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    京準(zhǔn)通怎么推廣?推廣技巧介紹!

    2022-05-15|13:13|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:231

    京東開店也是和淘寶一樣,開完店之后也是需要推廣,比如我們利用京準(zhǔn)通去推廣,但是很多人對于推廣的技巧不知道如何操作,對于這個思路和步驟都不清楚,下面就來詳細(xì)介紹下這個事情,來學(xué)習(xí)下吧!



    登錄進(jìn)入京準(zhǔn)通商家投放平臺,系統(tǒng)默認(rèn)跳轉(zhuǎn)至“京東快車--我的投放平臺推廣”頁面,點擊【創(chuàng)建投放平臺推廣】開始建立推廣計劃。

    進(jìn)入“京東快車--投放平臺推廣管理”頁面,點擊【新建推廣計劃】。

    進(jìn)入【新建推廣計劃】頁面,按頁面提示進(jìn)行操作。

    在投放的過程中,遇到比較常見的一種投放問題就是有些商品推廣時有點擊沒轉(zhuǎn)化。針對這種問題,要從兩方面來入手,一是投放人群是否精準(zhǔn),二是投放商品是不是出現(xiàn)了問題,從而影響轉(zhuǎn)化。今天我們主要分析第二點。每期推廣商品都是要跟客戶進(jìn)行投放確認(rèn)的,而客戶每期給到的推廣商品,一般都是根據(jù)當(dāng)前店鋪運營規(guī)劃,或是當(dāng)期想要售賣、現(xiàn)階段想要清庫存的商品。

    客戶給到的推廣商品的不一定全是店鋪爆款/熱銷款,有些款式是迫切想要提升銷售的款式或是清倉款,如果有清倉款,那么建議清倉款:一是促銷力度要大,二是占比最好不超過總推廣商品的30%。在這種情況下,推廣商品無轉(zhuǎn)化,就要與客戶溝通解決問題。

    般的解決方式有:換款和不換款(無款可換)。在可以換款的情況下,我們就需要對問題商品進(jìn)行定位分析,并找到合適的替換商品推薦給客戶。一.通過京東的商智或第三方軟件對投放無轉(zhuǎn)化的商品進(jìn)行定位分析。這些輔助運營軟件可以看到店鋪一個階段的商品銷售情況和各項數(shù)據(jù),根據(jù)這些數(shù)據(jù)我們可以準(zhǔn)確看到問題商品的銷售情況,并分析問題所在,同時也可以根據(jù)店鋪商品的銷售數(shù)據(jù)找出可替換的商品。

    二.根據(jù)商品所在類目,搜索行業(yè)大詞或熱搜詞,在高級選項下方可以看到官方根據(jù)顧客購買情況統(tǒng)計出的排序區(qū)域,通過排序區(qū)域看到大部分顧客喜歡瀏覽或者購買的價格區(qū)間,這個區(qū)間范圍就是這個類目流量最大的范圍,一般能占到總體流量的80%左右。那么,一般情況下店鋪的爆款或熱銷款是在這個價格區(qū)間內(nèi),那么這個價格區(qū)間就是我們選取替換品的范圍。

    進(jìn)入推廣商品的店鋪中,點擊店鋪的所有商品,根據(jù)店鋪銷量排行榜,可以看到店鋪商品銷量的排序,結(jié)合之前確定的選款區(qū)間,在銷量排行靠前的商品中挑選合適的替換款。(商品在店鋪中銷量靠前,說明商品的權(quán)重較好,可以提升推廣的轉(zhuǎn)化)。如果客戶不同意換款或是無款可換的情況下,那就需要與客戶溝通改進(jìn)問題商品本身,以期提升轉(zhuǎn)化。



    京準(zhǔn)通的推廣方式是什么?如何推廣?

    現(xiàn)在京東開店也免不了需要去推廣,那么一般來說京準(zhǔn)通的推廣方式一般有哪些呢?具體的推廣方式大家知道嗎?我們要如何去做才能做好推廣呢?有想法的朋友來學(xué)習(xí)下這篇文章,看看我們是如何做好推廣?

    一、 京東上推廣的三大平臺

    京東三大推廣平臺:京東展位、京東快車、購物觸點。

    1、 京東快車:在京東站內(nèi)推廣的一種按照點擊付費(CPC)方式的總價類廣告營銷產(chǎn)品。設(shè)置好推廣的關(guān)鍵詞后,用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞后即會展現(xiàn)商家的商品、活動或者店鋪在推薦廣告位上,廣告位置一般在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索頁面。

    2、 京東展位:主要投放于無線端,并且按照千次展現(xiàn)收費(CPM)方式的營銷產(chǎn)品。一般投放位置是PC端banner圖,PC端資源位,無線端的首頁和分類頁banner圖??梢酝斗艈纹?、活動、店鋪。

    3、 購物觸點:購物觸點主要是圍繞用戶購物前、購物中以及購物后三大場景,并針對這些場景向用戶推薦商家產(chǎn)品的一種推廣方式。目前支持點擊付費(CPC)和展現(xiàn)收費(CPM)兩種,并且支持商品、店鋪、活動的廣告推廣。

    二、 三大平臺的操作方式

    購物觸點的操作方式:

    1、 先創(chuàng)建推廣計劃,在創(chuàng)建計劃中填寫名稱,起止日期、計費類型(CPC/CPM)、每日預(yù)算以及推廣的時間段。

    2、 開始創(chuàng)建單元,填寫單元名稱后,從產(chǎn)品鏈接上復(fù)制SKU ID值,例如它的SKU ID值為44341921215。輸入ID值后點擊添加。如果想添加同款SKU產(chǎn)品則勾選同款SKU值。

    3、 在新建推廣單元中,可以對推廣的地域進(jìn)行選擇,同時也需要設(shè)置基礎(chǔ)出價,有相應(yīng)的出價規(guī)則,同時設(shè)置購物前、購物中、購物后相應(yīng)流量包的溢價情況,同時還可以在選擇精準(zhǔn)的人群進(jìn)行推廣,如果想方便,可以選擇開啟tCPA開關(guān),就可以智能出價。在人群的選擇上,擁有定向推薦人群、DMP京選人群以及DMP自建人群。同時還可以進(jìn)行商品定向設(shè)置,在定向商品和定向類目進(jìn)行推廣。

    4、 設(shè)置好后,可以在賬戶報表中看到近期的數(shù)據(jù)反饋情況。

    京東快車和京東展位的操作方式

    京東快車和京東展位的操作方式跟上述的購物觸點相似,只是京東快車的推廣方式是選擇相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣,效果更佳,其實京喜就能得到更多優(yōu)惠,大家可以去試試!

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