日前，快手電商新增《保健食品類目商品發(fā)布規(guī)范》公告，該規(guī)則將于2022年1月5日生效。

快手電商表示，依據平臺商品發(fā)布要求，商戶在發(fā)布食品相關商品時，商品信息需包含：商品名稱、規(guī)格參數、功能說明等信息。該規(guī)則適用于在【食品】-【營養(yǎng)健康】-【保健食品】類目下發(fā)布的所有商品。

在商品發(fā)布要求上，共分為商品標題發(fā)布要求、主圖發(fā)布要求、商品屬性要求以及詳情頁描述規(guī)范四部分。

商品標題發(fā)布要求為：中/英文品牌名稱(必填)+ 商品主體/品名(必填)+ 商品規(guī)格及參數(非必填)+ 商品其他功能功效信息(非必填)。

需要注意的是，商品主體/品名為【保健品批文】核準的產品名稱。標題中關于商品規(guī)格參數、功效信息的描述必需與《保健食品批準證書》的內容保持一致，標題內容不得違反監(jiān)管部門關于《保健食品命名規(guī)定》、《保健食品命名指南》的具體要求。

商品屬性要求上，快手電商稱，填寫屬性時需要正確填寫與商品實際情況一致的屬性項，同時符合國家相關標準。其中品牌、生產許可證編號、是否進口/產地、保健食品批準文號、外包裝保健食品批準文號(圖片)、保健食品注冊備案文件(圖片)、保質期、凈含量都為必填項。

詳情頁描述規(guī)范上，商戶在發(fā)布產品時，需要展示：產品名稱、主要原料、保健功能、功效成分/標志性成分及含量、適宜人群、不適宜人群、食用方法及食用量等信息，同時必須展示“本品不得替代藥物”類風險提示話術。以上信息須與《保健食品批準證書》所標明的內容一致。

快手電商表示，在產品功能描述上，相關保健功效描述不得虛假宣傳;商品描述應當引導消費者合理、適當地使用保健食品，不得出現含有表示產品功效的斷言或者保證、含有使用該產品能夠獲得健康的表述等情形;產品參數展示須明示產品名稱、產品號型和規(guī)格等。

快手電商違規(guī)積分清零通知

近日，快手電商發(fā)布公告稱，平臺將于2022年1月1日00:00:00對在2022年自然年度的累計違規(guī)分小于100分的各位商戶/帶貨達人采取“違規(guī)積分清零”措施。

具體來說，除2022年度累計違規(guī)分已達100分及以上的商戶/帶貨達人之外，其他商戶/帶貨達人的累計違規(guī)分均將于2022年1月1日00:00:00清零至0分。

對于2022年度累計違規(guī)分已達100分及以上的商戶/帶貨達人，其相應身份下的累計違規(guī)分不會被清零，同時該對應身份將被平臺永久關閉。

另外，正在執(zhí)行的違規(guī)處理將繼續(xù)執(zhí)行，直至處理結束，不受違規(guī)分清零的影響。

值得注意的是，快手平臺表示，觸發(fā)扣分的條件是違約單的開具，而所有違規(guī)處理都需要一定周期。如果違約單的開具時間是在2022年，則會隨著違約單的生效進行扣分。

據了解，昨日，快手正式發(fā)布首份《快手私域經營白皮書》。白皮書數據顯示，在快手平臺，有九成的經營者已經開展了私域經營，78.59%的私域經營者借助平臺豐富的私域經營工具賺到了錢。

私域貢獻了70%電商的交易額，80%的直播打賞金額，粉絲貢獻了超70%的評論，電商復購率超過70%，直播間粉絲貢獻的轉發(fā)、點贊和評論占比高達92%、92%和83%。2022年Q3電商交易總額同比增長86.1%，留咨線索量環(huán)比增幅28.06%。

值得一提的是，昨日，在快手生態(tài)開放大會上，快手基于數字市井生態(tài)和開放共贏的商業(yè)理念，結合私域優(yōu)勢及信任經濟，推出“一站式開放平臺”。同時，快手也正式推出“聚力計劃”，為其經營伙伴提供充分支持。此外，快手和美團達成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。

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