海外購將成新熱點 阿里任命“洋總裁”

很多年前，馬云有個玩笑說，最可怕的事情是讓CFO擔任CEO。不過現(xiàn)在情況卻接連發(fā)生。

繼蔡崇信、張勇之后，又一名資深投行背景的人士被阿里巴巴委以重任。8月4日晚間，阿里巴巴正式宣布，任命前高盛副總裁埃文斯擔任該公司總裁，直接向CEO張勇匯報，這也是阿里任命的首位外籍總裁。根據(jù)阿里的公示，埃文斯主要負責全球化。

今年5月，阿里巴巴剛剛完成了新老交替，創(chuàng)業(yè)元老退居幕后，進入包括張勇在內(nèi)的70后主政時期，而現(xiàn)年57歲的埃文斯空降來臨，將為阿里解決什么難題?

首位洋總裁上任

這也是阿里巴巴創(chuàng)業(yè)16年以來首次任命外籍總裁。此外，與原有高管主要來源于阿里系內(nèi)部元老、中生代有所不同，埃文斯基本屬于空降，雖然高盛多年來與阿里關(guān)系密切，且埃文斯在任阿里獨立董事。

公開資料顯示，埃文斯30多年職業(yè)生涯主要在投行領(lǐng)域，其最為耀眼的履歷則是，在主政高盛亞洲業(yè)務的10年中，推動多家中國龍頭企業(yè)境外上市，包括中移動、中石油、平安保險、中興通訊、農(nóng)業(yè)銀行等。

對于阿里而言，埃文斯并非完全是“外人”。2002年，埃文斯開始接觸阿里，并擔任阿里顧問，2013年從高盛退休之后，埃文斯在阿里上市前夕受邀出任獨立董事，一直至今。

不過，對于已經(jīng)IPO的阿里來說，這位“銀行家”的空降耐人尋味。

阿里巴巴在以250億美元IPO之后，股價曾高達120美元，不過隨后一直低迷，目前市值回落至2000億美元左右，因此有市場分析人士認為，埃文斯可能會提振資本市場信心，包括會有海外并購。與此同時，由于螞蟻金服有IPO計劃，因此埃文斯的任命也讓部分人存在聯(lián)想。

不過阿里巴巴澄清，任命與財務、股價無關(guān)，公司投資策略也不會有變化;此外，埃文斯是阿里巴巴集團任命的，“與螞蟻金服集團并不相關(guān)”。

在埃文斯角色定位中，阿里明確強調(diào)是負責全球化戰(zhàn)略。

阿里相關(guān)人士在接受記者采訪時表示，埃文斯“會專注于中國以外的業(yè)務發(fā)展”，其中歐洲、美國將會是首先關(guān)注地區(qū);具體業(yè)務上，埃文斯會負責領(lǐng)導執(zhí)行阿里集團全球戰(zhàn)略，包括全球業(yè)務拓展尤其是跨境貿(mào)易。

相比董事長、CEO甚至COO，阿里總裁一職在外界關(guān)注度相對偏低。2014年8月，馬云郵件宣布任命金建杭出任總裁，這也是阿里首次創(chuàng)設(shè)總裁職位，但金建杭主要負責國內(nèi)公共事務，此番負責全球化戰(zhàn)略的埃文斯出任總裁，阿里方面解釋說，這一職位也并非為埃文斯創(chuàng)立，但埃文斯是全球化最合適人選。

前述阿里人士透露，埃文斯不單純是金融背景，更為重要的是在相關(guān)投資、上市和IPO業(yè)務期間，與世界各地零售、品牌和制造商保持了很好的合作關(guān)系。今年6月，馬云在美國之行中與雅詩蘭黛CEO、DonnaKara創(chuàng)始人、紐交所主席等諸多名流會面合作，背后牽線人正是埃文斯。

該人士還稱，埃文斯很快將訪問歐洲、美國和澳洲等地，利用其全球網(wǎng)絡資源，尋求包括奢侈品牌、制造商等方面的合作，實現(xiàn)更多的海外品牌入駐阿里。

競賽跨境電商

全球化負責人“總裁”一職設(shè)立的背后，是阿里海外戰(zhàn)略不斷加碼。

“全球化是阿里未來10年、20年最重要的戰(zhàn)略。”張勇表示，此次人事任命是實現(xiàn)全球化目標重要的一步，阿里短期首要任務是大力發(fā)展跨境電商，同時也會長線布局，最終成為全球數(shù)字經(jīng)濟平臺。

經(jīng)歷了10多年高速發(fā)展之后，近兩年阿里電商業(yè)務增速已逐漸放緩。公開資料顯示，從2011年財年以來，阿里巴巴開始規(guī)模盈利，但其營收增長速度開始放緩，從80%逐步放慢至50%以下。

從2014年下半年開始，隨著阿里上市，全球化已成為阿里新的分水嶺。

去年“雙十一”，阿里首次將電商大促拓展到了全球同步進行，正式啟動全球化戰(zhàn)略，及至今年春季，馬云提出下一個10年目標。按照馬云說法，未來阿里電商平臺將服務全球20億人。

據(jù)了解，目前阿里跨境電商平臺主要包括天貓國際、淘寶全球購和速賣通三個平臺。與此同時，菜鳥物流和支付寶也同步全球拓展協(xié)同?；A(chǔ)設(shè)施方面，為了發(fā)展跨境電商業(yè)務，目前阿里已經(jīng)在杭州、寧波、廣州、深圳、鄭州、重慶、上海七地開設(shè)保稅倉服務。

在作為品牌和商貿(mào)入駐的天貓國際平臺上，阿里推進了國家館、免稅店等多種形式的跨境合作。在馬云一番馬不停蹄海外奔波簽約之后，阿里內(nèi)部籌備的國家館項目陸續(xù)落地，截至6月，阿里已經(jīng)啟動了兩期國家館項目，包括韓國、美國等12個國家館已經(jīng)進駐阿里平臺。與此同時，在免稅店集團拓展方面，包括韓國新羅集團、泰國王權(quán)集團等，都簽下了獨家合作。

“目前國內(nèi)電商市場發(fā)展比較飽和了，流量就這么點，要再有大的增長比較難了，現(xiàn)在很多平臺都把新的增長點放在海外購上。”深圳一家從事全球購的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，除了傳統(tǒng)轉(zhuǎn)運外，近兩年來保稅區(qū)等多種模式的境外電商業(yè)務，也都發(fā)展得非?？臁?/p>

除了阿里、京東、聚美等電商平臺外，一些傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)如華潤、天虹等，也在嘗試通過各種模式發(fā)展電商業(yè)務，或通過自己直接介入，或通過代運營企業(yè)的方式來進行參與。產(chǎn)品方面走量最大的主要是日化、奶粉等標品。

“目前看來，商戶簽約依然是最大問題。”上述全球購業(yè)內(nèi)人士表示，尤其在非標品跨境電商上，截至目前，還沒有哪個平臺跨境電商業(yè)務真正做得非常出色。

除了出海競賽外，知識產(chǎn)權(quán)問題依然是阿里的老大難。

雖然阿里巴巴加大了打假力度，尤其上市以后，在刷單、假貨等問題上力度空前，但依然難逃海外市場指責。今年4月和7月，美國服裝和鞋業(yè)協(xié)會兩次就假貨問題向阿里巴巴發(fā)難，稱后者縱容假貨、打擊假貨執(zhí)行存在問題。據(jù)了解，該協(xié)會會員單位旗下品牌數(shù)超過了1000多個。

因此，埃文斯上任之后，能否改善阿里與海外品牌之間關(guān)系，包括進一步澄清知識產(chǎn)權(quán)問題、改善形象等，也是外界頗為期待的問題。

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