公司動(dòng)態(tài)

1. 安克創(chuàng)新：創(chuàng)新品類(lèi)營(yíng)收增長(zhǎng)85.73% 首次超過(guò)充電配件

根據(jù)安克創(chuàng)新2022年?duì)I業(yè)收入構(gòu)成情況，其充電類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.44億元，同比增長(zhǎng)8.74%，增速有所放緩，智能創(chuàng)新類(lèi)產(chǎn)品(以掃地機(jī)等智能家居產(chǎn)品和安防攝像頭等智能安防產(chǎn)品為主)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.59億元，同比增長(zhǎng)102.63%，無(wú)線音頻類(lèi)產(chǎn)品(以TWS耳機(jī)和藍(lán)牙音箱為主)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.21億元，同比增長(zhǎng)65.78%。安克創(chuàng)新智能創(chuàng)新和無(wú)線音頻兩大品類(lèi)構(gòu)成的“創(chuàng)新品類(lèi)”總收入達(dá)到51.81億元，同比增長(zhǎng)85.73%，總營(yíng)收更首次超過(guò)充電配件品類(lèi)，占營(yíng)收比重也突破了50%。

2. 安克創(chuàng)新2022年業(yè)績(jī)：營(yíng)收93.53億 同比增長(zhǎng)40.54%

安克創(chuàng)新(股票代碼：300866)公布了2022年年度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，安克創(chuàng)新2022年1-12月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收93.53億元，同比增長(zhǎng)40.54%，全年歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)8.56億元，同比增長(zhǎng)18.70%;扣除非經(jīng)常性損益后，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)7.27億元，同比增長(zhǎng)26.28%。

平臺(tái)動(dòng)作

1. 亞馬遜企業(yè)購(gòu)銷(xiāo)售額到2025年將超830億美元

近日，美國(guó)銀行全球研究分析的分析師賈斯汀·波斯特(Justin Post)在一份研究報(bào)告中稱(chēng)，預(yù)計(jì)到2025年，全球B2B電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5.7萬(wàn)億美元，亞馬遜企業(yè)購(gòu)將占到1.5%的市場(chǎng)份額，達(dá)830億美元。賈斯汀表示，亞馬遜企業(yè)購(gòu)如果能占據(jù)5%到10%的市場(chǎng)份額，其規(guī)模將可達(dá)2000億至6000億美元。據(jù)悉，專(zhuān)注B2B市場(chǎng)的亞馬遜企業(yè)購(gòu)于2015年在美國(guó)上線，其2022年的銷(xiāo)售額已超過(guò)250億美元，并且亞馬遜企業(yè)購(gòu)的銷(xiāo)售額有一半以上是來(lái)自第三方賣(mài)家。

2. Shopee清明節(jié)3天假期將豁免賣(mài)家物流時(shí)效

Shopee日前公告稱(chēng)，將在清明節(jié)3天假期豁免賣(mài)家的物流時(shí)效，具體時(shí)間為4月3日-4月5日。同時(shí)，只有賣(mài)家設(shè)置了備貨市場(chǎng)DTS的工作日才能享受，自然日不能享受物流時(shí)效豁免。以SLS物流渠道的遲發(fā)貨案例計(jì)算，如果賣(mài)家的訂單是4月2日在非巴西站點(diǎn)生成的，設(shè)置的備貨時(shí)長(zhǎng)DTS為3天，那只要在4月8日前，被首公里成功掃描到或成功到倉(cāng)掃描即可。

3. Wish：4月份所有WishPost賣(mài)家可領(lǐng)取1000元聯(lián)運(yùn)項(xiàng)目?jī)?yōu)惠券

據(jù)Wish平臺(tái)通知，所有WishPost賣(mài)家在北京時(shí)間2022年4月期間登錄WishPost可領(lǐng)取10張100元人民幣的聯(lián)運(yùn)項(xiàng)目?jī)?yōu)惠券。通知顯示，該優(yōu)惠券適用于聯(lián)運(yùn)項(xiàng)目目前及將來(lái)支持的所有空運(yùn)渠道;單次使用空運(yùn)渠道發(fā)貨在100kg以上的，可使用1張優(yōu)惠券;優(yōu)惠券有效期至今年年底。據(jù)悉，WishPost在2022年1月推出了“聯(lián)運(yùn)”項(xiàng)目，以幫助經(jīng)營(yíng)海外倉(cāng)業(yè)務(wù)的所有中國(guó)大陸賣(mài)家提高其庫(kù)存運(yùn)往海外倉(cāng)庫(kù)時(shí)的首程物流效率、降低物流成本。

4. eBay韓國(guó)或?qū)⒃?月被收購(gòu) 正式競(jìng)標(biāo)候選人名單已出爐

近日，eBay韓國(guó)的正式競(jìng)標(biāo)候選人名單出爐，其中包括E-mart、樂(lè)天購(gòu)物、SK電信、私募股權(quán)基金(PEF)運(yùn)營(yíng)公司MBK Partners。此前，E-mart、樂(lè)天購(gòu)物、SK電信等曾公開(kāi)表明了參與ebay韓國(guó)收購(gòu)戰(zhàn)的意向。這些企業(yè)將通過(guò)對(duì)ebay韓國(guó)的實(shí)地考察等程序，預(yù)計(jì)在今年5-6月進(jìn)行的正式招標(biāo)中提出最終收購(gòu)價(jià)格。據(jù)了解，eBay韓國(guó)2022年的交易額約為20萬(wàn)億韓元;網(wǎng)上商城和網(wǎng)上業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到850億韓元。

政策跟蹤

1. 歐盟電商稅改新進(jìn)展：3月15日起對(duì)小包裹實(shí)行新的申報(bào)制度

作為歐盟將于2022年7月1日生效的歐盟電商增值稅改革法案的一部分，日前，歐盟委員會(huì)宣布自3月15日起對(duì)所有空運(yùn)的“快件”包裹實(shí)行了新的申報(bào)制度，由快遞承運(yùn)人和指定的郵政運(yùn)營(yíng)商提供貨物入境申報(bào)表，然后再將貨物裝載到飛往歐盟的飛機(jī)上。并且從2022年7月1日起，這類(lèi)包裹也要繳納增值稅。

第2階段計(jì)劃將在2023年3月開(kāi)始實(shí)行，擴(kuò)展到一般航空貨運(yùn)，而第3階段將從2024年開(kāi)始，拓展至海運(yùn)、鐵路和公路等運(yùn)輸方式。

此前，歐盟規(guī)定對(duì)于價(jià)值在22歐元以下的外來(lái)包裹免征增值稅，且大部分賣(mài)家是自己申報(bào)貨物的價(jià)值，因此有部分賣(mài)家利用該政策來(lái)躲避增值稅。

資本風(fēng)向

1. 亞馬遜店鋪收購(gòu)公司Thrasio時(shí)隔6周再融資1億美元

專(zhuān)門(mén)從事亞馬遜第三方賣(mài)家收購(gòu)的消費(fèi)品公司Thrasio，日前在C+輪融資中獲取了1億美元資金，距離上一次融資7.5億美元僅僅過(guò)去了6周時(shí)間，總?cè)谫Y額已達(dá)到18.5億美元。此外，該公司還任命了新的首席財(cái)務(wù)官比爾·沃福德(Bill Wafford)。

據(jù)了解，Thrasio目前已收購(gòu)并整合了100多個(gè)亞馬遜第三方賣(mài)家的品牌，2022年該公司的利潤(rùn)為1億美元。Thrasio并未披露估值，但其估值已比一個(gè)月前高出50%。

2. 跨境電商服務(wù)商馬幫軟件完成1.5億元融資

跨境電商服務(wù)商馬幫軟件近期完成A輪和A+輪融資，兩輪融資的募資總規(guī)模約1.5億人民幣。據(jù)悉，光云科技和華映微盟基金分別參與了馬幫軟件A輪和A+輪的融資。資料顯示，馬幫軟件旗下有馬幫ERP、馬幫ERP亞馬遜專(zhuān)用版、馬幫供應(yīng)鏈SCM管理系統(tǒng)、馬幫云倉(cāng)、馬幫TMS、馬幫跨境分銷(xiāo)等產(chǎn)品，為跨境電商賣(mài)家提供管理方法和解決方案。

3. 亞馬遜已收購(gòu)印度電商初創(chuàng)公司Perpule

日前亞馬遜宣布已經(jīng)收購(gòu)印度電商領(lǐng)域新創(chuàng)公司Perpule。據(jù)悉，亞馬遜此次收購(gòu)的Perpule公司主要幫助線下零售店開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)，該公司誕生已經(jīng)有四年時(shí)間。監(jiān)管文件顯示，亞馬遜此次收購(gòu)采取全現(xiàn)金方式，一共斥資1470萬(wàn)美元。除此之外，亞馬遜還將額外提供500萬(wàn)美元，對(duì)對(duì)方員工進(jìn)行補(bǔ)償。Perpule迄今為止已經(jīng)累計(jì)融資636萬(wàn)美元，該公司主要面向?qū)嶓w零售商提供銷(xiāo)售場(chǎng)所的移動(dòng)支付設(shè)備，這樣消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付。去年，Perpule開(kāi)始進(jìn)行地區(qū)擴(kuò)張，將產(chǎn)品打入到了包括印度尼西亞、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡和越南在內(nèi)的東南亞市場(chǎng)。

4. 日本“先買(mǎi)后付”服務(wù)商Paidy獲1.2億美元D輪融資

近期日本“先買(mǎi)后付”服務(wù)提供商Paidy宣布獲得1.2億美元D輪融資，投資方包括JS Capital Management、Soros Capital Management等。公開(kāi)資料顯示，Paidy成立于2008年，主要為用戶提供在線購(gòu)物支付服務(wù)，并滿足部分不愿意使用信用卡或無(wú)法使用信用卡進(jìn)行在線支付的用戶的需求。截至目前，Paidy的用戶賬戶用量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)，共有70多萬(wàn)家在線平臺(tái)接受其支付服務(wù)。

5. 巴基斯坦數(shù)字錢(qián)包SadaPay獲720萬(wàn)美元種子輪融資

據(jù)報(bào)道，近期巴基斯坦數(shù)字錢(qián)包SadaPay完成由Recharge Capital領(lǐng)投的720萬(wàn)美元種子輪融資，本輪所籌資金將用于研發(fā)新產(chǎn)品和人才組建。公開(kāi)資料顯示，SadaPay成立于2022年，致力于為個(gè)人消費(fèi)者、商家和自由職業(yè)者提供數(shù)字錢(qián)包、借記卡以及數(shù)字銀行服務(wù)，用戶激活賬號(hào)后可免費(fèi)開(kāi)通萬(wàn)事達(dá)借記卡，接受來(lái)自全球45個(gè)國(guó)家的付款，能夠免費(fèi)轉(zhuǎn)賬到巴基斯坦的任何銀行，并可從巴基斯坦國(guó)內(nèi)1萬(wàn)多個(gè)ATM中提取現(xiàn)金。

跨境物流

1. DHL快遞預(yù)計(jì)到2027年全球B2B電商交易量將達(dá)20.9萬(wàn)億美元

日前，DHL快遞在德國(guó)發(fā)布名為《B2B電子商務(wù)指南：傳統(tǒng)已去，數(shù)字化已來(lái)》的白皮書(shū)，預(yù)測(cè)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)未來(lái)幾年將迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，中國(guó)業(yè)者有望在政策推動(dòng)下更好迎接產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)。報(bào)告顯示，到2025年，B2B領(lǐng)域內(nèi)供應(yīng)商和買(mǎi)方之間80%的銷(xiāo)售互動(dòng)將在數(shù)字化渠道中進(jìn)行。到2027年，全球B2B電子商務(wù)交易量預(yù)計(jì)將達(dá)到20.9萬(wàn)億美元 。據(jù)了解，2022年，DHL快遞網(wǎng)絡(luò)內(nèi)B2C電子商務(wù)貨量較2022年增長(zhǎng)約40%。

2. 日本郵政將出售拓領(lǐng)集團(tuán)“全球快遞”業(yè)務(wù)

本郵政近期宣布，將根據(jù)周轉(zhuǎn)計(jì)劃出售其虧損的澳大利亞物流子公司拓領(lǐng)集團(tuán)(Toll Group)的“全球快遞”(Global Express)業(yè)務(wù)。同時(shí)，拓領(lǐng)也宣布其“全球物流(Global logistics)”和“全球貨運(yùn)(Global forwarding)”業(yè)務(wù)不受影響，其業(yè)務(wù)部門(mén)仍專(zhuān)注于為客戶提供服務(wù)并實(shí)施公司改善業(yè)務(wù)績(jī)效的戰(zhàn)略。據(jù)了解，拓領(lǐng)集團(tuán)“全球快遞”業(yè)務(wù)在澳大利亞提供當(dāng)日、優(yōu)先和標(biāo)準(zhǔn)B2B、B2C快遞業(yè)務(wù)以及到新西蘭的業(yè)務(wù)，每年交付9500萬(wàn)件包裹，收入35億澳元。

3. 成都國(guó)際鐵路港計(jì)劃4月開(kāi)行跨境電商專(zhuān)列

成都國(guó)家鐵路港全面提升全球物流配送、國(guó)際班列、國(guó)際中轉(zhuǎn)、多式聯(lián)運(yùn)等綜合服務(wù)能力，發(fā)揮國(guó)際班列“吸金石”作用，已吸引100余家跨境電商企業(yè)入駐，2022年成都國(guó)際鐵路港跨境電商交易規(guī)模達(dá)238萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)280%，計(jì)劃于4月開(kāi)行中歐班列跨境電商專(zhuān)列。

行業(yè)數(shù)據(jù)

1. 世界貿(mào)易組織：僅亞洲區(qū)域2022年實(shí)現(xiàn)出口增長(zhǎng)達(dá)3%

世界貿(mào)易組織(WTO)日前發(fā)布了最新一期《貿(mào)易統(tǒng)計(jì)及展望》。報(bào)告指出，2022年，疫情對(duì)各區(qū)域商品貿(mào)易量的影響各不相同，大多數(shù)區(qū)域進(jìn)出口均大幅下降。亞洲是唯一例外，其出口增長(zhǎng)0.3%，進(jìn)口僅輕微下降1.3%。

報(bào)告還指出，在經(jīng)歷了新冠肺炎疫情沖擊后，世界貿(mào)易將迎來(lái)強(qiáng)勁但不均衡的復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2022年全球貿(mào)易增幅將達(dá)8%。

2. 預(yù)計(jì)2022年沃爾瑪在美電商銷(xiāo)售額將達(dá)646億美元

eMarketer近日發(fā)布的預(yù)測(cè)顯示，盡管沃爾瑪去年在美國(guó)的電商業(yè)務(wù)取得成功，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)79%，成為美國(guó)第二大電商，但沃爾瑪仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜，2022年仍將如此。eMarketer預(yù)計(jì)，沃爾瑪今年在美電商業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額將達(dá)到646億美元，而亞馬遜將達(dá)到3672億美元左右。該公司還表示，雖然亞馬遜目前已擁有近40%的美國(guó)電商業(yè)務(wù)份額，但其將會(huì)占據(jù)更多。此外，據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，2022年美國(guó)電商市場(chǎng)中，eBay銷(xiāo)售額將達(dá)到386.7億美元。

3. 俄羅斯前20大電商網(wǎng)站2月訪問(wèn)總量：WB占比達(dá)22.02%

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司Semrush的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯最大電商平臺(tái)Wildberries(以下簡(jiǎn)稱(chēng)WB)2022年2月份在俄羅斯前20大電商網(wǎng)站月訪問(wèn)總量中所占份額達(dá)22.02%。數(shù)據(jù)顯示，WB訪問(wèn)量大爆發(fā)基本在每年的11月和12月，這主要是是由于雙11、黑色星期五等促銷(xiāo)活動(dòng)的助推。據(jù)悉，WB成立于2004年，其去年?duì)I業(yè)額高達(dá)4372億盧布(約384億人民幣)。此外，俄羅斯電子商務(wù)公司協(xié)會(huì)(AKIT)數(shù)據(jù)顯示，2022年俄羅斯人在俄羅斯網(wǎng)上商店消費(fèi)訂單總額達(dá)2.781萬(wàn)億盧布。

4. 2022年eBay俄羅斯賣(mài)家數(shù)量同比增長(zhǎng)39%

eBay數(shù)據(jù)顯示，2022年eBay平臺(tái)的俄羅斯賣(mài)家數(shù)量同比2022年增加了39%，產(chǎn)品出口也有所增長(zhǎng)。其中，釣魚(yú)用品增幅達(dá)到6302%，耳機(jī)增幅達(dá)到1797%，足球收藏卡增幅達(dá)到763%，筆記本電腦增幅達(dá)到254%，狩獵用品增幅達(dá)到165%。同時(shí)，eBay俄羅斯內(nèi)銷(xiāo)商品中，銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的品類(lèi)包括汽車(chē)零部件和配件，增幅達(dá)到1812%。而在eBay最受歡迎的出口商品子類(lèi)別中，“汽車(chē)零件和配件”排名第二，占eBay平臺(tái)總銷(xiāo)售額的10%，平均每筆交易的銷(xiāo)售額為104美元。

短視頻靠“整蠱”抖出千百萬(wàn)粉絲？

菜雞蛋餡的湯圓，香菜榨汁后加入白醋、淀粉制成的“美味”可樂(lè)，由芬達(dá)熬制出鍋的“性感”雞翅……當(dāng)這些“千姿百態(tài)”的美食被送到嘴邊時(shí)，你會(huì)做出何種反應(yīng)?

這是@河馬君的“媽沫”經(jīng)常要遭受的考驗(yàn)。隔三差五，河馬君就會(huì)把自己精心制作的各種整蠱食物端上餐桌，誠(chéng)心邀請(qǐng)“媽沫”前來(lái)品嘗。而粉絲們?cè)趪^了一道道黑暗料理的制作過(guò)程后，也會(huì)跟隨著河馬君一起，見(jiàn)證“媽沫”令人捧腹大笑的花式反應(yīng)：或罵罵咧咧，暴跳如雷，或花容失色，“仙女閃躲”。

整蠱媽沫是@河馬君的作品中無(wú)比重要的主題，而圍繞著整蠱展開(kāi)的你來(lái)我往和爆笑互動(dòng)則成為了很多用戶的快樂(lè)源泉。憑借著這種內(nèi)容模式，@河馬君在短短5個(gè)月時(shí)間內(nèi)，粉絲量便突破千萬(wàn)大關(guān)。在2月漲粉榜中，更是以512.8W的粉絲增量登上了榜單TOP1。

無(wú)獨(dú)有偶，在B站的2月漲粉榜中，配音達(dá)人@姜峰真的茍 利用自己的配音才能，通過(guò)穿女裝、模仿萌妹音來(lái)整蠱周?chē)呐笥鸦蚰吧?，不僅制造出了意想不到的喜劇效果，也讓他人氣爆發(fā)，一舉登上了榜單TOP8。

不難發(fā)現(xiàn)，不論是抖音還是B站，【整蠱】都成為一個(gè)重要的創(chuàng)作內(nèi)容，不少創(chuàng)作者依靠形形色色的整蠱內(nèi)容打造爆款、漲粉百萬(wàn)千萬(wàn)。以抖音為例，僅在各路整蠱話題之下，就有超過(guò)150億的視頻播放量，為何用戶這么喜歡看整蠱內(nèi)容?【整蠱】是快速漲粉的有效密碼嗎?

01

【整蠱】的N+1種招數(shù)

整蠱能有多少種招數(shù)?我們先從b站、抖音中挑選一些爆款整蠱視頻來(lái)欣賞一番。

有通過(guò)極端手法讓朋友體驗(yàn)“社會(huì)性死亡”的。像UP主@姜峰真的茍，作為一名配音演員，可以在男女聲之間切換自如，而性別反串就是他整蠱的核心招數(shù)。2月12日，他在B站發(fā)布了一條名為《愿友誼不再變質(zhì)的視頻》。視頻中，姜峰男扮女裝和兄弟相約海底撈，前期，他嗲聲嗲氣向兄弟發(fā)起撒嬌攻勢(shì)，一句“獎(jiǎng)勵(lì)你一個(gè)小貓爪子，因?yàn)槟泓c(diǎn)了豬腦花花”讓對(duì)面的兄弟瞬間耳朵紅到脖子根。

緊接著，趁著兄弟上廁所的功夫，姜峰以女朋友的身份和海底撈工作人員提出了要給“男朋友”生日驚喜的要求。在服務(wù)人員熱情的操持之下，好兄弟已然羞得捂住了嘴。

此時(shí)姜峰乘勝追擊，一句“你這個(gè)渣男，每次出來(lái)都讓我用女聲，你知道我這半年是怎么過(guò)的嗎?”讓一旁的服務(wù)生瞬間瞳孔地震，短暫調(diào)整狀態(tài)后，專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)過(guò)硬的服務(wù)生迅速道歉：“不好意思，剛才誤會(huì)了哈，祝兩位友誼長(zhǎng)存?！痹谶@句王者水平的補(bǔ)刀之下，好兄弟徹底放棄抵抗，一場(chǎng)圓滿的整蠱活動(dòng)就此完成。目前，該視頻在B站上的播放量已經(jīng)多達(dá)728.1W。

有借助“科學(xué)”手段占人便宜的。比如抖音達(dá)人@雪姨辦公室曾發(fā)布的一條點(diǎn)贊150.9W的視頻中，主人公假借教韓語(yǔ)之名，讓辦公室的一眾同事跟著自己學(xué)說(shuō)一句話，眾人乖乖照做后，她將視頻倒放，一聲聲“你是我爸爸”響徹屏幕，讓主人公狂喜不已。

有利用自身特點(diǎn)讓熟人凌亂的。比如Up主@爆走短路，完美運(yùn)用了自己有一個(gè)雙胞胎哥哥的外在幫扶，以此圍繞著生活日常打造出了一系列整蠱內(nèi)容。比如弟弟假扮哥哥去上學(xué)，并且堂而皇之地以哥哥的身份進(jìn)入宿舍，整個(gè)過(guò)程哥哥的室友都渾然不覺(jué)，沒(méi)有生起一絲懷疑之心。直到真正的哥哥露面，室友才恍然大悟，露出凌亂眼神。

有通過(guò)各種惡作劇近距離觀察親近之人反應(yīng)的。如@河馬君通過(guò)一道道奇思妙想的黑暗料理，一次次挑戰(zhàn)著狂暴“媽沫”的底線。美妝博主@寶劍嫂將自己打扮成人體模特，與另一個(gè)假人模特并排站在一起，觀察男朋友雨哥的反應(yīng)。當(dāng)一直沒(méi)有覺(jué)察到異樣的雨哥從假人旁邊走過(guò)時(shí)，@寶劍嫂突然直挺挺地向他倒去，眼疾手快的雨哥伸手將她接住的同時(shí)，才明白站在自己背后的模特里混了一個(gè)真人。

還有素人@莎上有婷曾發(fā)過(guò)一條點(diǎn)贊量多達(dá)253.5W的整蠱視頻，視頻中，假裝外出的主人公藏在靠近門(mén)口的桌子底下，等男朋友回家后，她一遍遍地伸出手去敲門(mén)，而男朋友從剛開(kāi)始的無(wú)所謂到后來(lái)的警覺(jué)、害怕等一系列反應(yīng)都讓人忍俊不禁。

總體來(lái)看，我們能在B站和抖音中看到各式各樣充滿了奇思妙想的整蠱套路，整蠱對(duì)象包含了朋友、愛(ài)人、父母、同事、陌生人，其中，以整蠱為主線的爆款視頻層出不窮，還有不少創(chuàng)作者依靠整蠱視頻強(qiáng)勢(shì)吸粉，攬獲了眾多喜愛(ài)。

02

整蠱短視頻受歡迎的N個(gè)理由

1991年上映的電影《整蠱專(zhuān)家》中，在片中飾演整人專(zhuān)家的周星馳有著天馬行空的清奇腦洞，他層出不窮的整人手法不僅為影片提供了諸多難以預(yù)料的高能笑點(diǎn)，也因?yàn)槌銎洳灰獾恼斯π?lái)了一個(gè)個(gè)跌宕起伏的故事反轉(zhuǎn)。“整蠱”作為一種重要的搞笑手段，流傳時(shí)間由來(lái)已久，那么在短視頻中被越來(lái)越多運(yùn)用到的整蠱元素，為何如何受用戶“待見(jiàn)”?整蠱視頻頻頻出爆款的原因又是什么?

首先，這類(lèi)內(nèi)容能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速激起并滿足用戶的參與感和沉浸感。而參與感和沉浸感是決定用戶能否看完一條視頻的重要因素。

在觀看整蠱視頻時(shí)，用戶往往是跟隨著整蠱者一起去布置“陷阱”，設(shè)置各種招數(shù)，然后再與整蠱者一起靜待被整蠱者“自投羅網(wǎng)”。整個(gè)過(guò)程中，每個(gè)用戶都是掌握了知情權(quán)的親身參與者，與整蠱者分享著同樣的心理活動(dòng)?！罢M能成嗎?”“對(duì)方會(huì)有什么樣的反應(yīng)?”懷揣著與整蠱者同樣的微妙心情，用戶的好奇心和期待感被充分點(diǎn)燃，由不得要接著看下去，整個(gè)過(guò)程都仿佛身臨其境地參與其中。

其次，整蠱類(lèi)視頻往往會(huì)營(yíng)造出一種出人意料的喜劇效果。用戶跟隨著整蠱者一起布局，最終得以見(jiàn)證到被整蠱對(duì)象的各種反應(yīng)。而這些自然流露出的反應(yīng)被直觀暴露于鏡頭之下時(shí)，搞笑逗趣的效果也會(huì)隨之放大。用戶既置身事外，又參與其中地圍觀著這些五花八門(mén)的反應(yīng)，一面能從中獲得純粹的快樂(lè)，欲罷不能，一面又能代入其中，近距離感受著被整蠱者的感受。

比如總是被@河馬君用黑暗料理刺激的媽沫，往往會(huì)給出白眼、暴跳如雷、嘔到變形的反應(yīng)，被放大后的表情呈現(xiàn)在鏡頭前，有一種親切的滑稽感，因此即使在長(zhǎng)期的套路累積下觀眾對(duì)媽沫的反應(yīng)已經(jīng)有了一定預(yù)期，仍然看得樂(lè)此不疲。

再比如被@姜峰真的茍?jiān)诖笸V眾之下惡搞的好兄弟，呈現(xiàn)出來(lái)的那種無(wú)處可躲的窘迫、害羞、無(wú)語(yǔ)，再加上海底撈小姐姐的神助力，讓整個(gè)場(chǎng)面看起來(lái)更加有趣。

當(dāng)然，有的時(shí)候，用戶還會(huì)從整蠱視頻中感受到一種樂(lè)觀、積極、幽默的生活態(tài)度，這種感受也會(huì)轉(zhuǎn)化為他們對(duì)視頻本身更大的興趣。

總體而言，整蠱類(lèi)題材本身就自帶吸引眼球的戲劇色彩，通過(guò)各種充滿了奇思妙想的腦洞、創(chuàng)意，再加上整蠱對(duì)象出其不意的反應(yīng)，以及一些狀況外的情景加持，一旦成功，節(jié)目效果直接拉滿，能在給用戶帶來(lái)極強(qiáng)參與感的同時(shí)，滿足一種簡(jiǎn)單、純粹、放松的“原始”快樂(lè)。

03

整蠱素材雖然吸睛，但不管是精心演繹出的劇情式整蠱視頻，還是真實(shí)記錄下的整蠱瞬間，要想將整蠱內(nèi)容的效果最大拉滿，其實(shí)并不容易。

一方面，整蠱內(nèi)容考驗(yàn)了創(chuàng)作者的腦洞與創(chuàng)意，要能設(shè)置出足夠吸引人的前提情境，另一方面還考驗(yàn)了整蠱者與整蠱對(duì)象的“配合”程度，整蠱對(duì)象能不能給出足夠的戲劇反應(yīng)、二者的互動(dòng)是否呈現(xiàn)得真實(shí)、自然都是視頻能不能成功的關(guān)鍵。而在此之外，類(lèi)似的套路會(huì)不會(huì)引起用戶的疲憊、反感，同樣是需要思量的問(wèn)題。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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