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    2021年京東開(kāi)放平臺(tái)商家站外推廣投放激勵(lì)規(guī)則

    2022-06-08|09:03|發(fā)布在分類 / 開(kāi)網(wǎng)店| 閱讀:269

    為鼓勵(lì)京東商家主動(dòng)進(jìn)行站外廣告投放和推廣,現(xiàn)制定針對(duì)第三方商家的獎(jiǎng)勵(lì)政策,即商家投放站外廣告或推廣,且廣告落地頁(yè)為京東所帶來(lái)的引入訂單,京東將對(duì)符合條件訂單對(duì)應(yīng)的平臺(tái)扣點(diǎn)進(jìn)行減免,最低收取1%扣點(diǎn)作為支付手續(xù)費(fèi),本次政策升級(jí),新增站外CPS激勵(lì)。



    一、站外CPS獎(jiǎng)勵(lì)政策(SOP商家)

    1、 政策方案:為了提升京東開(kāi)放平臺(tái)SOP模式店鋪(以下簡(jiǎn)稱“商家”)在站外CPS推廣的積極性和銷售,現(xiàn)京東平臺(tái)對(duì)站外CPS模式推廣制定限時(shí)限類目平臺(tái)降扣政策,通過(guò)降低類目扣點(diǎn)的方式為商家提供激勵(lì)政策,即在京東站外進(jìn)行的CPS投放商品產(chǎn)生的有效且完成訂單享受該政策。

    2、執(zhí)行時(shí)間:2021.10.20-2021.12.31(部分類目執(zhí)行至11.13)

    3、降扣規(guī)范

    1)適用范圍:京東站外CPS全渠道推廣

    2)扣點(diǎn)比例:參見(jiàn)《CPS降扣類目表》,地址:http://3.cn/1kqQU-AO

    3)適用店鋪:京東開(kāi)放平臺(tái)SOP模式全量商家(違規(guī)商家除外,以CPS風(fēng)控識(shí)別的違規(guī)商家為準(zhǔn))。

    4)適用規(guī)則:傭金門檻以《CPS降扣類目表》為參考,類目有另行規(guī)定除外;

    5)獎(jiǎng)勵(lì)訂單范圍:京東站外CPS投放的商品產(chǎn)生有效且完成訂單,需同時(shí)滿足《CPS降扣類目表》中傭金門檻等附加條件;

    6)結(jié)算流程:由京東聯(lián)盟帶來(lái)的訂單在貨款結(jié)算時(shí)直接按此次平臺(tái)激勵(lì)政策中的扣點(diǎn)收取結(jié)算,同現(xiàn)在貨款結(jié)算流程直接到您的京東錢包。

    4、站外CPS推廣可享受降扣政策的訂單定義

    1)商家在京東站外進(jìn)行CPS商品投放,購(gòu)買者通過(guò)點(diǎn)擊推廣者的推廣鏈接并在15天之內(nèi)下單且完成支付、未退貨的訂單將可享受降扣政策,含直接訂單和間接訂單。(備注:直接訂單指購(gòu)買者在內(nèi)容平臺(tái)點(diǎn)擊瀏覽的商品A與下單的商品為同一個(gè)商品,均為A商品;間接訂單指購(gòu)買者在內(nèi)容平臺(tái)點(diǎn)擊瀏覽的商品A,但是最終下單為此店鋪中的B商品,B商品對(duì)應(yīng)的訂單為間接訂單。)

    2)違規(guī)作弊操作或淘寶虛假交易產(chǎn)生的訂單不享受降扣,具體以京東系統(tǒng)為準(zhǔn)。

    3)當(dāng)一個(gè)訂單享受多個(gè)降扣政策時(shí),京東開(kāi)放平臺(tái)將按照商家可享受的最優(yōu)降扣政策所對(duì)應(yīng)的扣點(diǎn)進(jìn)行計(jì)算。(備注:當(dāng)一個(gè)訂單既符合降扣政策又符合返利政策時(shí),京東開(kāi)放平臺(tái)會(huì)進(jìn)行優(yōu)惠政策去重處理,最終商家僅可享受一個(gè)福利政策,不得既享受降扣政策又享受返利政策。)

    4)降扣訂單的識(shí)別,以京東系統(tǒng)結(jié)果為準(zhǔn)。

    5、參與方式

    1)參與類目傭金比例門檻要求:參見(jiàn)參與降扣的類目表

    2)如何參與cps投放:https://jzt.jd.com/gw/jtkhome/

    6、參違處理

    如發(fā)現(xiàn)商家利用本政策實(shí)施**、作弊或套利套券等違規(guī)行為,京東在依據(jù)《京東開(kāi)放平臺(tái)商家違規(guī)積分管理規(guī)則》中2.7虛假交易及其相關(guān)細(xì)則進(jìn)行處理的基礎(chǔ)上,還將根據(jù)商家違規(guī)程度進(jìn)行包括在1-6個(gè)月內(nèi)暫停商家參與任何京東站外CPS推廣活動(dòng)的商品提報(bào)等處罰,情節(jié)嚴(yán)重者將會(huì)被永久禁止參與CPS渠道商品提報(bào)活動(dòng)。

    二、站外投放廣告獎(jiǎng)勵(lì)政策

    1、站外廣告的定義

    通過(guò)京準(zhǔn)通平臺(tái)投放的站外廣告(非CPS模式)。

    2、站外廣告引入訂單的定義

    1)訂單為點(diǎn)擊站外廣告后15天內(nèi)帶來(lái)的訂單;含直接和間接訂單(即與廣告點(diǎn)擊商品為同一商品或同店鋪內(nèi)的商品)。

    2)訂單為投放站外廣告的第三方入駐商家在店鋪內(nèi)銷售的POP實(shí)物訂單,虛擬訂單(包括但不限于:加油卡、安裝服務(wù)、投資金等訂單)及店鋪內(nèi)商品京東實(shí)際收取的扣點(diǎn)小于等于1%的訂單暫不計(jì)入獎(jiǎng)勵(lì)范圍。

    3)退貨訂單不進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

    4)作弊違規(guī)操作或虛假交易產(chǎn)生的訂單不進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),具體以京東系統(tǒng)為準(zhǔn)。

    3、獎(jiǎng)勵(lì)流程

    1)訂單貨款結(jié)算時(shí)將按平臺(tái)服務(wù)協(xié)議約定的正常平臺(tái)扣點(diǎn)收取結(jié)算;

    2)次月26日,京東廣告系統(tǒng)將統(tǒng)計(jì)上個(gè)自然月(即每月1日至當(dāng)月最后一日)所有外投且已完成訂單金額及按本政策計(jì)算相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)金額【即按站外引流訂單金額*(正??埸c(diǎn)比例-1%)】,并在京準(zhǔn)通展現(xiàn)每月獎(jiǎng)勵(lì)金總額;

    3)獎(jiǎng)勵(lì)金將自動(dòng)充值到商家京準(zhǔn)通賬戶。

    4、獎(jiǎng)勵(lì)金的使用

    獎(jiǎng)勵(lì)金不可提現(xiàn)且不可轉(zhuǎn)讓給其他店鋪,僅可用于廣告投放,如商家終止平臺(tái)服務(wù),則充值未使用的金額將失效,不予退還,且自商家終止平臺(tái)服務(wù)時(shí)刻起,不再對(duì)該商家發(fā)放新的獎(jiǎng)勵(lì)金。

    獎(jiǎng)勵(lì)金可以用于京準(zhǔn)通站內(nèi)外產(chǎn)品線的廣告投放(不含京挑客、CPD廣告)。

    發(fā)生廣告扣費(fèi)時(shí)優(yōu)先使用獎(jiǎng)勵(lì)金。

    獎(jiǎng)勵(lì)金部分消耗后商家可在京準(zhǔn)通平臺(tái)申請(qǐng)開(kāi)具發(fā)票;1%扣點(diǎn)按入駐平臺(tái)協(xié)議開(kāi)具發(fā)票。

    5、獎(jiǎng)勵(lì)金的有效期

    有效期為充值到賬后6個(gè)月;

    過(guò)期未使用的獎(jiǎng)勵(lì)金不予退還;

    京東有權(quán)對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)金有效期進(jìn)行調(diào)整并以公告或其他書(shū)面形式通知商家

    6、附則

    1)京東開(kāi)放平臺(tái)商家的行為,發(fā)生在本政策生效之日以前的,適用當(dāng)時(shí)的政策。發(fā)生在本政策生效之日以后的,適用本政策。

    2)京東可根據(jù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況調(diào)整本政策并以“京東開(kāi)放平臺(tái)”公告的形式向商家公示。

    3)商家應(yīng)遵守國(guó)家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件。對(duì)任何涉嫌違反國(guó)家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件的行為,本政策已有規(guī)定的,適用于本政策,本政策尚無(wú)規(guī)定的,依照法律法規(guī)處理。商家依據(jù)相關(guān)規(guī)則承擔(dān)的相關(guān)責(zé)任并不免除其應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。商家在京東的任何行為,應(yīng)同時(shí)遵守與京東及其關(guān)聯(lián)公司簽訂的各項(xiàng)協(xié)議。

    4)本政策(非CPS模式)自2022年10月20日開(kāi)始執(zhí)行,京東可根據(jù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況隨時(shí)調(diào)整或終止本政策并以“京東開(kāi)放平臺(tái)”公告的形式向商家公示,公示后即時(shí)生效。

    若商家對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)政策有疑問(wèn),可郵件至zwjy@jd.com郵箱。



    京東導(dǎo)流是什么意思?引流渠道有哪些?

    在京東上面經(jīng)營(yíng)店鋪的時(shí)候,自然也是希望能夠吸引更多的流量進(jìn)入到店鋪,這樣才能夠?qū)⑦@些流量最大可能進(jìn)行轉(zhuǎn)化,獲得更大的收益,那么大家是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)京東導(dǎo)流呢?知道它是什么意思嗎?

    京東導(dǎo)流其實(shí)就是京東引流,是指京東把同行業(yè)的電商的品牌詞買了,比如淘寶唯品會(huì)、等等這些別的電商品牌詞,比如你用百度搜索淘寶或者唯品會(huì),結(jié)果在搜索結(jié)果里看到了京東,這是很多別的品牌的客戶被京東劫走,也就叫京東引流;

    這樣屬實(shí)是很流氓的行為,但是品牌商家可以在百度推廣里整一個(gè)叫品牌保護(hù)的,這樣你品牌的字眼就不會(huì)出現(xiàn)在創(chuàng)意里面。

    引流渠道有哪些?

    1、京東快車

    這個(gè)引流渠道目前是見(jiàn)效最快的辦法,目前京東HOT熱門位子很火,流量相比第一位的三分之一獲取得到,所以各大商家紛紛競(jìng)爭(zhēng)目前HOT位子是根據(jù)點(diǎn)擊率+ROI進(jìn)行評(píng)估上位的。做引流先做快車,做的時(shí)候精準(zhǔn)做一些主要關(guān)鍵詞即可。

    2、京東直投

    大流量引流渠道,但是ROI不太客觀,所以我們盡量在取舍的方式下,可以看看直投的位子適合不適合我們店鋪的產(chǎn)品,如果不適合立馬舍去不投放。目前直投做的好每天單量過(guò)千也有,做的不好,一單都沒(méi)有也不在少數(shù)。

    3、京挑客

    這個(gè)引流渠道可以單獨(dú)拿出來(lái)講給傭金的引流模式誰(shuí)都喜歡。另外京東之所以沒(méi)有扶起第三方平臺(tái)資源,是因?yàn)榫〇|對(duì)站外推廣資源位子相對(duì)比較少,如果很多商家想提高單品搜索排名,通過(guò)高返利方式在站外平臺(tái)洽談位子是一個(gè)正確的選擇。

    具備條件:思維能力、數(shù)據(jù)分析、屬性研究、單品設(shè)計(jì)、資源取舍、預(yù)算控制以開(kāi)展開(kāi)展,活動(dòng)流量10-20萬(wàn)+不等,這個(gè)引流手段,可能一個(gè)活動(dòng),就讓一個(gè)店鋪全部爆發(fā)起來(lái),搜索位子拿下來(lái)難道還有難度嗎?

    推薦-超級(jí)品牌日:付費(fèi)的活動(dòng)具體可以跟京東運(yùn)營(yíng)聊聊品牌的規(guī)劃,如果爭(zhēng)取下來(lái),那你是第二個(gè)蘇泊爾銷售業(yè)績(jī)。

    推薦-白條分期:這個(gè)是針對(duì)高貨值產(chǎn)品可以提高白條分期或者白條支付的功能,這個(gè)目前也是比較熱門的。

    4、京東搜索

    很多人都知道:要做好京東,就要先做搜索。而且目前京東搜索是店鋪引流最熱門的一種手法,于是商家紛紛去搶占搜索的主要關(guān)鍵詞位子。京東搜索部門也對(duì)目前商品展現(xiàn)做了很多規(guī)則限制,產(chǎn)品想要展示,要經(jīng)過(guò)搜索規(guī)則的層層把控后,才能展示提到前幾頁(yè)。

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