單單爆紅包玩法是京東在年貨節(jié)活動期間推出的全新平臺級紅包玩法，幫助商家拉新及提升轉(zhuǎn)化。商家無需報名玩法，只需要在京東商家后臺自行設(shè)置單品促銷送紅包活動，活動時間設(shè)置為1.20-2.11范圍內(nèi)的即可以參與活動。需要的商家可以看下面相關(guān)玩法說明及要求。

一、單單爆紅包玩法說明

1、福利介紹：

活動期間消費者購買的玩法活動商品，完成交易后，即可立刻返現(xiàn)金紅包至用戶錢包中。平臺將進一步通過裂變、紅包膨脹補貼的方式刺激用戶轉(zhuǎn)化與復購，一旦用戶拉人并助力成功后共可獲得三種加磅福利：①限時紅包 ②商家專屬優(yōu)惠券 ③除夕清空購物車大獎。

2、費用分攤：

消費者購物返的紅包由供應(yīng)商和商家全部承擔，裂變部分限時紅包及清空購物車費用全部由京東平臺補貼。

二、單單爆紅包資源和氛圍

1、億級曝光資源定向觸達下沉市場消費者，引導玩法參與：

年貨節(jié)首頁下沉版;主會場首屏、下沉產(chǎn)業(yè)帶會場、攻略會場、我的會場等頁面均有明顯玩法入口;

2、參與玩法的消費者全鏈路氛圍定制，提高玩法商品購買轉(zhuǎn)化率和裂變率：

商品詳情頁、購物車提示返紅包利益點，支付成功頁引導繼續(xù)購單單返商品以及參與裂變;參與sku算法模型優(yōu)化，增加前臺曝光。

3、設(shè)置促銷價5%及以上紅包金額的商家有機會優(yōu)先展示。

三、單單爆紅包玩法要求

1、活動時間：2022年1月20日00：00：00-2022年2月11日23：59：59;

商家創(chuàng)建的活動時間要與單單爆紅包玩法的活動時間有交叉。

2、參加商家：可以使用營銷工具里單品促銷功能的商家均可參與;

3、參與商品：

全部品類的商品均可通過商家后臺創(chuàng)建單品促銷返紅包活動形式來參與活動;

4、紅包利益點：

1)設(shè)置返紅包金額需大于等于1元;

2)建議商家設(shè)置促銷價5%以上(含)紅包金額，會有機會優(yōu)先展示。

四、紅包活動設(shè)置操作

在京東商家后臺營銷工具下通過單品促銷或年貨節(jié)策略推薦菜單入口進入，創(chuàng)建返紅包活動。當滿足會場時間要求，便可有在活動會場千人千面露出的機會。

1、單品促銷入口

登錄京東商家后臺，點擊【營銷工具】-【單品促銷】菜單下，創(chuàng)建活動時勾選【送紅包】選項框，即可進行創(chuàng)建。

特別注意：只有活動時間與該玩法活動時間有交叉且紅包利益點滿足要求才有準入會場資格。

2、年貨節(jié)策略推薦入口

登錄京東商家后臺，點擊【營銷工具】-【年貨節(jié)策略推薦】菜單下，可找到年貨節(jié)促銷送紅包策略，點擊“立即設(shè)置”即可進行創(chuàng)建。

五、單單爆紅包常見問題

1、單單爆紅包訂單發(fā)生退款后，返的紅包能退還嗎?

當訂單發(fā)生退款時，會向消費者追回返的紅包金額。

2、與現(xiàn)有的購物返紅包功能有什么區(qū)別?

系統(tǒng)層面：紅包發(fā)放時間提前，由訂單完成發(fā)放改成支付完成發(fā)放紅包，但考慮到貨到付款方式的特殊性，本次暫不支持貨到付款支付方式返紅包，后續(xù)會陸續(xù)支持

消費者感知層面：商品詳情頁利益點氛圍加強、搜索結(jié)果紅包商品有利益點露出以及排序結(jié)果加權(quán)等

3、返的紅包使用范圍是什么?

京東站內(nèi)商品可使用。

4、怎么充值紅包?

登錄京東商家后臺，【營銷中心】-【營銷工具】下，【權(quán)益中心】菜單進入充值。

為了在年貨節(jié)期間讓更多用戶轉(zhuǎn)化和復購，商家可以嘗試設(shè)置單單爆紅包玩法。

2022年京東年貨節(jié)活動招商節(jié)奏及規(guī)則

2022年京東年貨節(jié)活動報名已經(jīng)開始啦!一直到活動結(jié)束之前，商家都可以進行報名。不過在報名之前商家可要先了解活動規(guī)則，才能一次性報名通過。如果想?yún)⒓泳〇|年貨節(jié)的商家們可以報名了!

一、京東年貨節(jié)活動節(jié)奏

1、活動節(jié)奏

2022年京東牛年年貨節(jié)活動整體分為三個時期，第一時期為“預(yù)熱期”，第二時期為“熱賣期”，第三時期為“春節(jié)也送貨期”，詳細時間如下：

(1)預(yù)熱期：2022年1月17日00:00:00-2022年1月19日23:59:59;

(2)熱賣期：2022年1月20日00:00:00-2022年2月5日23:59:59;

(開門紅為1月20日-1月22日;品類日為1月23日-1月31日;小年狂歡為2月1日-2月5日);

(3)春節(jié)也送貨期：2022年2月6日00:00:00-2022年2月18日23:59:59;

2、報名時間：

整體商家報名時間從2022年12月中旬持續(xù)到活動結(jié)束。不同玩法報名時間不同。

二、活動玩法介紹

1、平臺級促銷：

本次年貨節(jié)平臺將主推兩檔頭號京貼和總價促銷，活動期間同款商品同一天可任選一檔進行參與。平臺鼓勵商家積極提報，以全店維度提報的商家、參與京貼且30天動銷的商品，將獲額外流量扶持。

2、單單爆紅包：

單單爆紅包為全新平臺級紅包玩法，主要針對下沉市場，幫助商家拉新及提升轉(zhuǎn)化。商家通過后臺報名sku參加“單單爆紅包”，滿足返紅包即可參與(其中設(shè)置返紅包金額≥促銷價5%的商品優(yōu)先展示)。參與商家可獲得包括平臺補貼、定制露出、搜索加權(quán)等資源的進一步支持。

3、京東直播：

年貨節(jié)直播將圍繞“小年晚”營銷大事件、產(chǎn)業(yè)帶+團購結(jié)合、超級新愿主題日、紅人BIG DAY、集鞭炮贏京豆互動、盤點海外+國內(nèi)“中國年文化”等核心策略與玩法，聚焦重點業(yè)務(wù)滲透，重點打造有用戶共鳴的超級年貨內(nèi)容場。

三、活動商家&商品報名規(guī)則

1、商家合規(guī)要求：

違規(guī)積分<25分;

風向標排名≥20%;

交易糾紛因子排名≥20%;

2、商品品質(zhì)要求：商品質(zhì)量指數(shù)為A、B、C級的商品;

3、商品價格要求：

(1)價格保護：1月20日-2月5日將統(tǒng)一為年貨節(jié)打標商品開通15天價保服務(wù);

(2)價格承諾：活動結(jié)束后15日內(nèi)(2月6日-2月20日)，如活動商品發(fā)生降價，平臺有權(quán)酌情向消費者進行補償，該補償產(chǎn)生的費用由商家承擔。

四、活動機制介紹

1、商品價格力：

年貨節(jié)各會場將持續(xù)應(yīng)用“商品價格力”工具為用戶推薦價格更實惠的商品。價格力系數(shù)大小可反映商品優(yōu)惠力度的高低，該系數(shù)將影響商品曝光權(quán)重。商品價格力的高低將參考校驗期最低標價，最低成交價和全網(wǎng)銷售最低價。

2、商品打標：

打標商品需統(tǒng)一支持15天價保，詳細規(guī)則查看：2021京東年貨節(jié)商品打標報名規(guī)則

3、店鋪賽馬：

此次年貨節(jié)店鋪賽馬將在主會場全時期(1月17日-2月18日)及煥新會場全時期(1月20日-2月18日)應(yīng)用，且排序以小時維度進行更新。賽馬能夠根據(jù)店鋪實時表現(xiàn)動態(tài)分配資源，優(yōu)質(zhì)店鋪將通過層層晉升機制獲得更多資源展示。

4、店鋪裝修：

店鋪裝修是大促會場與商家店鋪的連接紐帶。大促承接頁是引導活動流量的重要入口，在主會場、部分分會場享受優(yōu)先曝光。由于用戶產(chǎn)生購買的前提是基于店鋪承接頁的瀏覽，為更好地獲取流量，建議商家在1月初開啟店鋪裝修。

五、活動發(fā)貨及售后要求

1、發(fā)貨要求：

(1)預(yù)熱期與熱賣期：

1月17日-1月25日期間成交的訂單，需要在48小時內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號有攬收記錄(以快遞公司系統(tǒng)攬收時間為準)，72小時內(nèi)(即攬件后24小時)有物流更新記錄。預(yù)售、定制、生活旅行、裝修服務(wù)、大件等等特殊商品除外。

(2)春節(jié)也送貨期：

2月6日-2月18日期間，如商家參加年貨節(jié)活動，打標“春節(jié)也送貨”的商品，需要在訂單成交后48小時內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號有攬收記錄，72小時內(nèi)(即攬件后24小時)有物流更新記錄。

如商家未參加年貨節(jié)活動，發(fā)貨時效依照《2022年京東開放平臺春節(jié)期間發(fā)貨時效要求》。

2、售后要求：

(1)運費險：1月20日-2月18日期間，年貨節(jié)活動商品需支持運費險服務(wù)。

(2)7天無理由：活動商品需按照《7天無理由退貨細則》提供相應(yīng)退貨服務(wù)。

(3)免費上門取退：年貨節(jié)期間已開通“運費險”、“閃電退款”且所售商品符合上門取件范圍時，將自動展示“免費上門取退”標簽。免費上門取退服務(wù)將給予用戶真正免費、方便快速的退換貨體驗。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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