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    拼多多oCPX推廣投放技巧及FAQ

    2022-06-25|11:01|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:171

    之前已經(jīng)為各位商家介紹過拼多多oCPX推廣出價(jià)模式,作為一種新的模式,相信商家們還不知道該怎么投放,投放過程中也會遇到不少問題,下面就給大家?guī)c(diǎn)技巧及相關(guān)問題解答。

    一、拼多多oCPX投放技巧:

    方法一:建議直接選擇有成交基礎(chǔ)的單元(已滿足7天訂單量超過50)進(jìn)行切換,可直接進(jìn)入智能投放期。

    方法二:在數(shù)據(jù)累積期,不建議更改出價(jià)模式或頻繁更改出價(jià)模式。

    方法三:投放初期,建議使用系統(tǒng)建議價(jià)格進(jìn)行出價(jià),并至少保持3天左右的完整數(shù)據(jù)進(jìn)行觀察。

    1)如果單元在第一階段并且曝光較少,建議及時(shí)同時(shí)提升第一階段和第二階段的出價(jià)以獲取曝光;

    2)如果單元在第二階段并且效果有波動(dòng),實(shí)際平均成交花費(fèi)大于出價(jià),此時(shí)建議觀察一個(gè)24h的數(shù)據(jù);如果實(shí)際平均成交花費(fèi)依舊大于出價(jià),可先降低第二階段價(jià)格約束曝光,帶數(shù)據(jù)穩(wěn)定后在緩慢回升至原先出價(jià)。

    3)如果單元在第二階段平均成交花費(fèi)低于出價(jià)且獲取曝光較之前有減少,建議及時(shí)提升出價(jià),可直接采納出價(jià)知道或者按需提升出價(jià)。

    二、常見問題:

    Q:開啟了oCPX出價(jià)模式后,分時(shí)折扣還生效嗎?

    不生效,系統(tǒng)將根據(jù)算法模型自動(dòng)為您預(yù)估每個(gè)時(shí)段的轉(zhuǎn)化率并根據(jù)此為您針對性進(jìn)行廣告曝光。

    Q:為什么開啟oCPX模式后人群和資源位都變成全體人群和基礎(chǔ)流量包?

    由于在oCPX投放模式下,不再需要選擇人群定向及資源位,故相關(guān)數(shù)據(jù)不再展示。系統(tǒng)已根據(jù)您的預(yù)期成交價(jià)格為您預(yù)估每一次廣告曝光的價(jià)值并進(jìn)行最優(yōu)出價(jià),可理解為oCPX投放模式下的全體人群及基礎(chǔ)流量包均未優(yōu)選人群及優(yōu)選流量包。

    Q:開啟oCPX之后曝光降低了很多?

    當(dāng)推廣單元處于第一階段時(shí),曝光較少可能是因?yàn)辄c(diǎn)擊出價(jià)較低,可適當(dāng)提升點(diǎn)擊出價(jià),或者通過提升第二階段的預(yù)期成交出價(jià)來提升曝光;

    當(dāng)處于第二階段時(shí),可能是因?yàn)轭A(yù)期成交出價(jià)不合理,可以根據(jù)系統(tǒng)的初級進(jìn)行價(jià)格提升。

    Q:開啟oCPX后點(diǎn)擊單價(jià)漲了很多?

    oCPX模式是以轉(zhuǎn)化為目的,根據(jù)設(shè)置的預(yù)期成交出價(jià),系統(tǒng)自動(dòng)進(jìn)行效果優(yōu)化來觸達(dá)高轉(zhuǎn)化人群,雖然點(diǎn)擊單價(jià)可能升高,但點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率從也可以同步提升,并最終達(dá)到預(yù)期成交目的。

    Q:開啟oCPX功能后怎么優(yōu)化調(diào)整?

    進(jìn)入智能投放期后,可先按照系統(tǒng)建議價(jià)格出價(jià),并保持3天左右觀察效果;當(dāng)投放數(shù)據(jù)逐漸穩(wěn)定后,可根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行出價(jià)修改。建議合理出價(jià)=每筆訂單金額/期望的投入產(chǎn)出比,其中每筆訂單金額=交易額/訂單量。

    Q:同一個(gè)商品是否能同時(shí)使用oCPX模式及自定義投放模式?

    可以但不建議這么做,因?yàn)檫@樣會導(dǎo)致2個(gè)投放單元互相競爭,在使用oCPX出價(jià)模式時(shí),盡量只使用一個(gè)推廣單元,能積累更多數(shù)據(jù),效果也更穩(wěn)定。

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