近日，據(jù)企查查動(dòng)態(tài)顯示：北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司新增“京東航空”、“京東物流航空”商標(biāo)等注冊(cè)申請(qǐng)信息……

京東此舉再次引發(fā)熱議，盤(pán)點(diǎn)京東在航空物流領(lǐng)域的大動(dòng)作，令大家不禁感嘆：京東物流發(fā)展將直逼順豐?

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自建機(jī)隊(duì)，空運(yùn)進(jìn)擊之路上動(dòng)作不斷

早在京東有意發(fā)展航空貨運(yùn)之時(shí)，京東物流就與南航、海航、國(guó)貨航、東航物流等航空公司達(dá)成合作，但其自建航空物流的規(guī)劃與野心并未止步于此：

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短短五年時(shí)間，京東在航空貨運(yùn)領(lǐng)域的角色已從包機(jī)運(yùn)輸升級(jí)為自有機(jī)隊(duì)、自建航空貨運(yùn)樞紐的新銳巨頭，京東在打造自身航空物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中不斷加大籌碼，可見(jiàn)其野心勃勃。

在這頻頻動(dòng)作的背后，也不難看出京東大力發(fā)展自身航空貨運(yùn)的戰(zhàn)略考量。

①競(jìng)爭(zhēng)剛需：高時(shí)效件需要航空貨運(yùn)。我國(guó)電商發(fā)展正如火如荼，在與阿里等電商巨頭激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，京東商城2022年的日均交易訂單就已達(dá)到900萬(wàn)單，其活躍購(gòu)買用戶數(shù)在去年也已增至4.719億，龐大的快遞訂單規(guī)模不只要依靠自建地面物流與供應(yīng)鏈資源，對(duì)于注重配送時(shí)效性的京東而言，提升航空貨運(yùn)能力的重要性更是不言而喻。

②戰(zhàn)略憂慮：國(guó)際航空巨頭卡脖子。新冠疫情對(duì)航空貨運(yùn)市場(chǎng)沖擊慘重，上有漢莎航空等全球規(guī)模性航司損失超千億美元，下有中小型航司面臨收購(gòu)重組，我國(guó)航空貨運(yùn)能力不足的短板更是被赤裸裸的暴露出來(lái)，但卻意外做大了市場(chǎng)蛋糕，在國(guó)際航運(yùn)受到重創(chuàng)、需大于供的貨運(yùn)背景與國(guó)家政策扶持的優(yōu)勢(shì)之下，京東勢(shì)必要來(lái)分得一杯羹，以在新的市場(chǎng)浪潮中搶占先機(jī)，完成角色升級(jí)。

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敲定蕪湖，京東將建全球貨運(yùn)空港

(1)鎖定安徽：2022年10月，安徽省政府與京東集團(tuán)在合肥簽署全面戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，合作內(nèi)容包含京東航空體系全球戰(zhàn)略布局：即加快京東航空基礎(chǔ)設(shè)施、貨運(yùn)樞紐建設(shè)，發(fā)展空港經(jīng)濟(jì)、通航產(chǎn)業(yè)、航空物流等臨空產(chǎn)業(yè)。

而后京東又與蕪湖市政府達(dá)成全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，再次加深雙方合作程度的同時(shí)，也標(biāo)志著京東全球航空貨運(yùn)超級(jí)樞紐港將落戶蕪湖，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)2045年機(jī)隊(duì)規(guī)模達(dá)500架，貨郵吞吐量達(dá)800萬(wàn)噸。

不難看出，京東此次落子蕪湖、開(kāi)啟其航空體系全球戰(zhàn)略布局，在推進(jìn)自身航空貨運(yùn)樞紐建設(shè)的同時(shí)，與安徽省聯(lián)手打造多維深度、通達(dá)全球的空鐵公水四位一體的現(xiàn)代化多式聯(lián)運(yùn)新格局，以此達(dá)成雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的雙贏局面。

(2)為何蕪湖：京東避開(kāi)通達(dá)系企業(yè)匯聚、客運(yùn)機(jī)場(chǎng)發(fā)達(dá)的上海等熱點(diǎn)城市，轉(zhuǎn)而選擇蕪湖，一是蕪湖作為全國(guó)綜合交通樞紐城市、長(zhǎng)三角中心區(qū)27城中的一員，在地理位置上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，其鐵路、水路、航空等交通條件相對(duì)優(yōu)越;

二來(lái)也是看中蕪湖在城市群中的發(fā)展?jié)摿?、與尚未挖掘的地區(qū)航空資源，在此借助安徽自貿(mào)區(qū)與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的政策東風(fēng)，鋪設(shè)航空戰(zhàn)略規(guī)劃可謂是事半功倍。

前有FedEx聯(lián)手孟菲斯，后有順豐投資鄂州，京東自建航空樞紐就已是必然，如果說(shuō)發(fā)展航空物流之始，意在提高物流配送時(shí)效，那打造超級(jí)港就是通過(guò)發(fā)揮其樞紐功能，再次擴(kuò)大京東物流輻射范圍、自降航空貨運(yùn)成本，京東此棋背后的含義不言而喻。

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自建航空，對(duì)標(biāo)電商屆亞馬遜航空

京東通過(guò)收購(gòu)股權(quán)、購(gòu)買貨機(jī)、自建航空樞紐等方式打入航空貨運(yùn)市場(chǎng)的方式，很難不讓人想到2015年成立的亞馬遜航空(Amazon Prime Air)。同為電商巨頭自建物流，亞馬遜在2015年12月正式開(kāi)始航空貨運(yùn)業(yè)務(wù)，主要節(jié)點(diǎn)事件如下表：

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截至2022年10月27日，旗下貨機(jī)64架，包括20架波音737和44架波音767，據(jù)規(guī)劃，亞馬遜將于2022年將空運(yùn)機(jī)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)大到70架左右。

此外，亞馬遜與DHL始終保持著合作關(guān)系，借助DHL成熟的國(guó)際運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)與能力，與當(dāng)時(shí)航空貨運(yùn)尚未成型的亞馬遜形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

參考亞馬遜航空發(fā)展之路，同樣著手打造自身航空貨運(yùn)網(wǎng)絡(luò)的京東，繼在國(guó)內(nèi)機(jī)隊(duì)、機(jī)場(chǎng)資源方面招兵買馬、壯大隊(duì)伍后，下一步或?qū)⑴c國(guó)際資源豐富的機(jī)隊(duì)、航司合作，進(jìn)一步擴(kuò)大京東物流在全球范圍內(nèi)的輻射范圍。

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京東無(wú)人機(jī)再申專利

如果說(shuō)京東把握住了疫情帶來(lái)的航空市場(chǎng)機(jī)遇，得以快進(jìn)自建傳統(tǒng)航空物流貨運(yùn)機(jī)隊(duì)，那么作為無(wú)人機(jī)配送領(lǐng)域的高階玩家，京東自然不會(huì)忽視在無(wú)人配送市場(chǎng)中的新浪潮。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司公開(kāi)申請(qǐng)公布號(hào)為CN112478157A的貨運(yùn)無(wú)人機(jī)專利，專利公開(kāi)日期為2022年3月12日。就這款無(wú)人機(jī)將于何時(shí)于公眾見(jiàn)面，也是賺足了大家的期待。

無(wú)人機(jī)配送儼然是京東黑科技的關(guān)鍵詞，早在2022年6.18 JD CUBE大會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、X事業(yè)部總裁、京東乾石科技法人代表肖軍提到：為滿足不同等級(jí)的網(wǎng)絡(luò)需求，京東先后自主研發(fā)了十幾款多類型的物流無(wú)人機(jī)。

其中，用于干線、支線的大型物流無(wú)人機(jī)代表有：在2022年公布的京東首架原生支線大型無(wú)人機(jī)JDY-800“京鴻”、去年12月又新增“京蜓”自轉(zhuǎn)旋翼支線物流無(wú)人機(jī)，這也是國(guó)內(nèi)首款載重?cái)?shù)百公斤級(jí)、具有艙內(nèi)空投功能的無(wú)人機(jī);用于末端配送的中小型無(wú)人機(jī)代表有：在海拔0-5500米以內(nèi)可實(shí)現(xiàn)載重5kg、階梯覆蓋的京東V3旋翼固定翼無(wú)人機(jī)、Y3六旋翼無(wú)人機(jī)等。

京東作為國(guó)內(nèi)最早開(kāi)始探索無(wú)人機(jī)配送的企業(yè)之一，率先提出了干線-支線-末端配送的三級(jí)無(wú)人機(jī)物流網(wǎng)絡(luò)體系，自研無(wú)人機(jī)產(chǎn)品不僅是解決國(guó)內(nèi)無(wú)人機(jī)技術(shù)痛點(diǎn)問(wèn)題的自救，也是為三級(jí)無(wú)人機(jī)配送網(wǎng)絡(luò)布局逐步賦能，更是為空地一體智能物流配送系統(tǒng)早日落實(shí)打好硬件基礎(chǔ)。

不論是全貨機(jī)還是無(wú)人機(jī)，可見(jiàn)京東進(jìn)擊空運(yùn)市場(chǎng)的決心之堅(jiān)決，但諸如“三大航”、順豐等領(lǐng)跑選手，面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然不會(huì)坐以待斃，隨著京東正式下場(chǎng)加入航空貨運(yùn)混戰(zhàn)，市場(chǎng)格局也隨之改變，京東物流是否能夠直逼順豐航空，目前仍不能做出定論。

短視頻靠“整蠱”抖出千百萬(wàn)粉絲？

菜雞蛋餡的湯圓，香菜榨汁后加入白醋、淀粉制成的“美味”可樂(lè)，由芬達(dá)熬制出鍋的“性感”雞翅……當(dāng)這些“千姿百態(tài)”的美食被送到嘴邊時(shí)，你會(huì)做出何種反應(yīng)?

這是@河馬君的“媽沫”經(jīng)常要遭受的考驗(yàn)。隔三差五，河馬君就會(huì)把自己精心制作的各種整蠱食物端上餐桌，誠(chéng)心邀請(qǐng)“媽沫”前來(lái)品嘗。而粉絲們?cè)趪^了一道道黑暗料理的制作過(guò)程后，也會(huì)跟隨著河馬君一起，見(jiàn)證“媽沫”令人捧腹大笑的花式反應(yīng)：或罵罵咧咧，暴跳如雷，或花容失色，“仙女閃躲”。

整蠱媽沫是@河馬君的作品中無(wú)比重要的主題，而圍繞著整蠱展開(kāi)的你來(lái)我往和爆笑互動(dòng)則成為了很多用戶的快樂(lè)源泉。憑借著這種內(nèi)容模式，@河馬君在短短5個(gè)月時(shí)間內(nèi)，粉絲量便突破千萬(wàn)大關(guān)。在2月漲粉榜中，更是以512.8W的粉絲增量登上了榜單TOP1。

無(wú)獨(dú)有偶，在B站的2月漲粉榜中，配音達(dá)人@姜峰真的茍 利用自己的配音才能，通過(guò)穿女裝、模仿萌妹音來(lái)整蠱周圍的朋友或陌生人，不僅制造出了意想不到的喜劇效果，也讓他人氣爆發(fā)，一舉登上了榜單TOP8。

不難發(fā)現(xiàn)，不論是抖音還是B站，【整蠱】都成為一個(gè)重要的創(chuàng)作內(nèi)容，不少創(chuàng)作者依靠形形色色的整蠱內(nèi)容打造爆款、漲粉百萬(wàn)千萬(wàn)。以抖音為例，僅在各路整蠱話題之下，就有超過(guò)150億的視頻播放量，為何用戶這么喜歡看整蠱內(nèi)容?【整蠱】是快速漲粉的有效密碼嗎?

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【整蠱】的N+1種招數(shù)

整蠱能有多少種招數(shù)?我們先從b站、抖音中挑選一些爆款整蠱視頻來(lái)欣賞一番。

有通過(guò)極端手法讓朋友體驗(yàn)“社會(huì)性死亡”的。像UP主@姜峰真的茍，作為一名配音演員，可以在男女聲之間切換自如，而性別反串就是他整蠱的核心招數(shù)。2月12日，他在B站發(fā)布了一條名為《愿友誼不再變質(zhì)的視頻》。視頻中，姜峰男扮女裝和兄弟相約海底撈，前期，他嗲聲嗲氣向兄弟發(fā)起撒嬌攻勢(shì)，一句“獎(jiǎng)勵(lì)你一個(gè)小貓爪子，因?yàn)槟泓c(diǎn)了豬腦花花”讓對(duì)面的兄弟瞬間耳朵紅到脖子根。

緊接著，趁著兄弟上廁所的功夫，姜峰以女朋友的身份和海底撈工作人員提出了要給“男朋友”生日驚喜的要求。在服務(wù)人員熱情的操持之下，好兄弟已然羞得捂住了嘴。

此時(shí)姜峰乘勝追擊，一句“你這個(gè)渣男，每次出來(lái)都讓我用女聲，你知道我這半年是怎么過(guò)的嗎?”讓一旁的服務(wù)生瞬間瞳孔地震，短暫調(diào)整狀態(tài)后，專業(yè)素養(yǎng)過(guò)硬的服務(wù)生迅速道歉：“不好意思，剛才誤會(huì)了哈，祝兩位友誼長(zhǎng)存?！痹谶@句王者水平的補(bǔ)刀之下，好兄弟徹底放棄抵抗，一場(chǎng)圓滿的整蠱活動(dòng)就此完成。目前，該視頻在B站上的播放量已經(jīng)多達(dá)728.1W。

有借助“科學(xué)”手段占人便宜的。比如抖音達(dá)人@雪姨辦公室曾發(fā)布的一條點(diǎn)贊150.9W的視頻中，主人公假借教韓語(yǔ)之名，讓辦公室的一眾同事跟著自己學(xué)說(shuō)一句話，眾人乖乖照做后，她將視頻倒放，一聲聲“你是我爸爸”響徹屏幕，讓主人公狂喜不已。

有利用自身特點(diǎn)讓熟人凌亂的。比如Up主@爆走短路，完美運(yùn)用了自己有一個(gè)雙胞胎哥哥的外在幫扶，以此圍繞著生活日常打造出了一系列整蠱內(nèi)容。比如弟弟假扮哥哥去上學(xué)，并且堂而皇之地以哥哥的身份進(jìn)入宿舍，整個(gè)過(guò)程哥哥的室友都渾然不覺(jué)，沒(méi)有生起一絲懷疑之心。直到真正的哥哥露面，室友才恍然大悟，露出凌亂眼神。

有通過(guò)各種惡作劇近距離觀察親近之人反應(yīng)的。如@河馬君通過(guò)一道道奇思妙想的黑暗料理，一次次挑戰(zhàn)著狂暴“媽沫”的底線。美妝博主@寶劍嫂將自己打扮成人體模特，與另一個(gè)假人模特并排站在一起，觀察男朋友雨哥的反應(yīng)。當(dāng)一直沒(méi)有覺(jué)察到異樣的雨哥從假人旁邊走過(guò)時(shí)，@寶劍嫂突然直挺挺地向他倒去，眼疾手快的雨哥伸手將她接住的同時(shí)，才明白站在自己背后的模特里混了一個(gè)真人。

還有素人@莎上有婷曾發(fā)過(guò)一條點(diǎn)贊量多達(dá)253.5W的整蠱視頻，視頻中，假裝外出的主人公藏在靠近門口的桌子底下，等男朋友回家后，她一遍遍地伸出手去敲門，而男朋友從剛開(kāi)始的無(wú)所謂到后來(lái)的警覺(jué)、害怕等一系列反應(yīng)都讓人忍俊不禁。

總體來(lái)看，我們能在B站和抖音中看到各式各樣充滿了奇思妙想的整蠱套路，整蠱對(duì)象包含了朋友、愛(ài)人、父母、同事、陌生人，其中，以整蠱為主線的爆款視頻層出不窮，還有不少創(chuàng)作者依靠整蠱視頻強(qiáng)勢(shì)吸粉，攬獲了眾多喜愛(ài)。

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整蠱短視頻受歡迎的N個(gè)理由

1991年上映的電影《整蠱專家》中，在片中飾演整人專家的周星馳有著天馬行空的清奇腦洞，他層出不窮的整人手法不僅為影片提供了諸多難以預(yù)料的高能笑點(diǎn)，也因?yàn)槌銎洳灰獾恼斯π?lái)了一個(gè)個(gè)跌宕起伏的故事反轉(zhuǎn)?！罢M”作為一種重要的搞笑手段，流傳時(shí)間由來(lái)已久，那么在短視頻中被越來(lái)越多運(yùn)用到的整蠱元素，為何如何受用戶“待見(jiàn)”?整蠱視頻頻頻出爆款的原因又是什么?

首先，這類內(nèi)容能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速激起并滿足用戶的參與感和沉浸感。而參與感和沉浸感是決定用戶能否看完一條視頻的重要因素。

在觀看整蠱視頻時(shí)，用戶往往是跟隨著整蠱者一起去布置“陷阱”，設(shè)置各種招數(shù)，然后再與整蠱者一起靜待被整蠱者“自投羅網(wǎng)”。整個(gè)過(guò)程中，每個(gè)用戶都是掌握了知情權(quán)的親身參與者，與整蠱者分享著同樣的心理活動(dòng)。“整蠱能成嗎?”“對(duì)方會(huì)有什么樣的反應(yīng)?”懷揣著與整蠱者同樣的微妙心情，用戶的好奇心和期待感被充分點(diǎn)燃，由不得要接著看下去，整個(gè)過(guò)程都仿佛身臨其境地參與其中。

其次，整蠱類視頻往往會(huì)營(yíng)造出一種出人意料的喜劇效果。用戶跟隨著整蠱者一起布局，最終得以見(jiàn)證到被整蠱對(duì)象的各種反應(yīng)。而這些自然流露出的反應(yīng)被直觀暴露于鏡頭之下時(shí)，搞笑逗趣的效果也會(huì)隨之放大。用戶既置身事外，又參與其中地圍觀著這些五花八門的反應(yīng)，一面能從中獲得純粹的快樂(lè)，欲罷不能，一面又能代入其中，近距離感受著被整蠱者的感受。

比如總是被@河馬君用黑暗料理刺激的媽沫，往往會(huì)給出白眼、暴跳如雷、嘔到變形的反應(yīng)，被放大后的表情呈現(xiàn)在鏡頭前，有一種親切的滑稽感，因此即使在長(zhǎng)期的套路累積下觀眾對(duì)媽沫的反應(yīng)已經(jīng)有了一定預(yù)期，仍然看得樂(lè)此不疲。

再比如被@姜峰真的茍?jiān)诖笸V眾之下惡搞的好兄弟，呈現(xiàn)出來(lái)的那種無(wú)處可躲的窘迫、害羞、無(wú)語(yǔ)，再加上海底撈小姐姐的神助力，讓整個(gè)場(chǎng)面看起來(lái)更加有趣。

當(dāng)然，有的時(shí)候，用戶還會(huì)從整蠱視頻中感受到一種樂(lè)觀、積極、幽默的生活態(tài)度，這種感受也會(huì)轉(zhuǎn)化為他們對(duì)視頻本身更大的興趣。

總體而言，整蠱類題材本身就自帶吸引眼球的戲劇色彩，通過(guò)各種充滿了奇思妙想的腦洞、創(chuàng)意，再加上整蠱對(duì)象出其不意的反應(yīng)，以及一些狀況外的情景加持，一旦成功，節(jié)目效果直接拉滿，能在給用戶帶來(lái)極強(qiáng)參與感的同時(shí)，滿足一種簡(jiǎn)單、純粹、放松的“原始”快樂(lè)。

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整蠱素材雖然吸睛，但不管是精心演繹出的劇情式整蠱視頻，還是真實(shí)記錄下的整蠱瞬間，要想將整蠱內(nèi)容的效果最大拉滿，其實(shí)并不容易。

一方面，整蠱內(nèi)容考驗(yàn)了創(chuàng)作者的腦洞與創(chuàng)意，要能設(shè)置出足夠吸引人的前提情境，另一方面還考驗(yàn)了整蠱者與整蠱對(duì)象的“配合”程度，整蠱對(duì)象能不能給出足夠的戲劇反應(yīng)、二者的互動(dòng)是否呈現(xiàn)得真實(shí)、自然都是視頻能不能成功的關(guān)鍵。而在此之外，類似的套路會(huì)不會(huì)引起用戶的疲憊、反感，同樣是需要思量的問(wèn)題。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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