)中，花費(fèi)高的詞）NO2.有的詞，流量大點(diǎn)擊量高花費(fèi)一般，這種詞叫做“點(diǎn)擊詞”（基礎(chǔ)數(shù)據(jù)中，點(diǎn)擊量大的詞）NO3.無用詞，這個(gè)自己分析，2分，3分，的詞，基本可以考慮直接刪除了，除非你有能力把它拉到10分2.產(chǎn)品屬性用戶詞。產(chǎn)品屬性用戶詞，這種詞看具體產(chǎn)品，有的產(chǎn)品是熱門詞，比如，雪紡連衣裙，雪紡本身就是寶貝的屬性之一，同時(shí)又是淘寶行情中的熱門詞（淘寶分析的重要性，前面的分析還是很重要）這樣的詞流量大費(fèi)用高，轉(zhuǎn)換率要看運(yùn)營，策劃，銷售很多方面。這也是不給你保證效果的主要因素。這樣的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換率都比較優(yōu)秀，我們知道影響用戶購買的因素有很多，比如說，產(chǎn)品的售后，產(chǎn)品的描述，營銷策略等等。。我可以保證在直通車技術(shù)方面的優(yōu)勢，但是不保證其他方面的優(yōu)勢，你會(huì)發(fā)現(xiàn)直通車其實(shí)只是個(gè)工具，想要做好還是要靠其他方面的配合協(xié)調(diào)。說白了直通車的作用基本等于“介紹”人，給你介紹客戶過來，成交不成交只有兩方面的因素，第一，介紹的客戶可靠不可靠，第二，能不能擺平這個(gè)客戶的顧慮。對于合作的雙方來說只用共同努力才能促進(jìn)成交。兩者缺一不可啊。店鋪越大，數(shù)據(jù)研發(fā)分析團(tuán)隊(duì)，和團(tuán)隊(duì)管理問題凸現(xiàn)就很明確。如何配合協(xié)調(diào)成了首要的問題。同時(shí)這里也是最考驗(yàn)，數(shù)據(jù)分析能力的地方。這里的數(shù)據(jù)要依靠量子統(tǒng)計(jì)，（我們說的是直通車，量子統(tǒng)計(jì)這方面就跳過了）這個(gè)詞表產(chǎn)生的數(shù)據(jù)要認(rèn)真深入的分析，同時(shí)，要把結(jié)果反饋給其他人員，通過運(yùn)營和策劃不斷調(diào)整。雙方不斷的優(yōu)化，最終達(dá)到一個(gè)滿意的效果。剩下的活，就是監(jiān)控和跟蹤了數(shù)據(jù)了。直通車做到這基本輕松很多了。。3.長尾+下拉框+相關(guān)+其他，這個(gè)詞表，說白了，就是靠時(shí)間撐著，慢慢等吧。長尾詞本身就是一個(gè)需要等待的過程，這個(gè)只需要監(jiān)控好，吧無關(guān)的詞給剔除掉，直通車的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)中統(tǒng)計(jì)的有，主要的作用就是拉權(quán)重和減肥用。不過，對于中小賣家來說，這個(gè)詞表常規(guī)的方法是玩不轉(zhuǎn)的需要策略，如果有人支持要這種玩法的留言吧，這種玩法，一般都是30--50的日投放費(fèi)用。筆者早期玩的就是這個(gè)。這種詞表，一般真正做淘寶的人都不在乎，寸有所長尺有所短。這個(gè)詞表玩好了還是很給力的。畢竟這是小賣家的生存的根本啊?。üP者上面說了四個(gè)推廣計(jì)劃中，剩下的一個(gè)玩的就是30的長尾玩法。穩(wěn)定掙錢不假，問題是效果太慢了。哈哈）經(jīng)過，上面產(chǎn)生的數(shù)據(jù)來不斷優(yōu)化直通車，調(diào)整營銷策略，得到預(yù)定效果后就要整體下降費(fèi)用。上面的直通車一定是賠錢的，不過，這個(gè)賠錢換來的是對產(chǎn)品對行業(yè)對用戶的深入了解更重要的是提升產(chǎn)品的銷售量。但是，直通車給你帶來的效果卻不會(huì)因?yàn)槟阆禄M(fèi)用而減少過多，因?yàn)橹蓖ㄜ嚭吞詫毜赇佒g有著數(shù)不清的關(guān)系。因此，你想利用直通車掙錢是不可能的，人家淘寶說明直通車是一個(gè)推廣工具而已，只要達(dá)到了推廣的目的人家就完成了任務(wù)。很多人不懂了，他就認(rèn)為，直通車就是投放5塊掙10塊的游戲規(guī)則，想想普天之下哪里有這等好事，馬云比我們精明100倍，這等好事只有黃粱夢里有。有的人就好奇了，說了半天直通車賠錢，那我為什么要做啊。呵呵，這個(gè)問題，我只能說眼光不同吧，在淘寶上混，你就要明白流量的重要性。且不說流量轉(zhuǎn)換的問題，只有足夠多的流量你才能獲得足夠多的利潤，直通車是獲取流量的一個(gè)途徑，活動(dòng)也是，硬廣也是，鉆石展位也是。因此，當(dāng)你流量足夠大的時(shí)候，你投入的成本就不會(huì)凸現(xiàn)的那么多反而覺的少。因?yàn)榫C合起來提升了整個(gè)店鋪的流量，有些話我不能說的太直白了，大家心里明白就行了！阿芙，麥包包，七格格，天天見他們投放硬廣，你敢讓他們統(tǒng)計(jì)下，單獨(dú)從這方面來的流量是不能把本給掙回來，但是為啥人家掙錢了，，不懂運(yùn)營得人是開不好車的，不懂營銷的人是玩不轉(zhuǎn)用戶的，不懂行情不懂用戶的人，還是建議你先了解市場在說開車。。。--------------------------------------------------------------------------------------------------結(jié)束故事：廣告推銷員A對于客戶B說：你應(yīng)該做廣告?？蛻鬊說，我知道你的廣告80%都是無效的為什么要給這80%支付費(fèi)用！A淡定的說，是的先生，我知道80%都是無用的，那么剩下的20%哪？這個(gè)故事更像直通車吧。80%都是無效的但剩下的20%那？直通車僅僅是個(gè)推廣的工具，它不是掙錢的工具，用戶才是你關(guān)心的核心問題，天天嚷著“用戶體驗(yàn)”，指望一塊換五塊，你做夢吧，要是這樣的話，那些投放廣告的人不活活賠死。標(biāo)題起名殺破狼——刀鋒入骨，玩車尤其刀鋒。如不能一刀致命。那就忍受它帶來的無效點(diǎn)擊。直通車就像刀鋒一樣，只有一刀插進(jìn)了用戶的骨頭才能體會(huì)到殺破狼。基礎(chǔ)知識高手飄過了，直通車玩好也就是不賠錢。指望靠直通車的流量發(fā)財(cái)，除非山寨，否則等于做夢。但是直通車帶來的附加價(jià)值卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你我的想象。在淘寶里面流量才是王道啊。只有有足夠多的流量，再大的成本都不算成本。直通車，硬廣，鉆展也是一個(gè)道理。，，PS：直通車很多新功能不讓我用，現(xiàn)在的店鋪不給我開放資格，那個(gè)仁兄開通了麻煩簡單說下感受!私聊期待啊。。。哈哈。。。匹配，量子的跟蹤。那個(gè)兄臺(tái)漏個(gè)數(shù)據(jù)唄。。。，支持此貼就放出（投放策略濃縮版）。。。本文原創(chuàng)！盜版必究！

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