淘寶萬(wàn)相臺(tái)推廣效果怎么樣?投放策略是什么?
2022-03-10|12:10|發(fā)布在分類(lèi) / 跨境開(kāi)店| 閱讀:423
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淘寶的萬(wàn)相臺(tái)也是擁有著非常不錯(cuò)的推廣效果的,但是很多人也不知道具體有哪些投放的策略,我馬上就來(lái)給各位賣(mài)家們?nèi)娼榻B一下,希望對(duì)各位有所幫助呢。
萬(wàn)相臺(tái)投放有消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、貨品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)場(chǎng)景三類(lèi):
1、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng):推廣目標(biāo)是店鋪新客
拉新快TOP單品通過(guò)貨品力為店鋪拉動(dòng)新客增量;拉新快首單直降(新享加速包)通過(guò)新享加速包使禮金寶貝觸達(dá)更多目標(biāo)新客;
會(huì)員快新會(huì)員轉(zhuǎn)化&老會(huì)員激活,淘積木專(zhuān)享模板,會(huì)員心智透出,會(huì)員優(yōu)惠券加持;線(xiàn)索通主要給予家裝行業(yè)在淘?xún)?nèi)通過(guò)淘積木表單組件獲取消費(fèi)者的客資信息和提高旺旺咨詢(xún)量。
2、貨品運(yùn)營(yíng):推廣目標(biāo)不區(qū)分新老客,圍繞貨品特質(zhì)尋找成交人群,上新快適用新品場(chǎng)景,通過(guò)智能投放能力,幫助新品加速成長(zhǎng),需要店鋪新品上新較多。貨品加速提升貨品力促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化,通過(guò)商品擴(kuò)大相似人群觸達(dá)。
3、活動(dòng)場(chǎng)景:預(yù)熱蓄水和爆發(fā)收割,活動(dòng)商品圈選,支持商品和店鋪主體推廣,適用大促場(chǎng)景預(yù)熱蓄水提升進(jìn)店點(diǎn)擊和加購(gòu)收藏,為活動(dòng)爆發(fā)蓄水流量;爆發(fā)收割助力活動(dòng)商品高效收割,實(shí)現(xiàn)活動(dòng)流量大爆發(fā)。
總之萬(wàn)相臺(tái)推廣效果還是不錯(cuò)的,商家們可以根據(jù)自己店鋪的實(shí)際情況去選擇推廣方式。
投放策略是什么?
新建的投放計(jì)劃前1-2天是算法調(diào)優(yōu)階段,考慮到商家預(yù)算的轉(zhuǎn)化效率,所以消耗會(huì)較小。
1、計(jì)劃選擇:遵循先貨后人特殊時(shí)期需要場(chǎng)的原則來(lái)做計(jì)劃;
2、計(jì)劃預(yù)算:預(yù)算1000起,優(yōu)化目標(biāo)促進(jìn)成交,投放模式效率優(yōu)先,投放日期3到5天;
3、人群和創(chuàng)意設(shè)置:人群設(shè)置1w包以下不可選,創(chuàng)意設(shè)置默認(rèn)優(yōu)選黑盒+自定義,若未上傳首焦資源位創(chuàng)意,則默認(rèn)不投放首焦資源位流量;
4、投放的邊際效應(yīng):測(cè)算基于貨品的最大投放效率。
(1)新建機(jī)會(huì)從1000起效率優(yōu)先逐步加大投放預(yù)算看UV價(jià)值測(cè)出保證效率的情況下最大投放金額;
(2)保證在投放最大限額的情況下,投放方式消耗優(yōu)先加速獲取流量,綜合看實(shí)際的效果情況;
(3)同時(shí)結(jié)合投放需求可新增消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)拉新快,過(guò)濾近365天店鋪購(gòu)買(mǎi)人群,首單拉新的商品范圍是按照商品歷史拉新效果和客戶(hù)評(píng)價(jià)推薦,首單直降是報(bào)名單品新客禮金產(chǎn)品的。
淘寶賣(mài)家在對(duì)店鋪進(jìn)行推廣的同時(shí),也是會(huì)需要有一些工具來(lái)幫助賣(mài)家的發(fā)展,而萬(wàn)相臺(tái)的推出,很多新手賣(mài)家不怎么了解這個(gè)推廣工具,它是否真的有效果了,我們一起來(lái)了解清楚。
1、具體而言,萬(wàn)相臺(tái)是一站式數(shù)智經(jīng)營(yíng)操作系統(tǒng)。商家只要輸入目標(biāo)和計(jì)劃,就能夠自動(dòng)匹配投放資源。
“讓每一分經(jīng)營(yíng)都算數(shù)”,幫助商家獲得確定性回報(bào),這是萬(wàn)相臺(tái)的核心使命。
2、實(shí)際上,今年618期間,萬(wàn)相臺(tái)就已經(jīng)開(kāi)始試驗(yàn)了。如今對(duì)外發(fā)布,也是為了趕在雙11之前給百萬(wàn)商家一個(gè)驚喜。
3、已有記錄顯示,應(yīng)用萬(wàn)相臺(tái),相同的預(yù)算,商家生意增量超過(guò)20%。部分新品牌,比如寶寶零食專(zhuān)業(yè)品牌小鹿藍(lán)藍(lán)、潮牌服裝品牌BEASTER都取得了各自行業(yè)的第一名。
4、據(jù)阿里媽媽的說(shuō)法,每一個(gè)商家都能在萬(wàn)相臺(tái)找到對(duì)應(yīng)目標(biāo)的解決方案。無(wú)論是新品還是爆品,都能借助萬(wàn)相臺(tái)打造。
和直通車(chē)的區(qū)別:
“萬(wàn)相臺(tái)”也就是之前叫做“AI智投”的東西,個(gè)人感覺(jué)非常好用了。這玩意兒細(xì)分的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景,根據(jù)不同場(chǎng)景需求系統(tǒng)智能匹配人群,而且是非常有針對(duì)性的。
拉新、上新、會(huì)員、貨品加速、測(cè)款針對(duì)不同流量需求的場(chǎng)景有細(xì)分的AI人群包,有足夠的承載能力就可以放開(kāi)引流,而且不用擔(dān)心曝光展現(xiàn)量的問(wèn)題,也不用去過(guò)多擔(dān)心人群偏差的問(wèn)題。
至于很多人說(shuō)轉(zhuǎn)化率比較差,其實(shí)只要收藏、加購(gòu)、入群、入會(huì)的量足夠大就行了,依靠粉絲會(huì)員的持續(xù)運(yùn)營(yíng),轉(zhuǎn)化率相當(dāng)不錯(cuò)的。
而直通車(chē)是是為專(zhuān)職淘寶賣(mài)家量身定制的,按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營(yíng)銷(xiāo)工具,為實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。
通過(guò)分析,我們了解到淘寶萬(wàn)相臺(tái)是否真的有效果,其實(shí)在一定程度上還是會(huì)有效果的,阿里媽媽說(shuō)每一個(gè)商家都能在萬(wàn)象臺(tái)找到對(duì)應(yīng)目標(biāo)的解決方案。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà),可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún),微.信號(hào)是為: msc496。
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