對京東賣家來說，肯定也希望尋找一個合適的方式去做好店鋪產(chǎn)品的推廣，而京東快車也是十分常見且有效的推廣方式，那么上面的關鍵詞到底是如何進行分類的呢?具體匹配的類型到底有哪些呢?我馬上就來給各位賣家們詳細介紹一下。

關鍵詞可以分成七種不同的類型：

品牌詞：雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂;

產(chǎn)品詞：爽膚水、面膜、乳液;

功能詞：保濕、美白、抗皺;

通用詞：美白乳液、保濕面膜、控油洗面奶;

人群詞：女士、男士、送父母;

精準詞：雅詩蘭黛小棕瓶、美素佳兒奶粉、華為mate40;

長尾詞：美白 防曬隔離、控油補水 乳液、美白精華 蘭蔻。

匹配類型有哪些?

當用戶進行搜索時，根據(jù)不同的匹配類型可能展現(xiàn)不同的關鍵詞廣告，匹配類型會影響關鍵詞展現(xiàn)機會的大小。

精確匹配：當用戶搜索詞與關鍵詞完全相同時才會展現(xiàn)廣告;

短語匹配：當用戶搜索詞或其同義詞與關鍵詞出現(xiàn)相同、或者完全包含關鍵詞時展現(xiàn)廣告;

切詞匹配：當用戶搜索詞或其同義詞(或者其省略、顛倒形式)，與關鍵詞相同或完全包含關鍵詞時展現(xiàn)廣告;

流量大?。呵性~匹配 > 短語匹配 > 精確匹配;

精準度：精確匹配 > 短語匹配 > 切詞匹配。

優(yōu)化方法：

第1步：下載搜索詞效果報表：建議每七天下載一次，每天觀察數(shù)據(jù);

第2步：篩選優(yōu)質(zhì)關鍵詞：將與產(chǎn)品屬性高相關的關鍵詞，添加至單元中重點投放;店鋪有品牌屬性，在精準的關鍵詞前添加品牌，如：品牌+產(chǎn)品詞、類目詞等;

第3步：調(diào)整出價與匹配類型：展現(xiàn)量少相關性高的詞適當提高出價，搶奪流量;與商品標題高度相關的精準關鍵詞提高出價;

京東搜索排序是將匹配關鍵詞的商品按照對用戶需求滿足程度依次展示，目的是幫助消費者快速地找到所需商品，所以對于廣告主而言找到合適的關鍵詞至關重要。好的關鍵詞需要符合這五個特征：高相關性、高搜索量、高點擊量、高轉(zhuǎn)化率、低消耗。

京東快車怎么操作？流程是什么？

在京東上開第三方店鋪是需要推廣的，不然你的店鋪不會有什么流量，因為京東自營店自己就占了很多流量，然后大部分第三方店鋪只占了一小部分，而推廣可以選擇京東快車，那么怎么操作呢?

京東快車分類目出價和搜索出價

1、類目展示：是通過點擊類目進入后展示3個位置—熱賣展示、推廣商品、商品精選。推薦廣告位出價就是類目出價。

類目特征：展示少、出價低、點擊高、轉(zhuǎn)化不錯

2、搜索關鍵詞展現(xiàn)：通過搜索框輸入關鍵詞展現(xiàn)2個位置：推廣商品、商品精選

站內(nèi)搜索廣告出價就是搜索關鍵詞的出價，如果設置了一些關鍵詞出價、就是按照關鍵詞點擊扣費，如果沒有設置任何關鍵詞，則按站內(nèi)搜索單元出價點擊扣費。

搜索關鍵詞特征：展示大出價高點擊率低

CPC的計費規(guī)則：每次點擊費用等于(下一名的質(zhì)量分*下一名的出價)/自己的質(zhì)量分+0.01元

3、決定質(zhì)量分的主要因素：點擊率與轉(zhuǎn)化

點擊率和轉(zhuǎn)化是根據(jù)相對應的展示量來判斷高低，不能只靠靠低展示人為點擊來提高質(zhì)量分，展現(xiàn)量級達到一定的基礎，轉(zhuǎn)化和點擊也要相對應的提升。

4、按時間段出價

可以根據(jù)行業(yè)和自身店鋪的流量高峰期來調(diào)整出價。高峰期上午9點-11點、下午：15-17點、晚上：20-23點。不同類目不同情況，要根據(jù)不同時段流量不同情況來調(diào)整出價。那么在低谷期是保持出價還是降低出價都是需要去測試的。

5、不斷優(yōu)化，每間隔一定時間要去觀察快車數(shù)據(jù)變化。

京東快車的推廣和淘寶中的直通車其實差不多，都是需要進入到推廣中制定投放計劃，里面就可以選擇推廣的預算，推廣的人群標簽等等，當然最重要的就是溢價的設置了，具體步驟參考上面的內(nèi)容。

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